浅析大数据时代下文化产业的营销模式

文化的营销决定着文化产品价值的最终实现状况和文化产业的可持续发展,大数据时代的到来,为我国文化产业的营销提供了新的机遇和挑战。本文尝试在分析我国文化产业营销现状的基础上结合大数据时代的特点,浅析大数据时代下文化产业数据营销模式的特征及数据营销模式面临的困境,旨在对我国文化产业营销模式在大数据时代的转型提供借鉴意义。

“文创饥渴”现象下文化IP转化路径

本论题旨在党中央总书记提出“创造性转化,创新性发展”的时代背景下,以文创发展现状为例,以文化文物单位的工作实践和专家学者调研结果为基础,通过对当今“文创饥渴”现象产生原因的冷静思考,探究文化IP现代转化的路径分析。文化IP合理开发是树立文化自信的必然选择。通过研究发现,中国文化IP的合理化开发面临诸多问题,对这些存在的问题进行梳理和研究,可以对中国更多的文化IP的创新发展提供策略和方法。经过总结,形成文化IP转化策略提出合理化建议,为其他文创部门文化IP转化提供理论依据。

网络环境下影视文化产品营销模式研究

三网融合尤其是移动互联网的发展,利用有线电视、IPTV以及计算机和移动终端点播剧集逐渐成为人们影视消费习惯。＂长尾效应＂指出了数字时代文化产品持续性营利的可能性,但并没有指出应该具有怎样的文化基因和运作模式才能导致如此结果 ;而＂1P＂理论野心勃勃在对＂长尾效应＂提出质疑的同时,却无意中反映出了数字时代＂丰饶市场＂竞争的残酷性。通过对影视作品样本的数据分析,文章试图讨论影视作品在数字环境下长期营利的文化基础和运作模式,以达到启发产业、推动市场的目的。