《今日美国》数字化整合传播策略

近年来,数字技术的发展使得美国传媒市场的竞争更加激烈,传统纸媒的市场运营受到新媒体的冲击。2010年4月,美国行业组织北美发行公信会公布了截至3月31日的六个月内,

政府面对公害危机的整合传播策略

突发性公害危机出现时,政府必须和社会公众进行有效沟通,实现“转危为机”,树立和维护政府良好形 象。实现这一目标的关键是,政府有关部门首先要分析危机中社会公众的情绪状态和信息需求,在此基础上整合意见领 袖、公共组织、大众传媒和商家等信息传播媒介的传播行为,从而达到与社会公众有效沟通的目的。

西柏坡品牌内核及其整合传播策略

一、西柏坡品牌资源属性的定位 定位是任何企业发展的首要战略问题。市场定位是一个竞争思维概念，其本质是企业通过在消费者心目中塑造一个独特的、其他竞争者无法比拟的、自己有利的位置，从而锁定目标顾客的消费需要和欲望。市场定位是企业战略，它要求企业必须了解和识别竞争环境下企业的独特优势，选择合适的竞争优势，并将定位信息传达给目标消费者。西柏坡品牌的发展也遇到了定位问题。

新媒体环境下的整合传播策略研究——以大型纪录片《互联网时代》传播为例

经济在发展,时代在进步,科技在创新。在互联网飞速发展的今天,以移动互联网为代表的新兴媒体正在崛起。传统媒体在新媒体的环境下既要努力创新又要学会整合。CCTV-2（即央视财经频道）在大型纪录片《互联网时代》的传播过程中就通过整合传播的思路和方法,整合纸媒、网络媒体和移动网络终端,并积极探索建立自己的新媒体传播终端以及一系列的传播策略让其达到了应有的传播效果。

中国企业品牌整合传播策略

品牌的整合传播是一项系统性的工作,它由广告、销售促进、公关、市场生动化等环节组合而成。一般情况下,企业会选择其中一种作为主要的传播手段,而以其它手段作为辅助,具体以什么手段为主,要根据企业的实际情况而定。

经济困境下的整合传播策略

经济困境中，企业该如何管理自己的品牌？在面对稀缺资源的现状下，企业怎样才能做到“逆势”传播，让品牌保持对市场的持续刺激和影响力？这是面临经济困境时每一个企业必须思考的问题。

定位为“整合传播策略伙伴”

就在不久前的戛纳创意节上，多乐士凭借极富创意的“Let’s Cotour”短片拿下了互动类的一座铜狮，以及影视制作类艺术指导和摄影两座银狮。

重大活动的跨媒体整合传播策略——以四川卫视“5.12汶川地震2周年大型公益活动”为例

2008年5月12日,四川汶川特大地震突然袭来,四川广播电视台作为震区主媒体,以其高效的媒体执行力给全世界人民带去第一手震区信息。两年过去了,在党和国家领导人、

面对公害危机:政府整合营销传播策略的国际比较

近年来,突发性公害危机在各个国家时有发生,这些危机不仅是一个国家的灾难,也是对人类文明的巨大冲击。各国政府在面对这些公害危机时,取得的管理经验可以为其他国家的政府学习和借鉴。本文基于整合营销传播理论,分析部分发达国家政府在面对突发性公害危机时所采取的传播策略,为我国政府在面对诸如SARS之类的公害危机时,如何向社会公众进行有效的整合营销传播提出策略建议。

伊拉克战争报道激活整合传播策略

伊拉克战争所引发的高强度注意力,使平时处在胶着竞争状态的大众传媒看到了新的发展空间。各家传媒都想借助人们对战争的超常关注,迅速扩大影响。由于面对的注意力资源是共享的,所以与战争同步的新闻大战实质上是一场“硬碰硬”的同质化竞争。而受众对同类传媒基本上采取的是排他选择,在这场竞争中,谁想占有、开发更多的资源都不容易。因此,新的竞争策略和竞争手段就被战争催生了,一些新闻理念、营销理念也随之刷新。

