图书数字营销的新理念和新策略——基于多模态媒介环境的应用

数字化时代,消费市场的营销渠道往往依靠数字媒介搭建。短视频、网络直播、VR设备、数字音频营造出多模态媒介环境,数字营销则适应着这种环境,与消费者的消费行为发生耦合关系。图书市场当中,多模态媒介环境下的数字营销可以与消费者发生良好的互动关系。出版机构和书商通过社交媒体进行带货,最大限度利用了消费社群;又通过跨媒介联动、数字与实体联动等方式丰富营销手段,并开展出版组织间的合作;图书还通过大数据分析、智能可视化技术、智能交互技术等创新消费体验。借助多模态媒介渠道,图书的数字营销策略应当注重与消费者之间的互动,选择和搭建适配的数字平台,并尊重读者需求和图书价值。

数字经济背景下农产品市场营销策略优化研究——评《数字营销——新时代市场营销学》

《数字营销——新时代市场营销学》是一本致力于探讨数字经济时代下市场营销策略的优化和农产品市场营销的教材。这本书具备了前沿性、实践性、通俗性、启发性、国际性和本土性等多重特点,适用于市场营销、营销管理、数字营销、大数据营销等各种高等教育课程,同时也为从事工商管理工作的中高层管理人员提供了有价值的参考。第一章中,作者深入探讨了数字经济时代的市场营销背景,为读者提供了对这个新时代的全面认识。

基于产教融合的高职数字营销人才培养模式研究

随着互联网的快速发展和数字技术的广泛应用,数字营销已经成为企业竞争的重要手段。在数字营销行业不断升级和变化的情况下,高职院校对于数字营销人才培养模式的研究与实践,对于满足企业对数字营销人才的需求具有重要意义。针对现阶段数字营销人才培养存在的问题,高职院校应优化课程设置,提高产教融合程度,加强教师资队伍建设,建立多元化的评价机制,从而提高高职数字营销人才培养质量。

数字营销背景下非遗文化消费升级与品牌塑造研究

信息化时代,如何在数字技术和数字媒介的发展中有效保护、传承、传播并发展我国优秀的非物质文化遗产,已成为当前社会的关键问题。数字化技术的迅猛发展促使非物质文化遗产的复苏,令老字号焕发新生,同时通过数字技术对品牌的精心打磨,有助于新品牌崭露头角。数字赋能推动非遗文化产业进入数字化转型升级阶段,创造新的服务供给模式,并规范市场,培育消费新增长点。为了更好地传播非物质文化遗产,未来需要改进传统消费模式,引入新兴媒体技术,以拓宽传播渠道,并通过丰富品牌文化内涵,打造独特的非物质文化遗产消费场景。

技术变革下的数字营销转向:前进中的智能广告研究

智能广告的兴起标志着数字营销领域的颠覆性变革。人工智能技术的加入使广告生产流程得到了全面重塑和再造,数字营销生态也转型重构。智能广告营销平台的人工智能功能从分散转为整合,提供了多样强大的技术支持。同时,用户数据的收集分析成为智能广告洞察用户、提供实时沟通和个性化服务、提升用户体验的基础。然而,智能广告的发展也带来了数据隐私、算法价值和内容版权等争议。广告从业者还需要充分利用人工智能的优势,提升工作效率和个人能力,让人工智能提供支持和辅助,让人类思维和经验在人机协同过程中发挥关键作用。

“岗课赛证”融通的高职数字营销教学模式研究

随着数字经济的崛起,高职教育在数字营销领域面临着新的挑战和机遇。“岗课赛证”融通的教学模式,为培养具备实际工作能力和创新创业精神的数字营销人才打下坚实基础。但现阶段高职院校“岗课赛证”融通的教学模式存在着课程体系与实际需求脱节、实践教学短缺、师资力量不足、评价机制不够完善等问题,为此,高职院校应以“岗课赛证”融通为核心理念,将实际岗位需求与课程设计、竞赛以及证书评定相融合,构建一种全面、实用的数字营销教学模式,以提升学生在数字营销领域的综合能力。

数字营销赋能高校科技成果转化的应用场景研究

我国高校尤其是部分研究型大学汇聚了大量高水平人才、国家级科技创新平台、重大科研基础设施等优质创新资源,促进高校科技成果转化是加快实现高水平科技自立自强的重要环节。数字营销赋能高校科技成果转化的应用场景主要有研发设计场景、研发中试场景、商业模式场景和沟通场景等。数字营销赋能高校科技成果转化的策略主要有建立云平台、数字化设计平台,创设知识共享的智能化服务平台,建立价值共创、线上线下共生商业模式,开展数字内容营销、数字品牌营销等。

