浅谈文化名酒的个性特色

“十大文化名酒”指茅台酒、泸州老窖、剑南春、酒鬼酒、孔府家酒、道光廿五酒、汝阳杜康酒、双沟酒、宝丰酒和今世缘酒 ,其个性特色各有千秋。茅台酒的个性是独一无二的国酒地位和酱香型白酒的典型代表 ;泸州老窖拥有400多年的“国宝”窖池、权威的酒曲生产技术与能力及最深厚的浓香型白酒生产技术功底 ;剑南春以稳健经营和儒商风范见长 ;酒鬼酒的个性表现在酒名独特、包装独特、口感独特及创造“文化酒”的精神 ;孔府家酒则定位于“家文化和儒文化” ;道光廿五酒的个性在于以帝王年份命名和采用烧锅制酒工艺 ;汝阳杜康则突显“酒祖文化” ;双沟酒侧重古风雅韵 ;今世缘着眼于“缘”字 ,推崇“缘份”的人文理念 ;宝丰酒倡导民俗文化与品牌效应的最佳结合 ,突显“民牌”。(晓)

中国文化名酒的市场营销策略

中国十大文化名酒的市场营销策略各有所长。茅台酒以整合国酒文化资源、建立多渠道立体化市场网络、推出年份酒、强化营销管理、重视营销人员队伍建设和分级管理经销商见长 ;泸州老窖坚持“质量立市” ,将品牌与文化底蕴有机融合 ,开发高档新品“国窖·1573” ,进军高品位和价位品牌领域 ;剑南春始终奉行“稳健发展策略” ,探索“旅游、餐饮、酒水跨产业一体化营销”新方略 ;道光廿五采取“文化立牌、营销铺路、见缝插针、点面结合”的市场策略 ;汝阳杜康采用“缩短战线 ,注重区域市场”策略 ;孔府家以塑造文化形象提升品牌美誉度 ,以“诚信尚德”稳定市场网络 ,以本省市场求稳定、外省市场求发展 ;双沟、宝丰则打“常规战” ;今世缘“反弹琵琶做市场” ,于淡季导入新品牌 ,旺季迅速占要塞。(晓)

中国文化名酒的企业文化战略

企业文化是企业物质文化、精神文化与制度文化的总和。它不仅是企业的灵魂,而且成为企业竞争力的支撑。中国各文化名酒企业都有其鲜明个性的优秀企业文化:茅台确立“发展绿色茅台、人文茅台、科技茅台”的文化战略思想;泸州老窖“与环境相依,与社会同行,与人类共存”的“共生”理念;剑南春的企业精神为“团结、务实、高质、创新”;湘泉则以“策文化营销、借名人造势”为发展战略;双沟则以“群众文化”为基础;宝丰遵循“造实在酒,做实在人”和“君子爱财,取之有道”的传统道德观;道光廿五倡导“为企业发展以苦为乐,为创造财富一马当先,为实现人生价值自强不息”;汝阳杜康推崇“人人争当英雄,绩效是检验人生价值的基本标准”;孔府家倡导“以德治企,以制管人,以智取胜”的企业经营哲学;今世缘则主张“今世有缘,今生无悔”的浪漫主义情调。(孙悟)

“中国十大文化名酒”成功案例系列报道之四——文化名酒的口感与工艺特色

国酒茅台集酱香、窖底香和醇甜香于一体,发酵时间长,环境、微生物独特,水质好、无污染。沪州老窖无色透明、窖香幽雅、绵甜爽净、柔和协调、尾净香长、风格典型;窖龄长,粮、曲、水独特,工艺管理严谨。剑南春集五粮之精华,香、醇、净、爽,儒雅柔香。酒鬼酒酱香幽雅、清香灵秀、浓香醇厚。道光甘五酒醇香、幽香、雅香。汝阳杜康、双沟大曲、宝丰大曲、今世缘等文化名酒,也各具独特风格个性。（孙悟）

中国文化名酒的公关策略

企业公关策略是指企业利用自身和社会拥有的两大公共关系资源 ,通过现代传媒等手段传达给目标公众或消费者的策略手段 ,其目的是为了树立企业的公众形象 ,提高品牌知名度、美誉度和忠诚度 ,促使企业实现效益最大化。茅台、酒鬼、泸州老窖、剑南春、双沟、宝丰等文化名酒品牌在公关策略上各施奇招 ,宣扬企业文化 。

