青年大学生参与妈祖文创产品开发与推广的策略研究

作为中华优秀传统文化的瑰宝,妈祖文化已传承千年。妈祖文化不仅为青年大学生文创设计提供了丰富的创作题材,还起到了塑造青年大学生健康人格、培育文化自信、实现个体文化化的功能。但随着时代变革,妈祖文创作为青年保护和传承妈祖文化的重要载体,存在着发展环境有限、文旅资源开发不足、产业链条延伸不长以及营销模式陈旧不新等困境。为避免妈祖文化的断层,通过开发和推广妈祖文创产业助推妈祖文化的传承与发展,从强化政策保障、注重活态传承、聚焦青年市场以及塑造文创品牌四个方面,探讨青年大学生参与妈祖文创产品开发与推广的策略,助力妈祖文化的传承与发展。