非遗医药企业数字营销的实践探索与路径优化——以片仔癀为例

数字营销具有覆盖面广、交互性强、形式多样、投放精准、性价比高等优点,逐渐成为企业营销战略的重要组成部分。非遗医药企业拥有悠久的历史和深厚的文化底蕴,但是部分企业营销策略滞后于数字时代,营业状况不容乐观。基于非遗医药企业片仔癀数字营销实践的典型案例,针对片仔癀数字营销存在问题,企业应运用数字媒体塑造品牌,加强数字营销平台产品联动,利用数字技术拓展营销方式,强化线上线下渠道协同营销等优化策略。片仔癀数字营销案例的剖析能为同类型非遗医药企业开展数字营销实践提供借鉴。

数字营销模式下新零售企业营销策略研究

随着数字技术的快速发展,新零售企业面临着如何适应不断变化的市场环境,制定有效的营销策略以吸引和留住消费者的问题。本文在分析数字营销模式对新零售企业影响的基础上,指出新零售企业在数字营销模式下面临的机遇与挑战。针对这些机遇和挑战,提出了精准定位目标客户、优化全渠道整合营销、注重内容营销和口碑营销、善用大数据分析工具、打造独特的品牌形象等营销策略建议。通过采取这些策略,新零售企业可以更好地适应数字营销环境,提高市场竞争力,实现可持续发展。

南充市农产品数字营销策略研究

在“互联网 +”背景下,充分运用数字营销的方式来促进农产品快速销售,是农业经济发展的重要环节。最近几年,全国各地陆续开展农产品数字营销,特别是直播带货空前繁荣。但在营运过程中,仍存在一些问题。如营销精准度不高、营销内容创新性欠缺、供应链利益不协调、以及对大型互联网平台过度依赖等问题严重。如何使农产品数字营销有效得到提升,从而加大农民增收和农村经济可持续发展。文章针对南充市农产品销售的区域特点,提出了一系列行之有效地开展数字营销的策略选择。

数字营销时代高职《推销技术》课程教学中存在的问题与对策

随着互联网+时代的到来,传统商贸企业在进行数字化转型升级过程中,对于销售人才的需求越来越高,数字营销时代对销售人才的培养提出了新的要求,作为一名高职教师应适应数字化转型新发展趋势,积极对推销技术课程进行教学改革。本文以数字营销为背景,探索高职推销技术课程教学中存在的问题以及应对措施。以期优化课程教学目标,培养具有数字营销思维适应现代企业用人需求的复合型销售人才。

AIGC营销:人机共生式营销模式 推动数字营销向数智化跨越

本文研究AIGC技术在数字营销领域的核心作用、创新应用和赋能效果,以及面临的发展挑战和解决策略。AIGC技术通过人工智能生成内容,为企业提供了一种新型创作方式,用于生成和优化营销内容。许多企业积极探索通过AIGC进行数字营销转型的新模式,并已在电商、金融、保险、工业等领域取得显著效果。AIGC技术通过重构营销效率,推动数字营销向数智化跨越,实现创新型、高效能、高智能的人机共生式营销,引领营销方式的蜕变,未来将对企业的营销策略和执行效率产生深远影响。然而,AIGC数字营销的发展也面临着技术、伦理、法律等方面的挑战,本文提出加强内容隐私保护、排除偏见和歧视、杜绝虚假及有害信息生成、优化人机协作模式、确保用户知情权及责任透明度等解决策略。

浙江省老字号品牌数字营销策略研究

浙江省老字号历史悠久,世代传承,具有鲜明的民族传统文化特色和深厚的文化底蕴。在数字经济的大环境下,老字号想要开展数字化转型就避不开数字营销。本文对91家浙江省老字号品牌的数字营销进行调查研究,通过发放问卷、实地访谈、查找二手资料的方式了解浙江省老字号发展现状,从企业自身发展的角度归纳总结出企业存在的问题并提出完善数字营销的策略。

数字营销何以激发中小企业创新——基于信息动态能力的中介作用

数字营销作为当今一种主流的营销方式,为中小企业创新活动带来了颠覆性变革。本文选取2011—2020年创业板制造业上市公司为研究样本,首次实证检验了数字营销对中小企业创新的影响效果及内在作用。研究结果表明,数字营销显著激发了中小企业创新,其激励效应主要体现在策略性创新而非实质性创新。依靠Heckman两阶段法、工具变量估计和倾向性得分匹配法等一系列稳健性检验后依然成立。作用机制研究显示,数字营销主要通过提升信息捕捉、信息吸收和信息整合等三维信息动态能力,最终促进中小企业创新。异质性分析表明,在高市场竞争、高博彩文化、非国有和无政治关联的企业中,数字营销的创新激励效果更为明显。本文基于信息动态能力的新视角打开了数字营销赋能企业创新的“黑箱”,为中小企业有效实现数字化转型和创新能力提升的“双赢”提供了一定启示。

