以消费群体为导向的旅游目的地与新媒体整合营销模式分析

以旅游目的地为对象的营销活动是旅游目的地在同行业竞争中取得优势地位的重要手段和途径。本文着眼于新媒体营销环境,以消费者为依据和引导,在厘清我国旅游目的地新媒体营销发展现状的前提下,建立了旅游目的地和新媒体相整合的营销模型,同时也阐明了旅游目的地与新媒体进行整合营销及信息传送的运作模式,明确了保证整合营销模型正常运转所需的配套资源及措施,为将旅游目的地与新媒体相结合的整合营销模式应用于实际提供理论依据和现实指导。

医药行业整合营销模式探析

“整合营销”是将系统的观念和方法运用于企业的营销活动,将企业营销各个方面、各个环节、各个阶段、各个层次、各种策略加以系统的规划和整合。从战术上讲,我国医药企业的整合营销模式可以从以下几个方面入手:成本整合、渠道整合、网络整合、资源整合、信息整合。

试论以消费群体为导向的旅游目的地与新媒体整合营销模式

随着信息技术的发展,新媒体的出现,营销模式也变得更加丰富。文章对新媒体作简单介绍,从影响旅游者决策和旅游部门人员管理决策两方面分析新媒体营销对旅游行业的影响,重点阐述了以消费者群体为导向,新型整合营销模式的构建方法和所需遵循的营销原则,希望可以为有关企业提供参考。

浅谈新媒体背景下网络播放平台的整合营销模式——以优酷平台为例

随着近年来我国信息技术的进步,以新媒体、网络交互技术为核心的网络播放平台出现在人们的视野中。依托互联网、移动网的信息交互和信息传递优势,用户借助移动网络客户端可随时随地地收看音视频新闻信息,获取有价值的信息资源。受到信息技术影响,优酷进行了新一轮改制,形成了集网络微电影、粉丝用户视频创作、网络直播、版权转移、用户付费性会员服务、院线覆盖于一体的新型营销模式,逐渐实现战略转型,打造新的移动互联网智能用户服务体系。本文就新媒体背景下优酷视频平台的整合营销模式展开分析。

基于电视购物新渠道的中小企业整合营销模式的建立

电视购物对于中小企业意义重大，是第三次销售革命。如何避免电视直销的劣势，把握传统渠道的优势，建立电视购物新渠道和传统渠道相结合的整合营销模式是企业研究的重点。文章从产品生命周期出发，探讨了从产品导入期到成长、成熟期，营销模式如何逐步改进、建立完善经销渠道、不断提升品脾形象等问题。

浅析我国大型体育赛事中整合营销传播模式的现状和未来

体育赛事尤其是大型名牌体育赛事,它身上所折射的魅力已成为一种没有国界的语言,其潜在的巨大商业价值也被越来越多的学者认同。但相对于体育赛事的实践发展,仍有一些研究上的问题值得深入思考探讨。如何运用整合营销传播理论来指导我国大型体育赛事的发展,发掘其背后蕴藏的经济和社会价值已经成为迫切需要解决的问题。本文在对大型体育赛事与整合营销传播理论进行综述的基础上,分析了我国大型体育赛事的营销现状和未来前景。

浅析我国大型体育赛事中整合营销传播模式的现状和未来

体育赛事尤其是大型名牌体育赛事,它身上所折射的魅力已成为一种没有国界的语言,其潜在的巨大商业价值也被越来越多的学者认同。但相对于体育赛事的实践发展,仍有一些研究上的问题值得深入思考探讨。如何运用整合营销传播理论来指导我国大型体育赛事的发展,发掘其背后蕴藏的经济和社会价值已经成为迫切需要解决的问题。本文在对大型体育赛事与整合营销传播理论进行综述的基础上,分析了我国大型体育赛事的营销现状和未来前景。

整合营销模式在广播节目中的运用

如何利用现有资源,打造大数据时代下的全新广播节目是当下媒介需要思考的问题。通过从整合营销传播理念出发,以浙江女主播广播为例,探究其创新点,总结传统广播在今后发展中需要注意的三个方面,即内容整合、品牌创新和媒介融合,使广播在媒介竞争中保持自己的独特优势。

“SWS”网络视频整合营销新模式

用户收看网络视频的行为可以分为5个阶段，即注意（Attention）、兴趣（Interest）、搜索（Search）、观看（Watch）、分享（Share），可概括为“AISWS”。

