整合数字营销策略研究

全球技术的变化导致媒体内容与传播方式的变化,传播链中的人、媒体、信息三要素中媒体要素发生了巨变,势必要引起另外两个要素的变化。整合数字营销不再是简单地将广告工具和营销工具跨界搭配,其作用于在利用大数据的精确定位,通过移动智能终端和移动互联网打通线上和线下渠道,并以跨屏互动和多屏融合的传播手段,构造一个立体、有效传播的仪式环境和信息空间。本文提出整合数字营销的大数据策略、移动化策略和仪式感策略,为数字营销的进一步发展提供借鉴。

论数字化整合营销

数字化整合营销模式是指从客户价值出发,以客户占有率为中心,运用现代信息技术和管理信息系统,通过与每个客户的互动对话,与客户逐一建立持久、长远的双赢关系,为客户提供定制化的产品和服务,从而实现企业利润和满足顾客需求目标的一系列营销活动过程。其实质是客户战略,其活动都是围绕着客户来展开的。数字化整合营销可以概括为"一四二"模式:一个中心即客户占有率,四个手段即营销技术数字化、客户关系互动化、产品服务定制化和沟通响应适时化,二个目标即实现企业利润和满足顾客需求。

现代整合营销之达芬奇密码—数字传播

近年来,随着数字传播技术的飞速发展和普及应用,其中最本质最核心的变化就是传统媒体的数字化和众多新媒体形态的出现。同时,以数字媒体、网络技术与文化产业相融合而产生的数字媒体产业,正在世界各地高速成长。

希音超快时尚花开墙外

中国是世界纺织服装产业第一大出口国和第一大生产国,但目前产业面临增速放缓的严峻形势。纺织服装产业是全球性产业,也是复杂多元、充满时尚元素的行业,在国际竞争中,向微笑曲线两端延展意义重大。中国快时尚品牌希音(SHEIN)凭借数字驱动的商业模式,在全球布局中赢得优势。在凯度集团发布的2023年全球品牌排行榜中.

肇庆全域旅游示范区建设困境与优化路径研究

近年来,全域旅游已然成为了我国经济发展的重要引擎。肇庆市的全域旅游示范区建设工作在旅游设施、产品开发和游客满意度等方面取得了较好的成果,但在旅游产品开发深度、旅游品牌价值、区域旅游发展协调度等方面还存在不足。总结肇庆市全域旅游示范区建设的经验并参照部分地区的做法,提出意见与优化路径,为后续工作的开展与加快推进肇庆市全域旅游示范区建设提供参考。