数据驱动的平台市场势力及其福利效应

数据已成为决定数字平台市场势力和影响数字市场竞争的关键要素,如何应对数据驱动的平台市场势力成为反垄断政策设计与实施的难点。构建包含数据要素开发的平台动态博弈模型来解释数据驱动平台垄断势力形成机理及其福利效应。结果显示:数字平台采集开发消费者数据会提高个性化服务水平,提升消费者的消费价值,产生基于用户价值提升的内生转换成本,由此形成的用户锁定会增强数据优势平台的市场势力,构成竞争者的市场进入壁垒,从而产生数据驱动的市场垄断。这种基于用户价值提升的内生转换成本所驱动的市场势力,有利于数据要素的高效率采集利用,并会提高消费者总福利和社会总福利。因此,数据驱动市场势力的反垄断政策需要在维护竞争的同时不损害数据要素的高效率采集利用。