我国保险整合市场营销现状和战略选择

文章首先介绍了整合市场营销概念 ,以及我国保险公司进行整合市场营销的必要性 ,并针对我国保险整合市场营销的现状 ,从保险公司内部战略和外部市场培育两方面来探讨适合我国的保险整合市场营销战略。

我国商业银行整合市场营销现状和战略选择

与传统的营销相比较，整合市场营销有着本质的不同，它指通过发挥整合力将企业经营推向最优化，使之与宏观市场相协调。传统的市场营销任务是企业寻找市场，尤其是目标市场，其营销战略以企业为中心，以４Ｐ营销组合，即产品（ｐｒｏｄｕｃｔ）、价格（ｐｒｉｃｅ）、地点...

论整合市场营销在我国企业中的推广

整合市场营销(IMC)传播理论是以整合企业内、外部所有资源为手段,重组再造企业的生产行为与市场行为,充分调动一切积极因素,以实现企业目标的、全面的、一致化营销活动。整合市场营销传播是一种强调整合所带来的附加价值的营销传播理念。这种理念强调将广告促销、事件营销、营业推广、促销和公关活动等各种战略营销技能整合在同一营销计划中,并且通过其组织保持传播信息清晰、持续和传播效果的最大化。整合市场营销传播理论是契合时代要求的,也是在特定的市场环境中提出的。在信息服务中引入整合市场营销传播理念,无论对信息有偿服务还是对信息无偿服务都有着积极的作用。

海天网联:整合市场营销

作为独立的本土公关公司,海天网联公关顾问有限公司(以下简称海天网联)自1995年成立后,历经业务转型,最终明确了成为中国最好的整合市场营销传播机构的发展目标。经过13年的发展,海天网联成功地走出了一条为客户提供"整合市场营销"服务的全新发展之路,同时也为本土公关公司的发展创新提供了经验和借鉴。

整合市场营销在IBM的实践

读者对整合市场营销(Integrated Marketing Communications,IMC,也被翻译为整合营销传播,整合市场营销是IBM的译法。)的概念也许并不陌生,本刊就曾在1999年第二期发表过《整合营销传播:IMC》、《IMC的9S模型》、《新营销观——评〈整合营销传播〉》等一系列文章,阐述了IMC的定义、产生背景、原则等。概括起来,IMC有两个基本观点:一个是"宽度",指将广告、促销、公共关系、直销等各领域的专家们组合到一起解决IMC问题;另一个是"深度",即如何组织的问题。IMC的概念提出来已经很久了 ,但是在全世界范围来看,真正用好的并不多,而在国内,采用这个理念并运行较好的例子更是少而又少。IBM(中国)公司整合市场营销部副总经理徐洲小姐近日向本刊记者透露了IBM进行整合市场营销的一些情况,现整理成文,以飨读者。

营销先锋榜

麦悠互动 他们是谁：Mind Unique［独特创意]＋Mind YoU[用心服务］=MU麦悠。麦悠互动（MU Interactive]成立于2005年，是一家专业的互联网整合市场营销服务公司，致力于为客户制定互联网市场营销策略、执行方案及其具体实施。

大数据驱动企业管理新变革

大数据是当下非常热门的一个话题,各行各业都在应用大数据。而随着大数据技术的不断成熟和发展,探索以大数据为基础的科学管理已经在生产、服务等领域引发变革,并成为引领企业管理升级和效率提高的重要手段。大数据新浪潮,对企业来说既是机遇,也是挑战。比如,大数据具有的及时、全面、精准、定量的分析功能,将彻底改变企业的经营管理理念和决策方式,促进企业决策更加科学化、管理更加精细化,而没有数据分析支撑的决定将越来越不可靠。

整合碎片化下的“营销价值”

线上线下依然是多数企业实现互联网平台盈利的最重要部分,线上线下的结合需要借助多种渠道多种手法环环相扣,以完成整个市场盈收的最终结果。寻找营销价值的＂势＂如果你的企业商业模式还是在生产、加工、产品、招商、广告传统套路下运作,徘徊在产品需要广告语,需要提炼独特销售主张……这些已经形成思维定势的传统营销中,难免会使大家产生疲劳感。会发现消费者兴奋不起来,同时,也会发现传统营销找不到＂势＂了。不管在哪个行业,任何事物,不怕小,就怕没有势。小米雷军说,站对了风口,母猪都能飞上天。

