新疆红色文创产品的整合品牌传播研究

文创产品作为文化传播的重要载体,能满足人们的精神文化需求。自古以来,新疆作为中西方文化交流的枢纽,各民族在不断交往交流交融中形成多元兼容的地方文化。新疆的历史文化具有独特价值,坚持以文化人,深入推进“文化润疆”工程,有利于增强文化自信自强。做好文创产品的品牌建设与传播也是持续推进旅游兴疆战略的重要表现。如何通过文创产品让红色文化“活起来”,是红色文化传播和品牌塑造中亟须解决的问题。在前期的案例整理阶段,文章采用参与式观察的研究方法,对新疆各地红色文化开展为期半年的调研,并在实地考察中发掘新疆可能形成集约化、规模化的特色红色旅游资源,在后期归纳分析阶段,文章整合品牌传播理论,对红色文创产品的效用进行研判,认为新疆红色文创产品需要提升品牌效应,进而助推红色文化传播。研究发现,目前新疆虽然有着深厚的文化底蕴,但基于新疆本土文化的红色文旅产业已经发展到瓶颈期,需要从技术平台、价值观、战略和跨界四个方面进行整合传播。此外,文章认为品牌建设需要进行两个维度的转向:一是从物质价值到情绪价值;二是从单向传播到价值共创。

企业整合品牌管理的制度驱动机制研究——基于快速消费品行业企业的探索性分析

现有品牌管理研究大多基于市场或顾客的外部视角,而文章基于制度管制、规范和文化认知系统,从企业内部组织因素角度探索整合品牌管理的驱动机制。运用来自261家快速消费品企业的研究数据,识别并验证驱动企业整合品牌管理的关键制度因素;并根据样本企业整合品牌管理水平,探索不同组别企业整合品牌管理的制度驱动机制。研究结论不仅丰富整合品牌管理的影响机制探索,也为企业提升整合品牌管理水平提供管理启示。

整合品牌传播:文化产业园区品牌传播的机制创新

文化产业园区是文化产业发展的重要载体。在传播环境日益复杂,消费者需求日益差异化、多元化和个性化的背景下,如何对文化产业园区的品牌优势进行传播,从而实现园区品牌与消费者关系的建立和品牌资产的积累,是文化产业园区长远发展所面临的重要课题。基于此,创新文化产业园区的品牌传播机制应该从传播战略、传播组织和传播行为三个层面着手,借力城市形象、整合组织体系、创新传播手段,进而为探寻文化产业园区整合品牌提供理论支撑与实践导向。

浅析电视新闻节目整合品牌传播策略研究

随着新媒体的快速发展,对传统媒体造成了一定的冲击,特别是对电视新闻来说更是提出了新的更高的要求,电视新闻媒体只有高度重视电视新闻节目的整合品牌传播,才能更有效地提升自身的竞争力,否则就会制约电视新闻节目的发展。本文对电视新闻节目如何开展整合品牌传播进行了探讨,首先对新形势下电视新闻节目整合品牌传播的重要性进行了简要的分析,然后分析了当前电视新闻节目整合品牌传播的一些制约因素,最后就电视新闻节目如何更好的实施整合品牌传播提出了一些策略,旨在为电视新闻节目更好地进行传播提供一些参考。

电视新闻节目整合品牌传播策略研究

随着经济的发展和社会的进步,科技水平不断提升,新媒体行业飞速发展,给传统的电视新闻媒体带来了很大的挑战和威胁,电视新闻节目也在不断探索节目整合品牌传播路径,以此提高自身的品牌影响力和传播价值,进而吸引公众眼球,提高市场占有率。在电视新闻节目整合品牌传播过程中还存在一些问题需要尽快解决,才能冲破发展阻力,进而实现可持续发展。本文对电视新闻节目整合品牌传播课题进行了全面分析和论述,以期为相关课题的研究和探索提供有益参考。

看湘米如何整合品牌

湖南是我国稻米主产省，稻谷产量510亿斤，位居全国首位，但有影响力的大米品牌少，大米产业整体竞争力不强。近年来，随着省外一批大米品牌的崛起，大米市场的角逐已经进入了品牌竞争时代，竞争格局正在形成，行业领导者地位即将确立。为使湖南稻米产业在这一轮竞争中，立于不败之地，我们就如何整合大米品牌，做大做强粮食产业到省内外作了一些调研。

基于营销3.0视角的企业整合品牌传播研究——以宜家家居为例

营销3.0的传播理念转变为以"人文精神"为中心,传播主体也从"消费者为中心"转变为"人本中心主义",该理念将消费者还原为具有独立思想、精神的人类个体.在传播策略上,以价值观驱动营销,企业愿景与社会价值观的吻合能充分实现与消费者的有效沟通.营销3.0时代的整合品牌传播既要打破此前旧的传播方式和观念惯性,又要重塑品牌传播模式,从内容、受众、渠道的多元角度,探讨以人文精神为显性特征的整合品牌传播策略.

城市电视台新闻综合频道的整合品牌传播策略研究

随着数字电视整体转制不断推进,互联网对传统媒体市场的不断蚕食和国内外传媒巨头的逼近,城市电视台的生存环境日趋恶劣。城市电视台新闻频道只有从受众的需求出发,实施品牌整合传播策略,做好在播和离播宣传,建立统一的频道形象,才能在竞争中立于不败之地。

整合品牌 整合行业?

