中国新主流电影高转化率预告片符号解码——基于“DIMT”模式

新主流电影为2020年中国成为全球第一大电影市场贡献了票房的中坚力量。作为拉动票房的关键因素之一,新主流电影预告片通过各种符号连接电影与消费者。对近年新主流电影高转化率预告片进行考察发现,预告片文本在“DIMT模式”符号学下可分解为“言”“象”“意”“道”。“言”和“象”的视听符号组合通过隐喻上升到“意”的更高层次即影片主旨,并揭示其中“道”的艺术真实。预告片文本各符号是否集中体现华夏文明的“道”内涵是助其实现高转化率的重要要素。