博物馆文创商品差异化营销策略研究——基于消费者行为需求分析

随着博物馆文创商品同质化市场格局的形成,有必要通过制定差异化品牌营销策略,在商业“红海”中找到市场机会。研究旨在通过深入了解消费者的消费动机及消费心理,探讨博物馆文创商品的差异化营销策略。基于此,研究采用用户访谈的方式对41名消费者及7名文创商品营销人员进行了访谈数据收集。研究结果表明:消费者购买文创商品的消费行为往往受到文创商品的设计传达、消费场景、商品材质、审美价值及品牌设计的影响。基于此,研究认为可以通过定义具有差异化的设计要素、旗舰店内外部消费氛围的营造、注重商品表面处理及触觉设计、文创商品品牌文化的价值延伸、推出及时准确的营销活动来提高产品差异化竞争力。研究结果将有助于向博物馆文创商品营销部门提供文创商品差异化营销策略的建议。

文创商品品牌设计开发策略

文创产业近几年在我国发展迅猛,但是打造出自己的品牌并且能够让大家所熟知的并不多。笔者在台湾地区交流学习的过程中发现文创品牌随处可见,比如松山文创园、华山文创园等,甚至食品产业也有非常出名的文创品牌,如:台中宫原眼科等。笔者在台湾交换学习的过程中有修习文创品牌课程,现将自己看到的学到的进行总结,期望可以给更多的设计者提供一种新的思路。

岭南文化符号及文创商品设计研究

拓宽岭南文化资源研究渠道,有效传承与发展岭南文化,创新演绎岭南文化符号的方法、手段与途径,开展高质量的岭南文化符号文创商品设计。运用文化理论与历史文献研究,广泛开展市场调研与田野调查,以及综合利用科技手段进行图像文献、影像资源与民俗节庆活动素材等岭南文化符号研究创新手段;较深入地解析了维度转换、形式再创与形义同构三种主要的文化符号创新演绎方法。归纳了岭南文创设计的五种创新思路;论述了项目设计应用中的实证分析与科学推理理论研究方法、专题设计实践方法与手段。找到了有利于岭南文化符号创新演绎及文创商品设计应用的手段、思路与方法,以及如何解决滞阻岭南文创商品设计应用发展的关键因素。开展岭南文创设计是振兴中华优秀传统文化、提高民族文化自信及发展广东地方文化经济的必由之路,加强文创设计专业人才培养是广东文创产业高质量发展的迫切需求。

基于黑河地域符号的旅游文创商品设计研究

随着人们生活水平的提高,旅游市场热度越来越高,旅游文创商品作为旅游产业的重要一环,不仅可以传播地域文化,还可以拉动经济发展。国内旅游文创产品设计还处于起步阶段,存在着设计水平差、使用性不强等诸多问题,黑河地域文化特色鲜明,将自然特色和人文特色相结合,构建黑河地域文创商品设计体系,运用相应的艺术理论,开创黑河地域符号在旅游文创商品中的应用方法。

博物馆文创商品开发设计框架与方法实践探索

目的深化博物馆文创商品设计的本体论、方法论与实践论认知。方法在文创产业发展政策的支持下,总结博物馆文创商品开发的现实需求,基于博物馆为发展文化创意产业与建立竞争优势所具备的重要资产或能力,构建起针对博物馆文创商品开发的文化创意设计框架体系,解析提升博物馆文化商品设计美感,达到文化加值的可能性,是衍生其特色及开发新商品的有效设计方法。结论结合实际案例,运用原生设计、比喻式设计、情境设计、体验式设计和感质设计方法,针对器物本身所蕴含的文化因素,加以重新审视与审思,经由设计运用将其中的文化因素以适应新时代的面貌展示出来,探求使用器物时精神层面的满足,更加细腻地展现文化,更能满足消费者对文化产品意旨传达、符号象征性消费的诉求。

鄂伦春族文化在旅游文创商品设计中的应用研究

伴随全球一体化的不断加剧和旅游产业的发展,人们对异域民族的文化及相关旅游文创产品的兴趣越来越浓厚,鄂伦春族文化作为一种独树一帜的特色文化,不仅有源远流长的信仰文化,还有丰富多彩的生活文化。独特的鄂伦春信仰文化、生活文化,为鄂伦春族文化在旅游文创商品设计中的应用提供了丰富内容,运用相关艺术设计理论提升其形式、内涵,应用于旅游文创商品中,提高旅游文化的多样性。

