论全球营销战略及整合的全球营销战略模型IGMS——兼评其对我国企业发展跨国经营战略的启示

全球营销作为21世纪指导跨国公司在全球市场扩张的全新营销理论和战略构架,得到了管理理论界和企业界的普遍关注。随着WTO各项准入规则在中国的实施,中国市场将在更大的范围内和更深的程度上与国际市场并轨,中国企业融入国际市场、参与全球化竞争已经迫在眉睫。本文主要研究全球营销战略的主要观点、基本模式、整合的全球营销战略—IGMS模型及全球营销及其整合战略的结论及其对中国企业发展国际化战略的启示。

全球营销战略模型的检验指标创建及其应用——以60家跨国公司在华子公司全球营销战略的实证检验为例

在继承国外学者有关全球营销战略的理论模型基础上,开发和创建了测度该模型的一整套指标体系,用以对60家全球型跨国公司(均为“财富全球500强”)在中国市场上实施的全球营销战略从内外部驱动力、战略表现和经营业绩方面进行相关性检验,对在华跨国公司全球营销战略的基本模式和运作特点作出评价,据此对中国企业参与全球竞争、发展跨国经营战略提出有针对性的管理建议.

基于CGMS模型的中国跨国公司全球营销战略研究--97家中国跨国公司的实证调研

针对中国企业全球营销战略的理论及实证研究比较罕见.本文聚焦关于“全球营销战略模型”的研究,根据中国跨国公司的特征,对模型维度的内涵进行拓展,对量表进行重构,形成CGMS模型及维度.并采用基于SAS和SPSS软件的典型相关分析、一元回归分析等方法,对调研的97家中国跨国公司的全球营销动因、战略和业绩的水平及三者之间的关系进行了综合分析.最后就中国跨国公司提升全球营销战略提出管理建议,并讨论了研究局限性和未来方向.

中国高端服务企业全球营销战略状况研究——基于全球营销战略5维度模型的分析与建议

为了解我国服务企业全球化的实际水平和存在的问题,促进我国服务企业的全球化,本文对我国高端服务企业的全球营销战略现状,包括市场进入模式、营销策略的标准化与适应性程度、全球市场参与度、组织结构和价值链等方面进行了实证调研,并对调研数据进行了分析,提出了我国服务企业全球营销战略的一些理论建议。

全球通家庭计划整合营销竞争战略

随着竞争的深入，家庭用户成为运营商争夺的焦点。固网运营商纷纷推出针对家庭用户的品牌和套餐，而在通信市场处于领先地位的中国移动，则采用全球通家庭计划整合营销战略进行应对。

中国产业市场企业全球营销战略驱动因素实证研究

以中国产业市场企业的跨国经营为背景,应用中国企业全球化营销战略模型,以宝钢、鞍钢、中石化、中海油等19家企业为例,对我国钢铁、石化和机械等重化工产业领域中企业的全球化营销战略与内外部关键驱动变量群组的关系进行实证检验,找出对战略产生关键影响的若干内部因素,据此进行深入分析并给出具有针对性的对策和建议。

基于CGMS模型的我国家电企业全球化战略的瓶颈因素及其战略对策

本文应用跨国企业的全球营销战略模型(CGMS),选取在国内具有影响力和代表性的19家家电企业为研究样本,对其全球营销战略与内外部关键影响力因素关系进行实证检验,运用多元线性回归统计技术找出影响制约家电企业提升全球营销战略水平的瓶颈因素,并据此给出相应的对策,以期对我国家电企业提升全球化战略水平有所裨益。

我国高科技企业全球营销关键要素剖析：一项基于CGMS模型的探索性研究

本文应用中国企业的全球营销战略模型(CGMS),选取在国内具有影响力和代表性的IT、生物制药等高科技企业为调查样本,对其全球营销战略与内外部关键影响力因素关系的机理进行探索性检验,找出制约高科技企业提升全球营销战略表现的瓶颈因素,并据此给出若干建议和对策,以期对我国高科技企业提升全球化战略有所裨益。

顾客中心条件下的“地域营销”——对标准化、全球化、本土化战略的再思考

市场全球化成为众多跨国企业的战略目标,以地域差别为基础考虑选择全球化或本土化战略的观点,并没有给管理者指出明确的方向,究其根源是脱离营销的本质。在全球市场中企业必须坚持以顾客为中心而非地域为中心,从营销战略的视角构建全球化市场中顾客中心条件下的地域营销战略模型,促进企业资源整合,竞争优势协同。

产品标准化战略模型及其实证检验——以60家“世界500强”在华跨国公司的实证检验为例

产品标准化战略作为跨国公司全球营销战略重要的经营模式,一直以来,在理论和实践方面都受到跨国公司的普遍关注,在全球营销战略领域表现出极强的实践性。但是,迄今为止,尚缺乏一个对理论和实践均具有指导意义的产品标准化战略的综合模型。本研究在继承、发展以往学者有关产品标准化战略的零散研究基础上,对产品标准化战略的内涵和影响该战略的内外部因素进行了深入、系统的梳理、归纳和提炼,构建了“产品标准化战略理论模型”,并对60家“世界500强”在华跨国公司的调研数据进行了实证检验,丰富和发展了全球营销战略理论。

