新媒体视角下文化品牌传播创新策略研究

近几年随着新媒体的快速发展,文化品牌传播的途径发生了巨大改变.在新媒体视角下企业应积极探索与创新品牌传播途径,顺应时代发展改变经营理念,以始终保持强有力的市场核心竞争力.文章探讨新媒体环境下文化品牌传播常见的若干问题,并从多个角度有针对性地提出创新策略,可供行业人士参考借鉴.

融媒体语境下地方中医药文化品牌传播的时代特征分析

地方中医药文化是我国传统文化的重要组成部分,在当下的融媒体语境下的品牌传播具有其独特的时代特征。融媒体独有的快捷性、多元化、开放性和自主性。它为中医药文化品牌传播提供契机,也为中医药文化品牌提供良好的传播途径。但是融媒体语境下地方中医药文化品牌传播过程中也出现了一些困境与问题,例如传播平台应用不充分,融媒体运营水平较低,缺乏政府的支持和监管等,应加强融媒体平台的传播保障,提升传播水平,加强政府和相关部门的监管。

基于数字技术的视觉传达设计助力乡村品牌文化传播探索

本文以数字技术在视觉传达设计中的应用为例,探讨了基于数字技术的视觉传达设计助力乡村品牌文化传播的方法和策略。通过数字化视觉内容创作、多媒体形式的传播和个性化推送等手段,旨在提升乡村品牌文化传播的效果和影响力。本研究成果可为相关人员和工程提供参考,促进乡村品牌文化的全面传播和发展,推动乡村振兴战略的实施。

公立医院“微+”品牌文化传播建设的探索与实践

随着医改的不断深入,医院之间的竞争日益激烈,医院文化建设的重要性凸显,营造现代医院文化以适应改革的需要已经成为广大医院管理者的共识。先进的医院文化能够凝聚人心、推动创新、提高医疗服务质量,从而促进医院的可持续发展,但是医院文化建设是一项长期的、系统的、复杂的工程,不能一蹴而就,应从医院的实际出发,构建医院体系文化,走具有医院自身特色的品牌文化之路。本文就以安徽医科大学第一附属医院为例,探索公立医院在品牌文化传播建设道路上的创新与实践。

小红书圈群互动中的品牌文化传播机制研究

文章揭示了在小红书平台上品牌文化传播的几个关键机制,包括UGC驱动的自发传播、用户与品牌之间的双向互动以及圈群内部的信任传播。品牌通过积极参与圈群互动,可以更好地了解用户需求,提升品牌的文化价值和市场竞争力。文章还指出,品牌内容的吸引力、用户参与度和社会网络结构是影响品牌文化传播效果的关键因素。

微电影与广西民族文化品牌传播

在微时代,微电影为文化品牌传播提供了有别于传统大众传播的路径,并开创了新的文化品牌传播的机制。在这种新的机制下,广西民族文化品牌传播需要站在发展传播学的高度,利用微电影提供参与式传播的特点,对广西发挥影像艺术促进当地经济建设功能。

品牌跨文化传播理论的演进:基于文化心理距离的视角

当今世界是一个多元文化并存的世界,这种多元并存的文化空间使跨文化冲突和交融暴露出的传播问题日益突出,跨文化的沟通与协调程度直接影响着品牌传播活动的效果。本文从文化心理距离理论的角度出发,梳理了品牌跨文化传播的理论渊源、框架模式、演进发展历史与现状,并结合国内外研究成果,通过阐述文化、文化差异、跨文化传播等相关概念,重点通过对文化差异的剖析,深入探究跨文化传播的深层意义,面对多重文化的挑战,笔者认为,应努力克服文化心理距离,调整传播模式;加强双向沟通,把品牌传播活动放置在全球的视野与语境中,从而达到实现有效开展跨文化传播活动的目的。

川菜文化及川菜品牌传播现状

从距今近3000年历史的巴蜀古国开始,川菜便逐渐形成并进入千家万户。当今川菜已经不仅是一种菜肴名称,其本身已经晋升为一种文化产品、一种文化现象。宣传川菜、传播川菜品牌对于发展、传播巴蜀文化和四川文化产业,具有重要作用。川菜是巴蜀文化的一块瑰宝,传播川菜品牌要采取合理的传播方式和传播渠道。本文首先对川菜的历史文化背景做了梳理,然后对川菜品牌的传播现状进行了综述。

移动·互动·体验——对新数字时代品牌文化传播的思考

新数字时代下,品牌与消费者之间不再是线性的单向信息告知式关系,而是形成了信息交流的互动性与内容创造的自主性。本文以80后、90后人群为主要受众,将品牌文化传播融入消费者的生活方式、情感和社交习惯,以提出问题、分析问题、解决问题的思路,从"移动"、"互动"、"体验"角度出发,探讨了在新数字时代如何进行品牌文化传播。

中国奢侈品品牌的培育与跨文化传播策略研究

奢侈品品牌具有文化性、专一性、社交性、排他性和距离感等特征。我国奢侈品品牌的培育与跨文化传播具有必要性与可行性。文章在借鉴已有研究成果并开展案例研究的基础上,提出打造中国特色的奢侈品牌的建议:一是需要先明晰中国特色的奢侈品品类。我国奢侈品品类可分为三类,即我国拥有独特竞争优势的品类、由西方奢侈品品牌优先占据的传统奢侈品品类以及收藏品类,并有针对性提出了建议;二是合理运用品牌杠杆开展品牌培育与传播,这些杠杆主要有原产国(地)、品牌联盟或内隐的跨文化性设计、历史文化、事件与人物等;三是根据奢侈品消费动机开展精准化、个性化营销;四是把握奢侈品牌特性,有针对性地选择媒介开展品牌传播。

