文化发展出版社2019—2022年引进版传记图书出版实践探析

2019—2022年,图书市场受疫情等因素影响,发生了诸多变化。从图书版权贸易数据和传记图书市场码洋增长率看,全国图书版权引进数量逐年下降,传记图书成为唯一正向增长的品类。引进版传记图书在传记品类中头部产品的占比稳定在30%~40%。近年来,短视频电商平台成为重要的营销渠道,其中抖音平台的图书销量呈上涨趋势。在这样的市场背景下,文化发展出版社制定了适合自身情况的策略,2019—2022年共引进8种传记图书,且每年的出版品种数量小幅提升。研究发现,文化发展出版社引进版传记图书在选题策划和选题制作两方面体现出一定特色。选题策划方面,着重考量作者、文本质量和传主生活蕴含历史及文化信息含量;选题制作方面,通过优化版式设计减轻读者的阅读负担,同时对译文质量精益求精。文章针对文化发展出版社在引进传记图书的过程中存在的不足,提出相应的策略建议,包括统一产品整体包装风格,建立引进版传记图书品牌;充分利用微信公众号、短视频、直播平台等,推动单一产品营销向整体品牌营销转变,从偶一为之转变为常态化发展,将引进版传记图书特点与短视频平台特性相结合,推动新渠道和新技术条件下的营销升级。