融媒体场域下文化消费品的品牌发展新逻辑与品牌价值链构建

融媒体传播技术给消费市场注入了新活力,亦给文化消费品市场带来革故鼎新的发展新样态。基于媒体跨界融合,文化消费品的品牌发展呈现重视全渠道营销密码、充分利用自媒体引流获客增量、搭建“中心场”深化品牌认知等新逻辑。融媒体亦为文化消费品品牌价值链构建提供了私域流量降低品牌获客成本、KOL和KOC合作塑造品牌形象、短视频营销达成品牌市场业绩、社群系统实现品牌忠诚等赋能路径。

我国文化消费品的品牌价值链创新及其策略分析

文化是一个国家的软实力,我国是一个文化古国,如何发扬我国的传统文化,将其转化为生产力为大众所接受,建立并创新文化消费品的品牌价值链至关重要。创新文化消费品的品牌价值链首先需要创新核心品牌产品,然后准确定位市场,并利用有效的营销组合手段—供应链品牌效应、营销渠道效应、衍生品牌效应以及明星品牌效应来进行宣传。

我国文化消费品供给的路径选择与价值判断——文化产业市场取向与价值导向关系问题研究

随着我国文化产业异军突起,各类文化消费品正在社会消费中占据越来越大的市场份额。如何准确把握文化消费品的供给路径,并作出合理的价值判断,直接反映出我国文化产业市场取向和价值导向关系问题。文章认为,就市场取向与价值导向关系问题而言,公益性文化消费品应该以价值导向为主,市场取向次之;经营性文化消费品应该以市场取向为主,价值导向次之。

精英写作与大众文化的合流——余秋雨散文及行为的文化消费品特征

本文首先从余文中知识分子忧患意识和泛道德教化倾向方面讨论其精英立场 ,接着就文本肌质进行分析 ,通过其圣词叙述的广泛利用见出精英身份的彻底瓦解 ,最后就其与媒体结盟讨论“余秋雨”文化消费品特征 。

论文化消费品市场的培育

本文基于文化消费品的涵义,首先分析了我国文化消费品市场存在的问题及原因,进而从大力发展文化产业、强化对文化消费的经济调控、提高广大居民的文化修养和审美情趣等方面提出了解决问题的相关措施。

文化消费时代机械复制对中国文学艺术市场化的影响

一、中国文学艺术市场化的时代背景 1．市场经济下的文化消费热文化消费是人们为了满足精神生活的需要，采取不同的方式享受文化消费品和劳务的过程。在市场经济导向下，由于大众个人收入的增加和自身素质的提升，人们已经不满足于简单的物质文化的需求，而在精神文化消费方面的需求量不断增加。

新民乐——中国传统音乐文化的现代表达

“新民乐”是出现于上世纪末的一种新的音乐形式。自诞生起就具有复杂而多样化的特点。总体来说,它一方面运用现代手段和技巧继承和发扬优秀的传统音乐文化,同时又由于成长和发展于新的政治,经济,文化和社会环境下而表现出明显的时代特征。它的出现不仅逾越了不同社会,不同流派音乐间的鸿沟,实现了东方音乐与西方音乐,传统音乐与流行音乐的合作,而且对传统概念上音乐的定义做了新的诠释。

地域文化的空间审美与市场转化——以电视剧《白鹿原》与《那年花开月正圆》为例

作为当下社会最为重要的文化消费品,电视剧在创造巨大市场价值的同时,也必然承担着反映现实生活、承载文化内涵与体现主流价值观的任务。从这个层面来看,电视剧创作与文化输出有着必然的联系。任何题材的电视剧从故事的发生,到人物的塑造都离不开具体的空间背景,这其中包含的自然人文景观、生态生存环境等等,都可以理解为某个地域文化的具体表象。地域文化在电视剧中必须遵循艺术创作的基本规律,无论是原创还是改编,无论哪种题材,都应该在充分理解影视剧这一艺术形式的基础上发挥作用,在扎实的剧作中形成文化自觉,才能立足于地域、超越地域。

消费社会学视域下中国足球“污名化”现象及其成因--基于互联网空间的考察

以消费社会学视角分析互联网空间中国足球污名化现象,认为足球是我国当代消费社会的文化消费品,通过描述互联网空间中国足球污名化现象,发现消费异化表现出足球文化消费市场的畸形发展,加深污名化现象的同时对中国足球文化市场发展产生巨大阻力。深度剖析互联网空间中国足球的污名消费及其异化问题,发现中国足球污名化现象源于中国足球作为文化消费品功能性文化消费的缺失、符号性文化消费的破灭以及价值性文化消费的贬值,消费社会背景下中国足球污名化的消解策略包括:监管消费市场,深化足球市场化改革;三方并举,打造优秀文化消费品;遏制消费异化,建构社会正向价值认同;提高媒介素养,重塑公众理性价值判断。