新媒体时代品牌文化传播的微电影营销策略

随着我国现代科学技术的不断发展,新媒体促使营销思维和策略都发生了很大的变化。微电影因为其独特的传播方式给现代的品牌推广和传播提供了新的思路和方法。微电影营销在品牌文化传播中不同阶段有不同作用,应灵活优化策略,促进营销工作的顺利进行。

社交传播时代博物馆的品牌文化传播策略分析——以故宫博物院为例

有着600年历史的故宫博物院近几年成为新晋"网红",赢得了这个时代的热情接纳。故宫博物院在社交化传播、开发文创产品、推出综艺节目等方面取得的成绩,让其在博物馆品牌文化传播方面发挥了带头作用。在社交传播时代,博物馆的品牌文化传播有助于塑造良好的品牌形象。博物馆应明确自身差异,探索多维传播模式,拥抱智能传播,开发文创产品,建立自身品牌文化,提升国民文化自信,增强国家文化软实力。

基于品牌文化传播的饮料包装设计策略

一、我国饮料外包装设计现状(一)多使用写实风格插图通过对我国的各类饮料包装的观察发现,很多饮料包装尤其是果汁类饮料会使用写实风格的图片,如现实中的水果搭配使用醒目字体的饮料名称,虽然这样能够给人以直接的观感,让消费者一眼识别出该饮料的名字和口味,但这种包装过于普通,缺乏创意和设计感,和其他包装形式的果汁饮料相比,这样的包装显得低端,很可能会对销量造成负面影响。

科技传媒对中小企业品牌传播的作用

科技是第一生产力,科技带动整个经济社会发展,在这其中科技传媒扮演着企业与受众联系纽带的角色,并对企业品牌文化的传播发挥着越来越重要的作用。本文将从目前我国中小企业品牌文化传播的必要性和面临的困境出发,通过对科技传媒行业特征、行业优势的分析,探索科技传媒对中小企业品牌传播的影响作用。

2008中国汽车品牌文化大会将在安徽举办

2008年10月21日-23日,'2008中国汽车品牌文化大会'系列适动将作为第十五届中国国际广告节的重要组成环节在安徽合肥举办。本次活动集2008中国汽车广告总评榜、汽车品牌文化展。

社交媒体时代咖啡品牌文化传播路径创新探究

本文通过对咖啡品牌文化传播特征进行概述,进一步阐明了社交媒体时代咖啡品牌文化传播的价值,从而提炼出符合咖啡品牌文化传播的价值取向与价值趋向。由此,得出了社交媒体时代下咖啡品牌文化传播路径的创新策略:基于社交媒体平台营建体验式场景、共建多元化形象、创建融合型表达。最终,以应对数字经济时代的品牌文化建设和消费文化需求为目标,综合提升我国咖啡市场的消费潜力。

从展览业看我区文化产业发展

当前,广西文化事业和文化产业迎来了加快发展的大好时机,自治区成立50周年大庆、举办中国—东盟博览会,都为最大限度发挥民族文化资源优势、加快文化发展提供不可多得的历史机遇。广西科技馆、广西民族博物馆、广西民族生态博物馆的建成正是在这一历史背景下我区加快文化产业发展的典范。本文从这三个场馆入手探析我区文化产业发展之路。

移动互联网时代区域形象的创新传播研究——以郑州大都市区为例

移动互联网时代,受众不再将报纸、电视等传统媒体作为接受信息的首选,而更青睐基于手机客户端的微信、抖音等社交平台。信息传播与接受方式的改变,也给区域形象的传播带来巨大影响。郑州大都市区的区域形象如何顺应移动互联网技术的发展进行创新传播、打造文化品牌形象,是河南当下需要探索的问题。

新常态下电影品牌文化的传承与创新发展

习近平总书记第一次提及'新常态'是在2014年5月考察河南的行程中。当时,他说:'中国发展仍处于重要战略机遇期,我们要增强信心,从当前中国经济发展的阶段性特征出发,适应新常态,保持战略上的平常心态。'同年11月,在把'新常态'作为执政新理念关键词提出6个月后,他系统阐述了'新常态',表示:'新常态将给中国带来新的发展机遇。'在题为'谋求持久发展共筑亚太梦想'的主旨演讲中,习总书记向包括130多家跨国公司领导人在内的世界工商领袖们。

从环境识别看品牌文化推广

品牌战略在我国已有二十余年发展历程,我国企业在实施品牌战略的路途上,走过不少误区,也留下了惨痛的教训。在众多品牌形象塑造的缺失中,不了解或不重视品牌环境识别在品牌文化推广中的重要性是其中的主要原因之一。文章通过两个企业在经营过程中对环境识别的不同认识及所产生的品牌文化传播效果,分析了环境识别对企业的经营发展及品牌形象塑造所起的重要作用,并从人的感官出发,提出了环境识别系统建立的新思路。