信息时代数字音乐企业市场营销策略研究

本文将详细介绍信息时代数字音乐企业发展的优势与影响数字音乐发展的主要因素,通过专业的研究与调查,精准找出优化该类企业市场营销的有效策略,如打造竞争优势、延展文化产业链条、准确定位目标用户、挖掘消费市场及改善企业竞争力等,从而全面增强数字音乐企业的竞争水平。

基于SCP视角的数字音乐企业竞争策略的比较分析——以网易云音乐Vs虾米音乐为例

近年来,我国数字音乐企业获得了飞速发展,2012年我国音乐市场规模为45.4亿元,2014年则达到了97.6亿元,比上一年增长了31.5%,并且预计国内的音乐市场将会保持在年均17%的较快增长速度。尽管我国在数字音乐行业取得了一定的发展,但在其发展过程中仍暴露出一些问题。本文以网易云音乐和虾米音乐为例,通过产业组织中SCP理论的运用,分析其竞争策略,并在了解我国数字音乐企业发展现状的基础上,有针对性地给出相应策略。