文旅融合趋势下云南特色小镇文创景区开发的AISAS策略——以弥勒东风韵小镇为例

文旅融合是新时代中国特色社会主义建设过程中国家对文化和旅游改革发展的制度性安排,在以文塑旅、以旅彰文的旅游发展理念下,特色小镇蓬勃发展。受2020年新冠肺炎疫情影响,云南特色小镇发展已经迎来新时代新要素的融合、跨界、共享,为进入更高阶段创造了条件。文化创意旅游景区的开发即是发展更高阶段的旅游要素综合体,将为云南特色小镇的转型升级提供最现实的实践依据。在国家宏观战略指引和文旅融合趋势下,通过弥勒东风韵小镇个案研究,创新性地提出打造特色小镇文创景区的AISAS策略,助力云南特色小镇的转型升级和跨越式发展。

景区文创产品消费新趋势与多维赋能——基于全国文化遗产5A景区的市场调查

开发文化创意产品是文化遗产类旅游景区实现文旅融合和消费升级的重要抓手。通过对全国文化遗产5A景区的文创消费市场调研发现,景区文创已经引起了旅游群体的广泛认可和关注,但存在消费满意度整体不高的局面。原因在于当前景区文创存在市场供需不平衡、消费潜力释放不足、产品创意附加值不够、消费渠道不畅通等问题,需要从市场、消费、文化、场景、科技等多维度为景区文创赋能,推动文化旅游高质量发展。

景区文创产品设计研究——以琅琊山景区茶具设计为例

以景区文创为研究对象,通过对现有景区文创情况的分析,提出景区文创产品的设计原则与策略,再以琅琊山景区文创为例进行研究,对琅琊山景区进行元素提取、整合和再设计。通过对景区具有代表性的散文为切入点进行符号提炼,将抽象的情感转变为具象的设计符号,并与文创产品结合,设计出一套具有琅琊山景区特色的茶具设计。

基于SICAS模型的五大道名人故居景区IP文创产品开发策略研究

为使五大道文创开发过程以用户需求为导向,文章结合SICAS模型以及相关成功案例,分析“互联网+”背景下用户内在和外在需求以及消费决策路径。提取五大道文化元素打造针对用户的IP形象并利用IP赋能文创设计。通过前期感知调查,外部塑造和内部构建打造IP和相关文创衍生品,同时打造多渠道线上线下交流及购买消费平台,营造强大的社交资本,促进分享行为的成立并进一步提高IP知名度,链接消费者感知,为景区的文创IP开发建设提供新思路。