从志愿者视角分析博物馆文化传播效果的影响因素——以云南省博物馆为个案

博物馆一方面作为历史文物的收藏场所,另一方面又担负着文化传播的重要责任。在验证文化传播效果的过程中,博物馆、志愿者和受众,这三者的关系紧密相连。其中博物馆享有文化传播这一职能,志愿者是实施文化传播的主要角色,受众反馈是文化传播效果好坏的直接体现。在这样的基础下,志愿者的人口统计学特征、主要的传播方式和受众反馈就成了影响博物馆文化传播效果的三大因素。所以为切实保障博物馆的文化传播效果,还需要从管理、技术以及志愿者个人层面入手,探寻真正的解决之道。

互联网时代下网络游戏的文化传播效果分析——以手机游戏为例

随着互联网时代的快速发展,网民群体规模空前,网络的普及使得万物互联在当代社会成为可能。在互联网大环境的影响下,网络游戏逐渐成为文化的载体和传播的媒介,其中颇受网民群体尤其是青少年网民群体欢迎的以手机游戏为代表的网络娱乐类APP在文化传播中扮演着越来越重要的角色。本文将以《王者荣耀》《旅行青蛙》等游戏为案例分析手机游戏作为媒介在文化传播中的作用与效果,旨在为我国手机游戏的文化功能研究与中国文化的传播媒介研究提供一定的参考。

习近平文化思想视域下中国文化传播的理论范式

习近平文化思想博大精深、内涵丰富,是对马克思主义文化理论的丰富和发展,是习近平新时代中国特色社会主义思想的文化篇。在习近平文化思想所蕴含的众多学科中,文化传播学是一个与之密切相关的理论领域和建构学科,中国特色社会主义文化在生产过程中必然存在着对内传播和对外传播的理论与实践问题。文化生产及其传播活动与传播主体、文化价值、文化传播的渠道和方法、文化传播的生成效果和社会影响等具有密切的勾连。文化传播主体论、文化传播价值论、文化传播方法论、文化传播效果论是阐释和研究习近平文化思想的几个观测点和考察逻辑进路,构成了习近平文化思想视域下中国文化传播的理论范式。

中原文化海外传播现状及对策——以老子文化为例

中原文化的代表之一老子文化有多元性、涉身性和和谐性等特点,而且随着时代的发展需要重新定位。以传播学的视角透视老子文化传播现状,并提出相关对策对于中原文化的发展以及中原经济区建设有极强的推动作用。

试论中国文化圈内广告传播的红色效应

笔者从民族心理定势角度分析红色的认知率、理解率、喜爱度、记忆率,提出"红色效应"这一概念,把红色情结与广告设计相结合,为设计出体现中华民族精神气节的广告作品和充分展现作品的红色特点及风采提供方法指导。

情景体验式外宣纪录片《四季中国》民俗文化负载词英译探微

《四季中国》是新华社CNC于2019年发布的第一部向国外观众介绍中国节气文化的情景体验式宣传纪录片,推介了大量的节气民俗文化负载词。其中,不少文化负载词是第一次被翻译成英文,如何准确展示中国节气民俗文化的意涵是该纪录片字幕英译的难点。本文从克里丝汀·诺德的功能加忠诚理论切入分析情景体验式外宣纪录片的翻译伦理,探讨此类纪录片有效处理民俗文化负载词英译的多元策略,并借助词频分析论证纪录片的文化传播效果。情景体验式外宣纪录片通过声像一体的多模态信息传递模式,采用工具型翻译策略下追求相似功能形式的增补信息、明晰化翻译、套译等翻译方法突出译文的指称功能和提升译文的可读性,采用逐行对照和逐词对应形式的纪实性翻译策略传译特色民俗文化负载词,在满足观众审美期待的同时也有效推广了中国传统民俗文化,传递了中国价值。

广告跨文化传播中的叙事效果研究

本研究参照叙事程度测量、情感共鸣、广告态度、品牌态度的测量模型与指标体系以设计实验与问卷调查并获得数据,通过将叙事广告效果模型作为分析框架,进而检验跨文化传播中叙事广告的情感共鸣效果。基于协方差结构分析方法,本研究验证了广告叙事程度、感情认知、感情移入、广告态度、品牌态度这一影响链条的关系路径。其中,广告叙事程度对感情认知呈现高度影响;广告态度对品牌态度呈现中度影响。可以确定,跨文化传播中情感共鸣是影响受众广告评价的因素之一。受众对广告的叙事程度进行判断后,产生情感共鸣,进而对广告中涉及的产品和服务进行评价。可以认为,广告跨文化传播中叙事能够唤起受众的情感共鸣,进而产生正向的广告态度与品牌态度。