电商发展背景下的文博单位文创商品网店的开设与管理

在历经信息和娱乐两个阶段之后,互联网的发展已经进入第三个阶段——商业阶段,这也是更高级别的阶段。网民数量和上网购物人数不断增长,使网络成为众多商家的必争之地。近年来,为传承中华文明,促进深入开发文博单位的藏品价值,提高单位的文化软实力,许多地区都开始重视文化创意产品的开发与营销工作,特别是要借助"电子商务"的春风,力图通过独立自主和网店售卖,逐步形成形式多样、特色鲜明、具有创新和竞争力的文化创意产品销售体系,逐步满足人民日益增长的物质精神文化需求,同时不断增强文博单位的管理活力。本文着眼于文博单位如何开设文化创意商品网店,重点探讨了需要采取的策略和保障机制。

文创商品的隐喻设计模式

文创商品设计是台湾文化创意价值链中最重要的环节之一，其设计手法经常涉及隐喻。本研究尝试结合对比模型、突显不平衡模式、结构映射理论等隐喻理论，发展出一套以特徵作为思考单位、以关系作为连结基础、并以相似性贯穿全场的思考架构；依序透过以相似性判断、特徵撷取模式、特徵映射模式和特徵组合脉络图为工具，提出一套适用於文创商品的设计模式。本模式藉由射日神话、糖葫芦、弹珠台等台湾文化元素作为来源物、LED灯具作为目标物进行操作测试；结果显示，行为脉络的关系相似，可赋予产品显着的象徵意义，而情节脉络的关系相似，则有助於产品功能的创新；利用关系相似为架构，可把人（使用者）、事（环境、文化）、物（产品）的脉络，以特徵的角度予以拆解与重组，即可转变作为具有隐喻性与创新性的解决方案。本隐喻设计模式可帮助设计者透过相似性比较，从抽象的文化概念与具象的文化器物中，以撷取、融合、转化和类比等方式来界定隐喻目标（产品）与隐喻来源（文化），进而发展造形功能创新且可诠释出特定文化涵义的文创商品。

运城盐湖刺绣在旅游文创商品中的应用

运城盐湖刺绣是山西省运城市盐湖区特有的一种传统手工刺绣技艺。随着旅游业的发展和文化创意产业的兴起,盐湖刺绣作为运城市独特的文化符号,逐渐成为旅游文创商品设计的热门元素。基于此,文章探究运城盐湖刺绣在旅游文创商品中的应用,为当地旅游文创商品的发展提供思路,同时助推盐湖刺绣文化传承和发展。

基于民俗文创商品的临夏旅游发展策略研究

文章在分析临夏旅游业发展的基础上,结合其区域旅游业发展的实际情况,分析了临夏民俗文创商品发展状况,对临夏的旅游服务体系进行了系统的研究,阐述了临夏民俗文创商品与旅游发展思路,并探讨了基于民俗文创商品的临夏旅游发展路径,以期促进临夏旅游进一步发展。

基于增强现实技术的亚运礼品文创包装设计

目的 传统礼品的包装通常只提供保护功能、简单的图案和文字介绍。AR技术的发展将新型的科学技术与传统人文融合,并打破传统包装空间和视觉的限制。以亚运文创礼品包装作为研究载体,利用AR技术实现了一个亚运精神传播和消费者多感官体验的程序,赋予了亚运礼品精神和物质的双重意义。方法 利用Photoshop、3DMAX等软件设计了以荷花、雷峰塔、三潭印月为代表的包装图案和杭州奥体中心建筑模型。以亚运为主题,设计了包括亚运文化、文创商品和亚运游戏的文化展示和AR交互体验。设计一个在线欣赏和体验AR亚运人文、艺术和风景的系统。结果 开发一个亚运文创礼品包装的移动端平台系统,该软件集成了AR识别与三维注册、模型旋转拖拽缩放等操作、亚运人文风景展示和AR游戏体验。把新的方法、技术与包装设计相结合,将亚运“智能、绿色”的设计理念应用到实际的产品设计中。结论 AR技术在保留了传统包装的所有优点的同时,能够更好地促进消费者对商品内容物的认识与了解,并促进销售。此外,将AR技术应用于亚运文化礼品的创新表达,对建立城市品牌文化和促进实体经济发展都具有重要作用。

神垕古镇文化基因活化及图形设计创新在文创商品开发中的探索

神垕古镇是五千多年陶瓷文化积淀而成的具有典型区域特色的中国文化历史名镇,近年被列为许昌市三大旅游品牌之一。但在其发展过程中,也没有避免"千村一面"的命运。文章通过文献法以及田野调查对神垕古镇的文化基因进行梳理和提取,对提取的文化基因进行元素的设计,最终应用于古镇的文创商品中,为神垕古镇的文化创意产业提供思路,也为设计出富有神垕特色的文创商品提供参考。