经济全球化背景下的企业营销创新

经济全球化给中国企业营销带来了严峻的挑战, 而中国企业又面临管理水平低下与管理手段落后等诸多问题。因此, 中国企业要开展创新型营销, 必须制定全球化营销战略, 积极参与国际市场竞争; 铸造核心理念, 提高管理水平, 增强对全球化环境的适应力; 构造灵活的营销渠道网络, 为业绩增长建立一个良好的平台; 建立品牌形象。

中国国家旅游形象跨文化传播战略新论

中国国家旅游形象在当前旅游强国建设进程中具有优化国家形象的重要时代使命与战略意义。中国国家旅游形象传播应成为跨文化传播学的关注焦点,充分整合国内外跨文化传播研究在不同学科和领域的理论路径和学术范式,对中国国家旅游形象这一课题进行理论挖掘和实践探讨。中国国家旅游形象跨文化传播是一个系统战略工程,必须置其于国家形象战略的顶层设计下,坚守"全球本土化"的核心理念,贯彻跨文化的全球整合营销传播方略。实施跨文化营销传播组合策略,建立和完善高效的全球目标受众数据库,传播中国国家旅游形象的品牌价值诉求,建立稳定牢靠的品牌声誉与认同。

五粮液集团品牌组合分子模型分析

1．引言 目前，品牌管理已经成为一项战略性管理主题，是否有能力创造品牌价值并使其不断增值日益成为众多企业成败的关键。而品牌组合（品牌延伸）则成为品牌价值增值的重要途径。成功的品牌组合有助于企业实现内部资源整合、目标市场延伸、品牌活力恢复、降低经营风险、快速推广新品牌、降低市场营销费用和管理费用、提高企业效率与业绩等。但在实践中，许多企业在实施内部品牌组合中，往往由于没有建立自身的品牌目录、品牌组合间的战略角色不明确、盲目进行品牌延伸，结果导致品牌模糊，没能发挥品牌延伸带来的组合效应。五粮液集团作为国内一个多品牌战略的成功典范。本文尝试着运用萨姆·希尔和克里·莱德勒（2001）的“品牌组合分子模型”，对五粮液集团的酒类品牌组合分子模型进行建构与分析，提出笔者的视角和分析。

中国国家旅游形象跨文化传播战略纵论

随着传媒全球化时代的强势来袭,国家形象和国家旅游形象问题日益成为国际传播和国际旅游领域里的研究热点,成为政府官员、专家学者和普通民众普遍关注的一个极富理论价值和实践意义的重大课题。为制定与完善中国国家旅游形象跨文化传播的国家战略,必须立足于全球传播语境的国家形象战略高度,实施中国国家旅游形象跨文化传播的"全球本土化"战略,并贯彻落实中国国家旅游形象的跨文化全球整合营销传播战略,以解决中国国家形象与国家旅游形象跨文化传播过程中的"中国形象"和"自我东方化"等跨文化问题。

提高全球经营能力的策略

随着中国加入WTO,全球经济一体化成为必然现实,市场竞争日趋白热化、多元化。在世界经济自由化与全球化继续加剧的今天,企业要想在国际经贸活动中站在国际市场的前列,提高全球化经营能力至关重要。虽然中国加入了WTO,但国内市场与国际市场差别永远存在,透视中国部分知名企业提高全球化经营能力的策略,不仅有利于加快我们的企业走出去的步伐,而且可求得我国企业全球经营的不断发展。

基于战略执行的营销标准化战略对服务性跨国公司绩效的影响

在知识、技术和全球化力量的推动下,全球服务业迅速发展,如何提高服务性跨国公司的绩效成为众多学者和业界人士关注的焦点。标准化战略能否提高服务性跨国公司的绩效?本文以220家服务性跨国公司在中国的分支机构为样本,采用中介和调节双重检验方法从战略执行的视角验证了服务营销标准化战略与全球化组织结构、整合的管理流程之间的匹配对绩效的正向影响。研究结果表明,对于服务性跨国公司而言,与全球化组织结构、整合的管理过程相匹配的标准化战略,当其被正确而有效地执行时,能够产生更高的绩效,这一结论同时强调了战略执行作为竞争优势来源之一的重要性。

舒尔茨：破解21世纪新市场

以生产者为主导的传统市场模型被全球经济一体化和数字化的汹涌浪潮所推倒，面对以消费者为主导的新型市场的初现，全球营销传播界曾经一度茫然所失，传统的营销手段怎么不灵了?开启新型市场的钥匙到底在哪里?于是，在上个世纪八、九十年代，形形色色的营销理论纷纷登台，试图破解难题。喧嚣的泡沫破碎之后，坚韧的岩石露出水面。现在看来，构成未来营销发展基石的，仍然是以舒尔茨为代表的“整合营销传播”理论。在第39届世界广告大会上，舒尔茨关于“整合营销传播”模式中的ROI(投资回报率)的最新研究成果再次引起业内的高度关注。经过10多年的不断修整和完善，舒尔茨逐渐把IMC锻造成一种实战性较强的操作模式。

2016,跨境母婴电商的不平凡之年

二孩政策开放以后,新生儿出生大潮即将到来,由此催生的中国母婴市场可达到2万亿的规模。面对如此丰盛美味的大蛋糕,各家大佬无不蠢蠢欲动。目前,行业内的跨境母婴电商已经有40多家,不仅包括传统的电商平台如天猫、京东、苏宁等,也包括新入局的垂直跨境母婴电商平台,如贝贝网,蜜芽。而且,这些商家主推的商业模式也不尽相同。