数字经济背景下农产品网络营销模式与战略研究

"十三五"时期,是中国互联网蓬勃发展、硕果累累的5年。5G通信从无到有,网络、信息等技术加速向产业渗透,平台经济、共享经济蓬勃发展,线上线下快速融合,互联网以不可阻挡之势,与各行各业全面融合。更催生数字经济发展,成为经济的新增长点,推进数字乡村建设发展。"买它,买它!,这是在"带货"主播们亢奋而又接地气的叫卖声中,"6·18"、"11·11"网络购物节释放着人们的消费热情。数字经济的全面发展,激发了我国消费市场的惊人能量。但是,在开展农产品网络销售过程中还存在农产品上行困难,销售模式同质化,区域发展不平衡、网络营销专业人才缺乏、物流配送体系建设不足等问题。因此,本文从农产品网络营销销售现状与模式研究出发,提出"多元化的互联网+"农产品网络营销创新策略,对改变我国农民因"农产品卖难"而导致的增产不增收现象具有重大战略意义。