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题名论现代企业的整体营销观
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作者
郭志文
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出处
《计划与市场》
2000年第3期43-43,33,共2页
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文摘
作为许多企业经营与管理的核心,营销活动及其成败已经成为企业生存与发展的关键所在.经济全球化,信息技术的民用电子商务的出现,日益激烈的市场竞争,顾客需求的多样化和顾客更多的追求“体验”,给现代企业的营销提出巨大的挑战.特别是企业转型及需求低迷时期,企业如何更好地适应环境,提升整体营销能力,把握稍纵即逝的市场机会,克服营销中的“近观”,成为许多企业面临的重大课题.“
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关键词
现代企业
整体营销观
整体导向观
整体企业观
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分类号
F270
[经济管理—企业管理]
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