解读整合营销传播学

整合营销传播学崛起于 2 0世纪 90年代 ,是传播学的新发展。整合营销传播学以消费者为受播对象、营销与传播彼此交融、营销传播手段相互整合、通过多种媒种传播。整合营销传播学为企业的营销传播提供了必要的理论框架。中国入世在即 ,了解并把握整合营销传播学对于提高我国企业的营销传播水平、深刻理解消费者的地位与作用 ,均将发挥作用。

整合营销传播学的行销主张与马克思主义经济理论观点的相关联系

整合营销传播学是一门源于美国的新兴的营销学传播理论。它所主张的“一切以消费者为中心”展开营销传播的思想理念,改变了传统营销理论中“以生产和销售为中心” 的企业营销策略,顺应了知识经济时代的市场发展趋势,并与马克思主义经济理论观点具有某些相关性联系。本文就此提出探讨,同时结合我国市场经济转轨中企业经营观念的相关问题进行了思考。

整合营销进入全球化时代

该书初版于2000年，堪称全球整合营销传播学第一本专著。此次实为旧版翻新，虽然有点年头了，但话题仍富有时代价值和现实意义——如果说整合营销，讲求多媒体协作呼应，用“一个声音说话”（Speak With One Voice），那么全球化，则意味着跨国际思维、本土化实践。本书能帮助中国企业拥有全球化视野，掌握更前沿和实用的营销思维。

IMC:网络环境下图书馆服务管理之核心战略

Internet为图书馆与读者构建了平等的交互式平台 ,然而图书馆的服务管理仍停滞在被动状态 ,缺乏利用信息技术手段对受方———读者需求、读者心理机制的研究 ,缺乏利用读者反馈信息调节图书馆服务系统行为的研究。IMC是源于以客户为中心、以数据信息技术应用为手段的新型管理模式。IMC在图书馆管理中的应用 。

IMC:网络环境下图书馆服务管理之核心战略

Internet为图书馆与读者构建了平等的交互式平台 ,然而图书馆的服务管理仍停滞在被动态 ,缺乏利用信息技术手段对受方———读者需求、读者心理机制的研究 ,缺乏利用读者反馈信息调节图书馆服务系统行为的研究。IMC是源于以客户为中心、以数据信息技术应用为手段的新型管理模式。IMC在图书馆管理中的应用 ,必将使图书馆服务管理跃上一个新台阶。

“新闻策划”拓展性研究

进入21世纪,“新闻策划”在我国已渐成风潮,并有愈演愈烈之势。理论界对此也表现出相当的关注。然而,在什么是新闻策划,如何在理论上界定新闻策划的内涵和外延,如何合理地解释市场上出现的各种“新闻策划”现象,并找出其产生、流行的现实和理论根基等问题上,并没有达成共识。 本文通过对当前媒介在“策划”上存在的一些问题的分析与反思,以期对“新闻策划”作进一步的理性梳理,从而科学地规范媒介的“策划”行为。

刘国基担任昌荣传播机构副总裁

著名中国台湾广告人刘国基博士于近日加盟昌荣传播机构，担任机构副总裁和星阳合力广告公司常务副总经理职务。同时他也在北京大学新闻与传播学院教授“整合营销传播学”和“广告管理学“两门课程。

公共关系学派之辩

国内对公共关系学派研究最早的大概是台湾学者黄懿慧教授,早在1999年,她将其概括区分为三派:管理学派、语艺/批判学派、整合营销传播学派。

广告研究与中国广告业的发展——暨《广告研究》创刊五周年研讨会综述

《广告研究》是由北京大学新闻与传播学院同《广告大观》杂志社于2005年共同创办的中国第一本广告学术期刊。2010年10月10日,"广告研究与中国广告业的发展暨《广告研究》创刊五周年学术研讨会"在北京大学中关新园会议中心隆重举行。参加会议的领导和嘉宾,有中国广告主协会执行会长段瑞春,中国传媒大学副校长丁俊杰、广告学院院长黄升民,中国人民大学新闻学院常务副院长倪宁、副院长喻国明,央视市场研究CTR副总裁田涛,《广告大观》总编陈徐彬,《广告研究》主编沈虹等50余人。北京大学新闻与传播学院常务副院长徐泓、党委书记冯支越、副院长程曼丽,北京大学社会科学部副部长萧群代表主办方出席。研讨会由《广告研究》编委会主任、北京大学新闻与传播学院副院长陈刚主持。徐泓常务副院长、段瑞春执行会长、萧群副部长和美国西北大学教授、著名整合营销传播学家舒尔茨分别在开幕式中致辞。来自22所高校的广告学研究的学者以及行业专家共同探讨了中国广告研究的现状与发展趋势,并总结了《广告研究》五年的发展经验。

信颐电子:小视窗成就大品牌——访上海信颐电子科技有限公司总经理来惟笑先生

舒尔茨在他的整合营销传播学中曾指出，未来的营销来自于品牌与消费者在每个人生活触点的接触。随着数字化时代的到来，液晶显示屏一夜之间铺天盖地，正逐渐成为人们生活中不可或缺的接触点。“电视广告户外化”、“户外广告视频化”正在引发户外广告业一场新的革命。正如江南春所说，“多屏化背后是数字化浪潮，未来很有可能将不再有传统媒体与新媒体之分，数字化会渗透到所有媒体之中”。

何时奖励消费者最为恰当?——预测消费者终生价值

"预测之难,难在预测未来。"诺贝尔物理学奖得主Niels Bohr如是说。他指的也许是亚原子量子力学现象,但这一说法同样适用于消费者行为。美国西北大学凯洛格商学院营销学教授Robert Blattberg和麦迪尔新闻学院整合营销传播学副教授Edward Malthouse就在发表于《互动营销杂志》的论文中提出了上述观点,阐述了基于消费者以往表现的差异化营销所固有的不确定性,该论文曾经被评为年度最佳论文。