数字营销时代广告创意与传播技巧

随着网络技术的不断发展以及社交媒体的兴起,市场营销方式不断朝着数字化的方向发展,数字化营销成为企业在市场竞争中的大趋势。在数字营销时代的背景下,针对广告行业如何增强广告创意、创新提高广告传播技巧,在新形势下运用数字化手段满足自身需求进行研究。主要分析了数字营销的概念及背景,探讨了数字营销时代的到来对广告行业创意思维的影响,以及在新的时代背景下,我国企业的广告创意思维转变方向及传播技巧的发展方向。

浅析人工智能在数字营销领域的应用与发展趋势——基于BP神经网络的数字营销模型的构建与应用

在信息技术快速发展的时代背景下,各个行业均迎来全新的发展机遇。人工智能技术在市场营销领域的应用日渐普遍,对提高工作人员的工作效率,强化工作人员工作能力具有重要意义。本文综合文献资料法和实证分析法,构建了基于BP神经网络的数字营销模型,并探究其应用情况。研究发现,数智化营销可以针对不同的受众群体提供个性化服务和产品,同时可以借助智能化的数据分析实现精准的目标受众定位和个性化的营销策略制定。最后,本文阐述了该BP组合模型的意义与贡献,对于数字营销领域的进一步发展具有一定的指导意义。

基于互动视角的数字营销研究:整合框架与未来展望

人工智能、区块链、大数据、云计算等颠覆性信息技术对市场营销带来了前所未有的影响,数字营销逐渐成为学术界与实践界关注的前沿焦点。然而,在研究文献数量急剧增长的同时,相关研究主题却依然十分零散。本研究基于ADO框架,从互动视角对693篇相关文献进行了系统梳理,开发了以“互动前因—互动过程—互动结果”为主线的数字营销整合框架,进一步深入剖析了现有研究在人工智能悖论、个性化-隐私悖论、数字技术对于顾客行为影响、数字营销绩效度量方式、数字营销互动理论模型等方面存在的主要问题,并识别出未来的重点研究方向,以期对数字营销相关理论研究和实践探索提供有益参考。

数字营销对零售企业创新绩效的影响——以信息捕捉和信息整合能力为中介

在数字化、网络化日益普及的当下,零售企业正面临前所未有的转型挑战与机遇。因此,本文采用2011-2022年我国沪深A股上市零售企业相关数据,实证检验数字营销对零售企业创新绩效的影响机理。研究发现:数字营销对零售企业创新绩效带来显著正向影响,且经过稳健性检验后依然成立;从作用机制验证来看,数字营销通过促进企业信息捕捉和信息整合能力,进而推动零售企业创新绩效的提升。最后,本文就鼓励零售企业加大数字营销投入、优化创新策略、加强信息基础设施建设、提升信息整合能力、培养数字化人才、助力零售企业创新发展等方面提出相关政策建议。

基于OBE理念的数字营销人才培养模式研究

随着数字化时代的到来,企业在获取客户和推广产品方面越来越依赖数字营销。然而,当前市场上的数字营销人才供不应求,且常常存在实际操作能力和行业洞察力不足的问题。这使得如何培养具备全面素质和专业技能的数字营销人才成为当务之急。数字营销作为一门综合性的学科,要求从业人员掌握市场营销、消费心理、数据分析等多个领域的知识,并通过运用各种数字工具和营销渠道来实施营销活动。然而,传统教育模式往往注重理论教学,实践环节与实际行业需求结合不紧密。因此,在数字营销人才培养方面需要进行创新和改革。本文简要介绍了OBE教育理念,分析了基于OBE理念的数字营销人才培养模式的优势,最后提出了基于OBE理念的数字营销人才培养模式的实施策略。

CRM在数字营销中的实践运用

信息技术的发展,为企业带来了机遇与挑战。特别是在营销领域,品牌管理和市场管理水平更是达到了一个新的层次。当前,我国的市场销售链条主要集中在需求获取、信息收集、价值评估、采购决策以及售后的整个过程。随着数字化技术的不断发展,客车市场正在迎来一个全新的时期。