西方视域下中国电影的类型优势、文化折扣与文化溢价——基于IMDb与豆瓣网数据的实证研究

中国电影是中国文化输出的重要路径。电影借助其复杂而综合的符号系统,能够向国际传达更立体的、多层面的中国文化表征,而西方观众对中国电影的评分与解读也是考察"中国故事"跨文化传播效果的有力切入点。本研究基于IMDb与豆瓣网用户对中国电影评分数据与影评文本的海量抓取、统计、编码与对比,对西方观众眼中的中国电影在类型优势、文化折扣与文化溢价三方面做出了实证分析,不仅洞察了中西方在叙事惯习与偏好上的区别,更借此透视了中西方文化思维的深层差异,从而对中国电影的跨文化传播提出了具有创见性的实用建议。

产品的文化定价权研究

本文针对产品的文化定价权开展系统研究,尝试将文化因素纳入产品定价体系中,在全球首次构造了纳入文化因素的产品定价权理论和策略,丰富了经济学现有的产品定价理论,揭示了文化内涵提升产品价值的机制机理。

西安乱弹“谈西安”——价值共同体构建下的广播广告文化营销

本文通过对FM101.1陕西秦腔广播·西安乱弹在广告经营价值共同体构建过程的分析,提出其蕴含浓郁的西安本土文化的广告传播塑造的城市精神所带给受众的是一种文化的共享,通过对城市文化的不断挖掘,塑造更高层次的"精神共同体"及"价值共同体"。这种深植于城市精神中的共同体构建,为广播广告提出了一条文化营销的新路,塑造了文化共享,价值共建的新理念,开创了以文化消费为导向的"产品文化化、文化产品化"的广告经营新形态,实现了广播广告产品文化溢价的新价值,让广播与新媒体的整合有了切实可行的连接点,实现了文化价值型导向的发展。