美国传媒冬天的启示——传媒新时代的整合传播策略国际研讨会

美国，传统媒体正面临挑战 孙小凡：今天．我们在此探讨传统媒体面临的一些问题。山姆所领导的机构．是一家在美国专门做媒体调查，较权威的公司．他今天要给我们大家介绍美国的传统媒体在互联网时代所遇到的挑战和对策这对我们中国传媒行业将有启示意义。

地铁品牌整合营销传播策略研究

整合营销传播是地铁参与城市交通竞争,创建地铁品牌的有效途径。对于扩大地铁品牌的知名度,提高地铁在城市交通中的市场份额具有重要价值。通过从地铁内部整合、信息传播系统整合、经营服务活动整合三方面对地铁品牌整合营销传播进行系统规划,继而从广告传播、互联网传播、公共关系传播、票卡销售、客运服务策略方面为创建地铁品牌提供了思路和方法。

农产品品牌营销与整合营销传播策略

随着人民生活水平的提高和健康意识的增强,广大消费者对无公害蔬菜、绿色蔬菜以及有机蔬菜的需求越来越大。但由于传统营销观念和营销模式的制约,导致这些高质量、高成本的农产品"优质不能优价",利用整合营销传播策略打造名牌农产品是解决这一问题的关键。

会展整合营销传播手段分析

一位美国市长曾说:"如果我在这个城市召开一个国际会议,就好比有一架飞机在我们头顶上撒美元。"但在会展业的发展过程中,人们逐渐看清楚会展活动的本质——会展的经济效应是浮在水面的冰山,而会展的传播效应则是潜藏在水面下的巨大的冰体。本文从媒体与传播学角度研究会展业各种传播手段运用的利弊,寻找适用于当下中国会展业的整合营销传播策略,使其达到宣传效应和经济利益最大化等目的。

淮安“地标园”品牌提升策略

城市地理文化价值是城市品牌的重要内涵，江苏淮安中国南北地理分界线标志园（以下简称“地标园”）是全国少数几个以挖掘城市地理文化价值打造“城市名片”的品牌之一。本文通过分析该“地标园”品牌现状指出其品牌管理过程中存在的问题，运用品牌核心价值识别三维匹配模型揭示其品牌核心价值，以此为基点提出品牌定位、品牌形象塑造和品牌整合传播策略。

以品牌建设提升对外传播能力和城市国际形象——南京市打造外宣品牌的实践与思考

近年来，南京市在城市国际形象塑造和传播过程中，不断强化品牌意识，注重实施品牌战略。尝试导入形象识别系统．采用整合传播策略，在打造城市形象品牌和外宣工作品牌两个方面进行了不懈的探索与实践，对于提升对外传播能力和城市国际形象起到了积极的推动作朋。

中小企业整合营销传播策略研究

随着时代的发展和技术的进步,大数据时代的大门已然开启,各种媒体的使用和竞争非常激烈,想要通过单一的营销渠道达到占领市场的目的,几乎难以实现。整合营销作为一种综合性营销工具,对企业的营销战略进行动态调整和维护,从而使其各个方面、各个时期的营销活动能够取得成功。因此,整合营销传播策略一经出现便受到广泛关注,成为中小企业整合各类资源,实现有效传播和战略管理的有效方法。

职业培训机构迎来春天

这个冬天比我们想象的要严重可怕，一时之间经济形势也不会出现明显的改善。企业还要继续受冻，整个社会充斥着破产、裁员、失业等负面信息，都市人群的压力剧增，只有不断提高自身的竞争力才不会被社会淘汰，而这就是教育培训机构的机遇，抓住时机吸引生源是重中之重。

新媒体环境下的多维整合传播——对《深圳特区报》大运报道的回顾与思考

深圳大运会期间，作为特区党报旗舰、东道主城市主流媒体，《深圳特区报》立足全球化、网络化的新媒体环境，采取多维整合传播策略，着力构建多角度、多层次、全方位的报道体系，强化报道的国际性、互动性、思想性、体验性、有效性等，向世界展示了一份中国新型城市党报“不一样的精彩”。