期刊导航
期刊开放获取
河南省图书馆
退出
期刊文献
+
任意字段
题名或关键词
题名
关键词
文摘
作者
第一作者
机构
刊名
分类号
参考文献
作者简介
基金资助
栏目信息
任意字段
题名或关键词
题名
关键词
文摘
作者
第一作者
机构
刊名
分类号
参考文献
作者简介
基金资助
栏目信息
检索
高级检索
期刊导航
共找到
1
篇文章
<
1
>
每页显示
20
50
100
已选择
0
条
导出题录
引用分析
参考文献
引证文献
统计分析
检索结果
已选文献
显示方式:
文摘
详细
列表
相关度排序
被引量排序
时效性排序
全球化市场中消费者双重身份认同与品名定位
被引量:
5
1
作者
郝佳
周懿瑾
《国际经贸探索》
CSSCI
北大核心
2010年第9期66-71,共6页
文化暗示性品名是指语义中含有表达品牌文化类别的品牌名称。在全球化市场中,消费者长期暴露在多元文化环境中,逐渐形成了全球化和本土化的双重文化身份。不同的消费情境激活特定的文化身份,从而影响到消费者对暗示性品名的评价。文章...
文化暗示性品名是指语义中含有表达品牌文化类别的品牌名称。在全球化市场中,消费者长期暴露在多元文化环境中,逐渐形成了全球化和本土化的双重文化身份。不同的消费情境激活特定的文化身份,从而影响到消费者对暗示性品名的评价。文章通过对品名数据库的内容分析和两个心理学实验,证明了消费者对文化暗示性品名具有认知显著性,并且可接近性文化身份会直接影响消费者对文化暗示性品牌的评价。本研究的发现对全球化市场中的品牌定位提供了新的管理视角。
展开更多
关键词
全球化市场
文化
身份
文化暗示性品名
品牌定位
原文传递
题名
全球化市场中消费者双重身份认同与品名定位
被引量:
5
1
作者
郝佳
周懿瑾
机构
广东外语外贸大学国际商务英语学院
中山大学传播与设计学院
出处
《国际经贸探索》
CSSCI
北大核心
2010年第9期66-71,共6页
基金
国家自然科学基金项目(70972077)
广东省自然科学基金项目(9451064101004095)
文摘
文化暗示性品名是指语义中含有表达品牌文化类别的品牌名称。在全球化市场中,消费者长期暴露在多元文化环境中,逐渐形成了全球化和本土化的双重文化身份。不同的消费情境激活特定的文化身份,从而影响到消费者对暗示性品名的评价。文章通过对品名数据库的内容分析和两个心理学实验,证明了消费者对文化暗示性品名具有认知显著性,并且可接近性文化身份会直接影响消费者对文化暗示性品牌的评价。本研究的发现对全球化市场中的品牌定位提供了新的管理视角。
关键词
全球化市场
文化
身份
文化暗示性品名
品牌定位
Keywords
globalizing market
cultural identity
cultural suggestive
brand name
brand positioning
分类号
F014.32 [经济管理—政治经济学]
原文传递
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
全球化市场中消费者双重身份认同与品名定位
郝佳
周懿瑾
《国际经贸探索》
CSSCI
北大核心
2010
5
原文传递
已选择
0
条
导出题录
引用分析
参考文献
引证文献
统计分析
检索结果
已选文献
上一页
1
下一页
到第
页
确定
用户登录
登录
IP登录
使用帮助
返回顶部