整合营销传播 地市广电的数字突围(上)

很多有识之士曾就整合营销模式和数字媒体技术分别提出过一些独到性见解,但没有人将这些观点融合在一起,使好的运营模式通过与先进技术手段联姻产生出社会及经济效益,更少看到实现这一理想的媒体工具被发现和创造出来,宜昌有线在这方面做了一些尝试,本文抛砖引玉,希望与业内同行共同探索出一条广电未来的发展之路。篇幅所限,本文分上下两期刊出,以飨读者。

中国电影商业化模式与现代营销策略分析

从经济学角度看,电影是一种特殊的商品,它的发展受市场经济规律的制约,其商业运作模式也必然遵循固有的规律。因此,必须改变传统的电影观念,树立电影的产业化意识,建立以消费者为主体的现代电影整合营销传播理念和商业化运营模式。

市场化电影媒体的广告运作初探

随着我国电影运作的市场化,在现代营销的催化下,电影广告元素的利用成为一种新的媒介,以电影为媒体的广告方兴正艾。从电影媒介特征出发,结合当今广告传播环境,分析电影广告优劣势,直面电影广告运作的风险及挑战,初步探讨适合电影广告发展的策略。

传播学视域中的戏曲发展路径论略

国家层面的大力扶持为戏曲艺术注入了生机活力,但其发展也面临着传播主体运营能力整体偏弱、传播内容更新迭代过缓、新媒体挤占传播空间等问题。本文从传播学视角对戏曲运营困境进行探索性分析,在拉斯韦尔“5W模式”理论基础上,结合市场运营中的成功案例,探讨戏曲传播主体的品牌意识、传播内容的更新迭代、传播渠道的多元融合等问题,对于当下戏曲发展具有较强的研究与实践意义。

多种生存模式下的渠道报纸路径选择

传统报业经历的两次重大转型传统报业面临着往市场化转型和往全媒体转型两次重大转型。第一次往市场化转型围绕＂内容为王＂展开,内容、形态、营销等都容易被模仿。第二次往全媒体转型以＂产品为王＂、＂技术为王＂、＂平台为王＂为主,比较成功的是互联网的运作、金融时报电子版、浙报集团泛全媒体转型,这些不易被模仿。从内部来看,经营新媒体时将传统媒体的办报思路、运营方式模仿过来,照搬照套。从外部来看,就是看别人玩什么他就玩什么。新媒体一般性的技术和低层次的运营模式,模仿并不难。从现实来看,能模仿的都模仿了,但几乎没有找到巿场模式和赢利模式。

重庆电视台首创广告经营的三级流程控管体系 从整合到整合促成资源价值最大化

在广告业与电视业发展的双重背景下，电视媒体的广告经营部门在媒体自身企业化与产业化发展过程中，为适应市场的突进与变化，进行着管理模式上的不断革新，不断地运用到一些先进的国际商业管理模式，例如整合营销传播理论指导媒体的品牌推广与价值扩张，比如客户关系管理引进促进销售方式改革。我们这几年来大胆地做并思考的过程中，引进并实践了国际上上个世纪90年代初期到现在发展得如火如荼的流程再造运动，寄希望通过运用信息技术系统，通过组织形态与组织管理方式的梳理，利用广告经营的流程管理与控制管理的双效途径来实现广告经营管理方式的改进，以符合媒体的整合发展背景，符合媒体不断优化效益与效率的市场化进程。