早在1907年,发明了世界上第一支合成染发剂的法国化学家欧仁·舒莱尔创办了欧莱雅公司。历经一个世纪的努力,如今欧莱雅已经由一个小型家庭企业跃居世界化妆品行业的领头羊,经营活动已遍及150多个国家和地区,在全球拥有283家分公司、42家工厂及100多个代理商,在世界各地拥有员工5万多人,已成为世界第一大化妆品公司。去年欧莱雅集团的全球销售额达140亿欧元,并实现连续19年利润两位数增长。欧莱雅集团同时又是最受赞赏的法国公司,及财富全球500强企业之一。而近来,这个全球化妆品巨头开始在中国市场上举措频频,同时也斩获颇多。显然,欧莱雅对中国这个迅速成长的新兴市场准备出刀了。然而,人的差异是极大的,文化的差异也是极大的,以"人"为对象、以"时尚"为底蕴的欧莱雅,面对一个新兴却陌生的市场,它的进入战略是什么?它是如何将它庞大的品牌体系引入中国市场的?它又是如何在实现本土化最核心的"人才瓶颈"上别出心裁的?中国企业中的精英们正在酝酿走出国门,当它们面对一个新的市场而摩拳擦掌时,又应当做何准备呢?不妨看看欧莱雅……

整合品牌 推动科学发展

思考苏州城市定位和品牌整合,这件事情意义重大。首先,在苏州2500年的历史当中,对城市定位我们至今还没有一个明朗的、普遍认可的表述。第二,这件事情涉及到全市全面发展背后的文化精神和文化精髓。第三。正确的城市定位将成为苏州今后发展和进步的一个内驱力,也将成为全民的社会寄托,心灵的安放。

《整合品牌传播学》

迹象显示，中国的民族品牌已经面临着十分严重的“品牌空心化”危机。“品牌空心化”的主要表现是：品牌核心价值不明确；品牌传播理念空洞；品牌传播行为缺失：品牌传播视觉混乱。从而导致品牌单纯的符号化、有广泛的知名度而没有差异化的忠诚度、品牌没有个性化的内涵、品牌与产品没有形成良性的互动关系、品牌对消费者的购买决策的影响力非常有限，等等。

两手缔造CA世界——一手不断整合品牌,完善产品策略,一手通过合资与合作开拓市场,CA的中国策略简明有力

“我们会赢！我们会与之斗争到底！”8月8日,出生于上海的王嘉廉故地重游,并在众多记者的镁光灯和麦克风前一展软件业第一华人的坚定信心和顽强作风。“SamWyly是股东,有权建议建立新董事会,并要求股东对此进行投票。这就跟一场选举完全一样,他想竞选。CA共有6.2亿股。

APP缘何整合品牌

春节刚过，世界纸业十强之一金光集团旗下APP中国公司透露，自去年下半年逐步完成APP的整体形象改造之后，2004年将重点理顺与协调旗下工厂与产品品牌。

互联网背景下企业品牌整合营销传播策略研究

在互联网时代快速发展的时代背景下,企业越来越重视自身的品牌建设,大力推动企业品牌整合营销传播战略的实施,尤其注重利用互联网来辅助品牌整合营销传播工作,取得了较为可观的效果。基于此,本文对互联网背景下企业品牌整合营销传播的相关内容展开了探究和分析。本文主要分为四个部分,第一个部分是企业品牌整合营销传播概述,介绍了企业品牌整合营销传播的含义、主要要素以及品牌整合营销传播的重点。第二部分引进了互联网背景,对互联网背景下企业品牌整合营销传播情况展开了分析,概述指出了互联网对企业品牌整合营销传播的影响、互联网背景下企业品牌整合营销传播的特点以及企业品牌整合营销传播面临的挑战。第三部分明确了互联网背景下企业品牌整合营销传播的重要价值。第四部分综合以上内容提出了互联网背景下企业品牌营销传播的具体策略。

谈品牌整合之创新

珠海港集团自2008年成立以来,已发展成为珠江西岸最大的港航企业、国家5A级综合服务型物流企业和新能源行业内较有影响力的投资控股集团,业务聚焦于港口物流航运和新能源两大主业。

文化产业链整合中的投资策略

随着数字化和全球化的推进,文化产业链的整合机遇与挑战并存。中国企业应通过战略性的市场拓展、技术创新以及品牌整合,增强自身的市场竞争力,在这场全球范围内的竞争中脱颖而出,实现稳步且持续的发展。

基于SWOT分析的湖北绿茶品牌整合研究

湖北绿茶品牌相对于我国其他省份的茶叶品牌,知名度比较低,市场影响力不足。基于SWOT方法,分析湖北绿茶品牌自身所具有的优势、劣势,以及外部环境的改变带给湖北绿茶品牌的机会、挑战,提出湖北绿茶品牌建设的当务之急是进行湖北绿茶品牌的整合。在品牌整合中,首先在企业层面实现企业品牌的整合,然后在区域内建立某种名优茶叶的品牌联盟,实现区域内企业的优胜劣汰、品牌的有效整合。

企业并购品牌整合对品牌资产的影响

全球金融风暴引起新一轮的企业并购浪潮。在品牌并购中,品牌整合是企业要解决的核心问题。在梳理相关文献的基础上,分析品牌整合对品牌资产的影响过程,构建基于消费者的品牌整合对品牌资产影响的理论模型,并提出加强并购品牌整合的对策建议。

对宜昌茶业品牌整合的思考

在总结分析宜昌茶业品牌整合取得成绩、存在问题的基础上,从政府要引导品牌整合,企业要积极壮大经济实力,加强人才队伍培养,强化质量体系建设,突出企业文化等多方面论述了提高宜昌茶业品牌整合效益的建议。