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西安乱弹“谈西安”——价值共同体构建下的广播广告文化营销 被引量:2
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作者 刘卫星 马晨 《中国广播》 2012年第8期26-28,共3页
本文通过对FM101.1陕西秦腔广播·西安乱弹在广告经营价值共同体构建过程的分析,提出其蕴含浓郁的西安本土文化的广告传播塑造的城市精神所带给受众的是一种文化的共享,通过对城市文化的不断挖掘,塑造更高层次的"精神共同体&qu... 本文通过对FM101.1陕西秦腔广播·西安乱弹在广告经营价值共同体构建过程的分析,提出其蕴含浓郁的西安本土文化的广告传播塑造的城市精神所带给受众的是一种文化的共享,通过对城市文化的不断挖掘,塑造更高层次的"精神共同体"及"价值共同体"。这种深植于城市精神中的共同体构建,为广播广告提出了一条文化营销的新路,塑造了文化共享,价值共建的新理念,开创了以文化消费为导向的"产品文化化、文化产品化"的广告经营新形态,实现了广播广告产品文化溢价的新价值,让广播与新媒体的整合有了切实可行的连接点,实现了文化价值型导向的发展。 展开更多
关键词 陕西秦腔广播·西安乱弹 价值共同体 广播广告文化营销 文化产品化 文化溢价
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The openness of cultural industries: what can China learn from other countries
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作者 Sun Junxin 《International Journal of Technology Management》 2013年第8期125-127,共3页
This study aims to raise policy suggestions to China' s openness in cultural industries by doing cross-country comparison. Due to the dual attributes of cultural industries, the openness of cultural industries has de... This study aims to raise policy suggestions to China' s openness in cultural industries by doing cross-country comparison. Due to the dual attributes of cultural industries, the openness of cultural industries has demonstrated special features globally. To promote the development of China' s cultural industries, the effort should be paid to transfer culture resources into cultural products, to distinguish the responsibility of government and market, to integrate the value chain, to diversify revenue sources and to foster open environment. 展开更多
关键词 China cultural industries cross-country comparison
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