文化和旅游行政管理部门网络影响力评价与提升

元宇宙时代行政管理部门的网络服务与现场服务同样重要,以中国31个省级文化和旅游行政管理部门为研究对象,结合国内网络影响力评价指标和网络计量学方法,分别从官网排名、微信传播指数、微博指数、抖音指数等维度构建网络影响力评价体系,基于熵值法对各省级文化和旅游行政管理部门的网络影响力进行综合评价。研究发现:中国省级文化和旅游行政管理部门的网络影响力,一是新媒体平台网络影响力大,二是差异显著呈阶梯分布,三是与省域经济及旅游产业发展水平不完全相关,四是同一部门各媒体平台网络影响力发展不均衡,五是对不同网络媒体的重视程度与社会基本同步。建议文化和旅游行政管理部门加强官网的建设与宣传,紧跟时代潮流拥抱新网络媒体以全面提升网络影响力,内外合作提升微信、微博、抖音等网络新媒体的专业化运营水平。

城市形象建构中的话语转型:以文旅局抖音“竞赛”为例

2023年冬起,继哈尔滨旅游在全国范围内成为流量顶流后,各地文旅局加大了宣传力度,掀起一场“竞赛”潮流,在抖音短视频平台尤为显著。在此次传播潮流中,文化和旅游部门普遍选择了更贴近大众的叙事方式,放低话语姿态,转变话语模式,符号化的城市景观和具有特色的城市形象在抖音短视频中得以构建。