整形广告对女性容颜的规训分析——以整形医院官方网站为例

在这个被规训的现代社会,微观权力利用话语这种权力手段来审视符合男权话语的标准化容颜。这种对女性容颜的规训逐渐转化成女性的自我认知并获得肯定,女性容貌随即被物化为商品符号。本文以三家典型的整形医院官方网站为例,分析整形医院官网形成的话语权力、被整形医院官方网站异化的女性容颜,以及整形广告对女性容貌规训产生的结果。

透视广告审美消费新路径:种草式整形美容广告叙事研究

后现代主义视域下审美活动日常化、美貌消费民主化,关注并研究广告审美活动是一项重要课题。数字媒体时代整形美容广告借由种草分享隐匿营销本质,衍生广告审美消费新路径。研究在后经典叙事学理论视域下,经由叙事分析框架剖析广告文本,探讨其如何拨弄用户对自身外貌的焦虑与对理想化身体的渴望,并引入共情与信任概念进一步探溯其如何与消费主义合谋以建构美貌消费逻辑,以廓清广告审美消费新逻辑,并对隐藏于广告文本形式之内的审美文化和权力关系进行解读,以期为受众提高审美判断与广告识别提供参考。

整形广告、美貌理念与身体文化

当代整形广告运用美学原理、科技神话和医生权威等信息建立起新的美貌话语:美不必是天生的,美可以通过消费和医疗介入而获得。整形广告赞赏主动追求美貌的现代女性主体,贬低和排斥那些不符合美貌标准的女性。女性身体成为各种力量争战的场域,专家资讯、科学诠释、医疗介入、男性凝视和自我呈现多重力量角逐,这松动了父权掌控,却又落入资本与科技的规训。整形广告夸张轻浮的文体风格和虚假的内容,拆解了自身建立起来的权威,却又凭着强大的资本力量持续散播其影响力。

整形美容类广告中心理策略的应用

本文首先对目前整形美容类广告中存在的问题进行了剖析,指出这些问题之所以频繁出现,是因为广告创作者未能充分把握女性消费者的心理特点;接下来,本文分析了女性消费者选择整形美容服务的五大心理动机,并探讨了在此类广告中有效应用心理策略的技巧。