销售行业全渠道整合营销模型与策略

自从全球进入二十一世纪以来,信息技术高速发展,人们的生活实现了全方位的改革和变化。经济相应的发展使得人们买东西的渠道和模式也更加方便。新的零售渠道更新不断,网上零售,手机零售,视频零售,直播零售等等。人们越来越注重更加便捷的购买渠道和零售方式,从而渐渐忽略了传统零售模式,于是传统零售模式便遭遇了前所未有的巨大冲击。

“黑马营销”SoLoMo整合营销传播策略与中国电影业可持续发展研究

当前中国电影营销市场主要为事件营销和跨界营销。但在迅速发展的移动互联网背景下,这两种营销模式也渐渐显露出弊端。SOLOMO整合营销传播模式可弥补其不足,且更能精确的将电影内容传达受众,并最终实现票房口碑双收。本文以整合营销传播的概念为基点,通过了解当前中国电影的发展现状及营销模式,以"黑马营销"为载体,解释以互动娱乐营销为核心,交叉串联移动社交营销、互动现场营销和场景体验营销为整体结构的中国电影SOLOMO整合营销传播模式。文章最后针对"黑马营销"目前整合营销传播存在的问题,提出相对应的建议。

整合营销传播 地市广电的数字突围(上)

很多有识之士曾就整合营销模式和数字媒体技术分别提出过一些独到性见解,但没有人将这些观点融合在一起,使好的运营模式通过与先进技术手段联姻产生出社会及经济效益,更少看到实现这一理想的媒体工具被发现和创造出来,宜昌有线在这方面做了一些尝试,本文抛砖引玉,希望与业内同行共同探索出一条广电未来的发展之路。篇幅所限,本文分上下两期刊出,以飨读者。

中国电影商业化模式与现代营销策略分析

从经济学角度看,电影是一种特殊的商品,它的发展受市场经济规律的制约,其商业运作模式也必然遵循固有的规律。因此,必须改变传统的电影观念,树立电影的产业化意识,建立以消费者为主体的现代电影整合营销传播理念和商业化运营模式。

微博话题营销之保健品营销传播模式探讨——以“脑白金体”为例

微博的使用用户越来越多,而且涵盖社会的方方面面,越来越多的营销人将焦点聚集在微博上,目前诸多保健品公司通过微博话题营销获得了较好的营销效果。本文旨在通过分析以往保健品在微博上所进行的话题营销,以"脑白金体"为主要参考营销案例,结合微博话题营销的理论基础以及F4网络话题整合营销传播模式,总结出适合于保健品的微博话题营销传播模式。

旅游品牌营销与传播沟通机制研究

旅游市场竞争的关键是旅游品牌的竞争,旅游品牌竞争的关键是企业营销与传播策略的竞争,旅游品牌整合营销传播是旅游品牌竞争的重要手段,其实质就是旅游企业与旅游者进行旅游品牌信息沟通过程,它是旅游业市场竞争的发展趋势。

浅析真人秀节目中的重头戏——植入式广告

随着新媒体时代的来临,传播渠道日渐复杂,网络大军异军突起。传统媒体在竞争和市场的冲击下逐渐颓势。如何在此消彼长的猫鼠游戏中立于不败之地,永远是信息传播大站中各大媒体极力把控的重要一环。残酷的竞争下必然会催生出更加富有生命力的存在模式,于是新的广告形式和电视节目形态便在夹缝中应运而生。近年来各类"真人秀"节目日益兴盛,其中的大量广告植入也渐渐成为了抢占人们眼球的另一特色,娱乐的外衣下裹挟着更多的利益交错,品牌商们也不断地蜂拥抢占"真人秀"这块利润高地。

奥美：所有失败都正常

奥美来中国大陆之初，不少国内知名企业慕名而至，希望通过奥美创造营销奇迹，可是最后许多合作都无疾而终。在奥美服务过的本土企业中，也少有成功的典范。

你的公司IMC了吗?

别小看这个环形图，这可是整合营销传播大师唐·舒尔茨积淀10年的研究成果——整合营销传播五步流程图。它意味着IMC（整合营销传播）已从纯粹的传播工具逐渐发展为盈利战略。而这也正是IMC的未来价值。