整合营销沟通:理论回顾及其在我国的应用障碍分析

整合营销沟通(IMC)起源于美国,该理论经历了四个历史发展过程。IMC的概念随着时代的变迁而不断变化、演进。IMC自20世纪90年代传入中国,但我国很多企业界人士对IMC的理解存在偏差,IMC在我国的应用遇到一系列障碍,离舒尔茨教授的四阶段目标还有很大的距离。

从IMC到整合营销的分析及发展逻辑

IMC是20世纪90年代营销界的一个重要内容。从IMC发展到整合营销理论是营销理论发展的合理逻辑。整合营销理论是以4C、5R等为分析的基础,顾客导向和竞争导向的平衡为其发展的战略逻辑。各利害关系人的互惠最大化是整合营销理论进一步发展的关键。

两媒体整合营销沟通方案的最优决策

制订整合营销沟通方案最优决策的目的是寻求最优的广告支出方式以获得最大收益.运用最优控制理论分析两个媒体情况下的最优支出性质.在一定的假设条件下,得到两个媒体支出密度数量上的相对关系和在一定时间段内随时间的变化规律.结论表明,两个媒体的支出与两个媒体的协同作用有关,也与累积销售额的影响有关.同时也指出了规范分析结果与现实情况的差距.

浅析利用整合营销传播（IMC）提高品牌忠诚度

品牌价值通过建立、维护与强化品牌关系,厚积品牌资产.只有通过积极的传播,方能使品牌在顾客心目中占据一个位置,从而使品牌形象鲜明起来,并展现其竞争优势.

整合营销(IMC)及其对桂林旅游发展的启迪——兼谈《桂林旅游》多媒体光盘的问世

随着科学技术的迅猛发展，旅游市场竞争愈来愈激烈，如何获得竞争优势，树立正确的营销观念是关键。ＩＭＣ提醒我们改变营销的思考重心，由４Ｐ’Ｓ转向４Ｃ’Ｓ，建立一种由外向内的营销策划模式。面向２１世纪的桂林旅游，应与消费者建立长期的、双向的维系不散的关系，在形象力、产品力和销售力上做好文章，整合资源，营造氛围，精心策划，创造需求。《桂林旅游》多媒体光盘作为ＩＭＣ的工具之一。

追求品牌声望目标的整合营销沟通研究

整合营销沟通理论在现代企业中的应用越来越重要,特别是那些以追求品牌声望为目标的企业,整合营销沟通的应用起着关键的作用。本文首先介绍了整合营销沟通的含义并概述了这一理论的研究成果,接着介绍了海尔集团应用这一理论的成功案例,在此基础上探讨了品牌声望的变异与营销沟通组合的关系,最后提出了有利于提升品牌声望的营销沟通整合要点,以期对企业现实中整合营销沟通的应用有所帮助。

集群企业特征与整合营销传播——基于集群企业的实践

作为一种创新的营销理论和工具,整合营销传播(IMC)已为学术界和企业界普遍关注和运用。研究以青岛、海宁和常熟三地的集群企业为样本,用实证研究方法,就集群企业特征与其IMC工具的整合运用进行研究。研究表明,集群企业特征,如企业规模、市场定位、贸易范围、经营类型等均与其IMC工具运用的多寡具有正相关关系,其中企业规模与企业IMC工具运用的正相关性最为显著。

建立基于整合营销传播理念的供应链联盟

本文简要介绍了整合营销传播(IMC,IntegratedMarketingCommunication)理念的内涵,并运用它的一些基本思想,例如一体化、顾客、整合、沟通来分析供应链联盟(SCA,SupplyChainAlliance)。用它的核心的5Rs要素,即:关联(Relevance)、可接受(Receptivity)、反应(Responsiveness)、关系(Relationship)和认可(Recognition),作为基本原则来指导供应链联盟的建立,并提出了建立供应链联盟的基本步骤。

整合营销传播探析

目前,中国企业由“生产主导的时代”跨入“顾客导向的时代”,消费者的需求已从仅仅满足于单一物质需求转变为多元化的需求。市场营销传播模式已不同于传统的以广告为主的模式。企业也转变为借助整合营销传播。本文从解析整合营销传播理论入手,分析实施整合营销传播的效果,同时,探析实施整合营销传播的路径及实施的基本原则。

影响企业整合营销传播的相关因素

本文建立整合营销传播(IMC)影响因素概念模型,并用实证研究的方法对模型进行检验,最后在对实证检验结果进行分析的基础上提出了导向性对策和建议。

川渝红色旅游整合营销策略

如今红色旅游进入一个全新的发展时期,红色旅游要想获得长远发展,就必须借助先进的营销理念,即整合营销。通过对整合营销的内涵及其在旅游业中的应用、川渝红色旅游整合营销的可行性及存在的问题进行分析,并结合旅游营销中整合营销的理论,从系统的整合、接触管理、协同效应、控制反馈理论的角度出发,认为川渝红色旅游整合营销应打破行政区域限制,携手创建"红色"旅游品牌,走区域旅游合作的道路,构建无障碍旅游区。

整合营销（IMC）的实战应用

常碰到企业的问题：广告、公共关系、新闻等等都在做，但效果为什么不理想?无论对销售还是企业形象品牌形象都未见明显的起色。

我国企业应用整合营销传播的障碍与对策分析

整合营销传播(IMC)在世界上很多国家的企业得到推广和应用,对我国企业也逐步开始产生影响。但是应该注意到,在我国企业中,一系列的障碍因素阻碍了整合营销的应用,笔者试图对这些因素加以分析,然后提出相应的思路与对策。

整合营销核心理念解析及在饭店营销中的应用

整合营销理论产生于 2 0世纪 90年代 ,是传统营销思想的一次变革 ,对企业营销实践具有重要意义。以整合营销理论核心理念的解析为基础 ,提出了饭店实施整合营销的企划模式 ,并对饭店营销战略的整合、传播工具整合、沟通信息整合、产品

浅谈整合营销

"市场营销组合"概念的提出是营销学发展的一个里程碑.整合营销作为一种新的营销和沟通方式,它是一种系统化的营销方法,是对营销模式整合的升华和理性化,使之更成体系.整合营销模式就此产生,并日益完善.

现代企业推进整合营销传播策略的思考

针对整合营销传播的内涵和传统营销传播中存在的主要问题，提出现代企业推进整合营销传播策略的操作思路，对现代企业转变营销观念，注重双向沟通具有重要的现实指导意义。

整合营销传播在中国的实施现状分析及其构建

整合营销传播作为一种全新的营销传播观念,是21世纪企业获得市场优势的战略性武器,本文通过整合营销传播的内涵,结合在信息技术先进化、品牌化和全球化的驱动下,进一步探讨整合营销传播理论体系和完善操作层面以及对中国的实施现状进行分析,指出中国实施整合营销传播面临的挑战,提出构建中国特色整合营销传播的相关措施。