中国历史文化名酒--相君酒

相君酒业董事长李显维先生简介:李显维,成都市相君酒业有限公司董事长,男,生于1957年4月17日,大专学历,中国白酒酿酒、调酒艺术大师。1992年创办成都市相君酒业有限公司,传承和发扬了西汉时期司马相如和卓文君开创的相君酒文化。“相如涤器、文君当垆”为相君酒业“相君牌”注册商标奠定了坚实的相君酒历史文化内涵。长期以来,带领相君人从事相君酒文化的挖掘和研讨。公司收藏“凤求凰的传说”古画一幅。创作了《凤求凰的传说》《缘分让我们走到一起来》《相君酒之歌》三首企业之歌广为传唱。在白酒、酿酒、调酒技术上深入刻苦专研,生产出了令老百姓和广大消费者口口相传的高品质白酒。让相君酒在品牌、品质、口碑等方面均得到很大提升。2016年起相君酒连续被评为中国历史文化名酒。2019年李显维先生被评为中国白酒酿酒、调酒艺术大师。

中国历史文化名酒——剑南春

四川剑南春股份有限公司位于川西平原西北的绵竹市,距成都90公里,有成(都)德(阳)大件路和德(阳)绵(竹)一级标美水泥路及成(都)德(阳)、德(阳)天(池)铁路相联,交通十分方便。绵竹酿酒历史已逾2400年。唐代绵竹的“剑南烧春”即为天下名酒,是皇室专享的贡品。至清代,绵竹大曲达到“味醇香,色洁白,状若清露”的妙境。四川剑南春股份有限公司是1994年由原四川绵竹剑南春酒厂全资投入改组的股份制企业,固定资产达6亿元。公司以名酒生产经营为主,兼营服务、旅游、包装装璜、高科技开发等。

＂陈皮酒＂被认定为＂中华历史文化名酒＂

4月8日．由中国生态文明研究与促进会、中国诗酒文化协会主办．江苏天成酒业有限公司、中国酒杂志社承办的“勤政爱民，刚正廉洁——北宋名相范仲淹研讨会”在京隆重举行。

青花典藏酒携手书画大家王德水——“浏阳河”文化营销打造中国文化名酒

9月21日，湘酒领军品牌“浏阳河”将高调发布新品-浏阳河青花典藏酒。作为浏阳河青花系列产品的升级版，青花典藏酒与书圣王羲之第五十五代嫡孙王德水大师携手合作，

“堆花”历久弥香的中国文化名酒奇葩

“千年庐陵文化，尽聚一杯堆花”。 千余年来，庐陵文化与堆花美酒同渊共脉，相融互浸。“文山正气贯中华，庐陵文化映堆花”正是人们在品味风骨卓然、深沉厚重的庐陵文化与醇香绵甜、独树一帜的堆花酒文化后的心息相通。堆花酒，根植于深厚的庐陵文化，因而千余年来馥郁芬芳，庐陵文化也因为深浸堆花美酒的熏陶而愈发醇香厚重。

董酒 创文化名酒新格局

2013年注定会是白酒行业转折之年，而往往在这个时刻，机遇与挑战并存。董酒作为老八大名酒，在众多品牌正在寻找方向的时候，依然以其文化酒为本，扛起“质量安全”这一大旗，为人们的舌尖味蕾献上了顶级盛宴。

鲁酒振兴文化先行——“中国文化名酒复兴之光”论坛在景芝召开

6月10日，“中国文化名酒复兴之光——景芝论坛”在山东景芝酒业股份有限公司举行。此次论坛是“中国文化名酒复兴之光”活动走进景芝的核心环节。中国商业文化研究会常务副会长兼秘书长王作言、北京大学文化资源研究中心主任、北京大学博士生导师张颐武、中国政法大学商学院院长孙选中以及中国酒类流通协会相关领导、酒业知名经销商代表、酒类智业代表、大专院校学生代表等出席了本次论坛。

探寻新时期区域文化名酒出路——必须重新构建区域白酒的价值

无论是从竞争格局，还是企业文化推广，抑或是经销商目前生存的空间等角度，都把未来中国酒类推动力聚焦在了数量众多的区域文化名酒身上。那么在新时期下，区域文化名酒该如何构建自己的品牌价值体系，他们的出路在哪里呢？

好酒最终由消费者决定——古井贡酒·年份原浆获“2012最受网友喜爱的十大文化名酒”称号

3月27日．古井贡酒·年份原浆在由《光明日报》、光明网和《国家名酒评论》杂志社联合腾讯视频等多家媒体单位共同举办的“2012最受网友喜爱的十大文化名酒评选及颁奖活动”中以1044630高票成功入选，凭借着厚重的文化韵味，古井贡酒位列票数榜眼，仅次于茅台。

首届“中国酒典·最具收藏价值的文化名酒”推选活动启动

5月28日，由中国酒类流通协会、中国收藏家协会联合主办．河南省酒业协会承办的首届“中国酒典·最具收藏价值的文化名酒”推选暨“中国藏酒营销年”推广活动在郑州中部糖酒会上宣布启动。