地方休闲农业之文创商品设计研究——以台湾地区古坑蜜蜂故事馆为例

地方特色文创商品的开发在产业观光化的竞争下日趋重要,地方特色与文创商品相互结合能增强文创商品的产业核心竞争力。期望透过本研究,能深入了解台湾当地休闲农业、文创商品、以及传统农业的成功转型服务与整合发展模式,作为日后应用之参考。

南京博物院文创商店的创意与经营思路

南京博物院在2013年新馆建成开放以来，努力打造“南京博物院文化品牌＂，注重对博物馆无形资产的开发运作，在博物馆商店建设、馆藏文物资源开发、江苏省博物馆商店联盟推广三方面不断探索，以“把博物馆带回家＂为目标，不断从设计、销售、推广等多角度进行策略探索，扎实有效地开发与推广自己的文创商品，取得了良好的社会影响力。

哈尔滨商业大学货币金融博物馆文化创意商品设计研究

随着我国物质生活水平的不断提高,大众的精神文化需求也在不断提升,参观各地博物馆获取知识和精神享受成为了人们的不二选择。在此文化背景下也衍生了与之对应的博物馆文化创意商品设计热潮。本文以哈尔滨商业大学货币金融博物馆文化创意商品设计为研究对象,对该货币金融博物馆文创商品设计需求及现状进行了分析研究,探讨了哈尔滨商业大学货币金融博物馆文化商品设计的类型定位、设计原则和设计策略。通过对文创商品设计的人群定位、商品类型、价格定位分析,意图利用文化创意商品设计充分展现哈尔滨商业大学货币金融博物馆的文化价值、社会价值与经济价值。

文物“活”了 博物馆文创频出圈

龇着白牙的魔性表情,金鸡独立的搞怪造型,脚下踏着『愤怒的小鸟』······近日,甘肃省博物馆的文创商品『铜奔马』玩偶走红社交网络。和北京冬奥会时『一墩难求』的吉祥物冰墩墩一样,由于短期内产能不足,火出圈的『铜奔马』玩偶也出现了『一马难求』的现象。

旅游城市视角下的地铁地下商铺开发策略——以西安地铁为例

本文针对目前西安地铁非热门商圈的地下商铺经营不善的原因进行了分析,并结合西安市的旅游资源和旅游经济发展,提出了融合旅游特色的地铁地下商铺开发经营策略,力图在求新求变中开拓地铁地下商铺经营的新思路,加强地铁自身造血功能,促进地铁外部经济发展。

新一代数字技术助力弘扬中华传统文化——访腾讯SSV数字文化实验室首席架构师王朝阳

不知道从什么时候开始,曾经被日韩、欧美文化遮盖光芒的中华传统文化逐渐进入公众视野,汉服、文创商品,包括新年期间在网上爆红的国风春晚等,中华传统文化以一种全新的姿态重新站上了世界舞台。这一现象并不是偶然,习近平总书记强调:“没有中华文化繁荣兴盛,就没有中华民族伟大复兴。”党的十九届五中全会《建议》提出:“传承弘扬中华优秀传统文化。”传承弘扬中华优秀传统文化,是推进社会主义文化强国建设,提高国家文化软实力的重要内容。

基于弃石艺术的商业产品创意设计

自从工业革命以来,我们为了满足自身发展需求而无遏制的进行资源开采,无数的资源被我们浪费,弃石便是其中一种。一群怀着悲悯自然的艺术家,把废弃的石料作为创作的主体,将弃石同各种材料有机组合,使之融入自己的观念,形成了独有的“弃石艺术”。本文以弃石艺术为研究对象,采用文献分析法、调查研究法、个案研究法和比较分析法等方法,通过全面分析弃石艺术的艺术手法和操作原理,紧跟社会与国家主旋律,以中日在疫情中的友好合作为案例进行弃石创作,并以此作为启发,结合现有市场需求,把石头的艺术性和商业性相结合,展开弃石再设计,创造新的文创商品,使废弃的石头得到更大限度地利用,节约资源的同时创造新的价值。

博物馆文化创意商品开发宣传营销探析

本文根据作者多年的工作经验,从开发文创商品要体现藏品的文化元素、要有强烈的市场意识、博物馆文创商品要引领时尚、宣传营销要依托陈列展览和完善的销售渠道五个方面对博物馆文创商品的宣传和营销提出了自己的见解,希望为博物馆文创商品的发展提供帮助。