档案文化产品对档案信息传播的作用机制及提升策略

一、档案文化产品含义及其特点1.档案文化产品含义档案文化产品由档案加工而来，褪去档案本身自有的神秘面纱，更好地展现档案蕴含的文化属性，因而更容易被公众接收。广义的档案文化产品是指利用档案生产的一切面向公众的文化消费品，包括展览、讲座、编研读物、视频音频制成品等各种载体和形式。而狭义的档案文化产品特指为满足公众怀旧、教育、鉴赏、收藏等特殊需求，以档案馆形象推广等为目的，利用档案元素开发的通常用于定价销售的档案文化衍生商品。笔者选取广义的档案文化产品，从档案信息传播角度出发，探析以展览、讲座、档案编研品。

上海文化艺术沙龙(讲座)概览

近年来,随着经济高速发展和受教育程度普遍提高,上海民众对于文化艺术的需求也呈现出快速增长的态势。这种需求不仅表现在对文化产品的高度消费上,同时也体现为对于知识性,思辨性和交流性的文化内容的渴求。各类文艺沙龙应运而生,从广度和深度上弥补了大众文化消费品的不足,满足了公众多样的求知欲,形成了一种＂后大学状态＂的文化氛围。

角色扮演类网络游戏拟生态互动传播模式分析

角色扮演类网络游戏是一种独具建构性的文化消费品。在角色扮演型网络游戏中每个游戏者都“扮演”了一个角色，这个角色既不同于现实社会中的我（客我），又不同于理想中的我（主我），他是在网络游戏中产生的一种象征性的我（拟我）。这个“拟我”是在客我与主我共同作用下，在网络游戏中虚拟环境中不断互动而产生的。这个“拟我”，带着客我的影子和主我的希望，来到了网络游戏的世界中，受到游戏环境的影响，与其他的“拟我”不断地互动而形成的。

意识形态及其在影视剧中的言说方式

在当今文化消费品日趋多元化的情况下，观看影视剧依然是最受广大观众关注和喜爱的文化消费方式。但是，我们不能仅仅把影视剧看作是无关痛痒的文化消费产品和休闲娱乐产品，在影视剧所讲述的或紧张激烈或缠绵悱恻的故事的背后，大都有其意识形态诉求。对于影视剧来说，故事是重要的，但更重要的是故事背后的意识形态，它决定着叙事者讲述何种故事以及讲述故事的方式，

社区网站广告的新生活运动

在电影这种大众文化消费品的营销传播中，社区网站在年轻消费者群体中第一次打败了门户网站。10月底，尼尔森发布的一份研究报告又让社区网站的经营者们兴奋了一回。报告称，MySpacel电影频道已是15～24岁消费者搜索电影资讯的首选，29％的人首先通过MySpace获取电影资讯，而首选雅虎、谷歌、美国在线的人分别为23％、23％、14％。在15～34岁的消费者中，44％的人提及他们是看到了MySpace上的电影广告走进电影院的，而雅虎、美国在线的这一数字分别为34％、12％。

类型融合:我国电视剧产业发展的新思路

何为类型剧 小说、音乐、漫画、电影等文化消费品都有类型，电视剧也不例外。电视剧类型是人们在电视剧欣赏与审美过程中长期形成的一种心理认同经验，是人们对电视剧的一种审美心理的积淀。

网络游戏产业发展驱动力研究

网络游戏又称在线游戏．是依托于互联网．可以多人同时参与的具有相当持续性的电脑游戏。它通过人与人之间的互动达到交流、娱乐、休闲和取得虚拟成就的目的。网络游戏是新经济时代经济文化科技相融合的产物．是数字化时代的一种娱乐方式．是满足现代社会公众多元化需求的文化消费品．网络游戏具有文化产品的“思想表现性价值，他们产生新的洞察、愉悦和体验，增加了我们的知识。刺激了我们的情绪，丰富了我们的生活”。

影视联姻 各得其所

师徒 电影与电视,是当下老百姓生活中主要的文化消费品。曾经,电影是电视的师傅,无论从技术上还是从内容上都是如此,甚至早期的电视完全依靠电影厂提供的节目。电视产业发展起来后，频道和节目急速增加，人们足不出户就可以享受到更多内容，此时的电影受到了徒弟的强烈冲击，