身体满意度对整形类App用户使用意愿的影响研究

文章旨在研究消费者身体满意度对整形类App使用意愿的影响程度,为有效提高企业营销效率,扩大用户群体提供参考。文章基于TPB,引入身体满意度、感知便利性,构建整形类App用户使用意愿的研究模型。结果表明,身体满意度对整形类App的使用意愿、态度有负向影响,态度、感知便利性对整形类App的使用意愿有正向影响,主观规范通过态度间接影响整形类App的使用意愿。研究还发现感知便利性对整形类App的感知行为控制有正向影响。