整合营销传播语境中的广告策划活动隐性化趋势刍议

消费者关系的建立与维护成为广告策划的终极目标，导致广告策划活动出现隐性化趋势。在整合语境中，广告策划活动隐性化趋势在主体、客体、媒介和活动对象等方面的深刻体现促使广告策划活动实践，即操作理念、团队建构、策划环节内涵和广告教育也发生巨大改变。这推动着理论界和业界专业人员对其进行深入反思和迅速适应。

论从语境整合中把握意义

意义是语言哲学的核心问题,也是翻译理论的核心问题。翻译实质是语际的"意义对应转换"因此把握意义,表达意义是翻译运作全程中的核心或中心。德国语言哲学家维特根斯坦首次提出"意义在于应用",意义归根到底取决于"use"。这种语用论意义观赋予意义实践性。本文认为语言哲学拓宽了语言学传统的语境范畴,为语言意义的研究提供了新视野。哲学语用观的语境多维分布决定在语境整合中把握意义,把语言系统与人文、社会、文化、历史等等语境因素整合起来,以达到翻译中英汉语际转换的意义"等效"对等。

幽默言语解读新探:语境假设整合认知机制

分析解读言语幽默的"认知语用工作模型"是在对概念整合理论和关联理论进行互补性研究并将二者加以整合的基础上提出来的。在借鉴并改进这一模型的基础上,最新研究又推出了"言语幽默的关联整合模式"。本文指出了这两种模式的不足,阐释了幽默言语的语境假设整合认知机制。笔者认为,言语幽默是语境假设在概念整合过程中,经历结合、完善和扩充三个认知工作程序后形成新显概念结构时,与新信息相互强调、相互矛盾或融合而激发出的一系列的幽默火花。

媒介融合语境下中国传媒产业发展趋向与路径设计

媒介融合指的是随着各种传播形式的纵深化发展,彼此之间呈现功能整合与一体化发展的趋势。媒介融合既是一种传媒理念和实践,也是一种推进收益最大化的市场行为。管理机构和理念变迁伴随着媒介融合的整体过程,体现为媒介产销一体化、传媒产业链运作模式化、强调组织机构转型与产业产值规模扩张等,以量化手段衡量传媒结果是媒介融合的重要表现特征。结合传媒数字化的时代背景和技术变革,以传媒产业化为研究切入点,可以探讨媒介融合在当前媒介互通与整合背景下的发展趋势及其与我国传媒产业发展现状的关系,并结合现实经验与条件,预测媒介融合的发展趋势,并提出推动其纵深发展的对策。

广告策划活动的项目化趋势——广告策划类课程实训体系的创新前提

广告策划活动呈现出项目化趋势,即更强调策划活动的主体战略化、结构团队化、手段整合化、任务项目化,这种发展趋向对广告策划类课程实训体系提出了更高的创新要求。在此背景中,高职广告策划类课程实训体系的构建需要从课程实训体系名称、内容、方法、目标等方面进行改进。