“整合营销传播之父”唐．舒尔茨

唐·舒尔茨教授——被誉为现代"整合营销传播之父"。全球权威的《销售和营销管理》杂志把他和现代营销学之父菲利普·科特勒、亨利·福特、比尔·盖茨和迈克尔·戴尔等著名营销大师和营销天才并列在一起,称其为"20世纪全球80位对销售和营销最有影响力的人物之一"。

如何通过经营管理提升企业核心竞争力

激烈的市场竞争环境,对企业的发展提出了更大的挑战,需要企业不断提升核心竞争力,才能稳定发展。经营管理是对企业发展过程中各个环节及各项业务的合理安排,并按照市场的发展趋势及时调整,从而提升企业的核心竞争力,核心竞争力是企业发展的主要动力。

试论提升企业竞争力的四大途径

企业再造(BPR)的目的是提高公司的组织竞争力;企业X再造可以提升公司的跨组织竞争力;整合市场营销是以消费者为中心,以整合企业内外部所有资源为手段的一致化营销,目的是提升公司的一致化竞争力;核心竞争力的培育是提升公司的全面竞争力和国际竞争力。

与媒体建立策略型营销伙伴关系

2002年12月19日晚,瑞雪飘飘,在北京"圣陶莎"茶楼里,召开着一个特殊的"头脑风暴会",这次会议由中央电视台广告部和宝洁公司共同组织,目的是为了探索一些以前没有尝试过的革新性的媒体投放方案以及可能的互动合作方式,中央电视台广告部、《同一首歌》、《经济半小时》,以及宝洁公司和星传媒体(负责服务宝洁的洗发水品牌)。

可口可乐的故事叙述之道

如今我们已经进入到＂整合市场营销3.0＂的时代,而这个时代对于营销重要的因素包括流动性传播和策略性连接。而我们又应该如何做到此？我们需要关注三大领域：故事（内容、感受、会话）;传播（自有的、挣得的、共享的、付费的）;价值（超越自我）。故事就是我们的流通货币故事帮助我们解释不可解释的、帮助我们建立信仰、帮助我们保护认知、帮助我们传递灵感、帮助我们发挥想象、帮助我们塑造敬佩感以及帮助我们创造价值。

洒哇地咔新“净”界发布会,胡海泉“现身”讲解新品

众所周知,传统擦地方式不但费时费力,还会由于拖布太脏、水渍残留严重等问题时常出现返工现象。在擦地过程中,还需反复换水、清洗拖布、拧布……用户更会遭受腰肌劳损等病痛,而洒哇地咔这款擦地机就完全避免了这些问题。

宝洁与央视:策略转折中的共同发展

宝洁与央视的合作，在近年来的策略转折中得到了深化。宝洁公司目前在全球范围内进行市场营销创新。我们发现，在进入21世纪的市场上，消费者正在出现分流，他们的品牌识别意识越来越强，品牌间竞争的压力也越来越大。作为企业，我们也正在面临着21世纪营销策略应该如何创新的问题。宝洁正在做哪些改变呢？

浙江大学EMBA危机管理高峰论坛及年会

2008年12月14日，浙江大学EMBA危机管理高峰论坛在杭州举行，这是浙江大学EMBA针对2008年经济危机对浙商带来的不利影响而量身打造的高端论坛。浙江大学管理学员副院长贾生华教授出席论坛并致辞，浙江大学EMBA教育中心主任范晓屏教授主持整个论坛。著名危机管理专家克拉克一凯伍德教授应邀为困境中的中小企业指点迷津。克拉克一凯伍德教授是美国西北大学整合市场营销系主任，教授公共关系和市场营销课程。

策划卡片

21世纪广告业面临的挑战 (1)整合营销策划向传统的广告策划挑战在发达国家,企业的市场运作已经发展到整合营销的层次,为之服务的广告业适应这种情况正在向整合市场营销策划和整合营销传播的方向转变,与这种服务相适应的行业结构和广告公司内部机构也已作出调整。 (2)全球式经营向封闭式经营挑战我国本土品牌大多数是在本土市场上建树。

成功存在于细节之中

参加在伊斯坦布尔举办的国际饭店与餐馆协会第41届年会之余,我有幸游览了这座连接亚欧两洲、融合东西之美的文明古都。苏丹艾哈迈德清真寺(又称蓝色清真寺)在伊斯坦布尔450座清真寺中最负盛名,它是奥斯曼帝国时代建筑和艺术的辉煌杰作。阿亚索菲亚博物馆既保留了罗马建筑的特色。