文化产品的生产与传播创新

文章首先考察了文化生产的目标,即捍卫意识形态、实现视听人数最大化与收益最大化三个目标或者其中一个目标。然后将生产创新划分为内容创新、形式创新和技术创新三个不可分割的部分。内容创新是文化产品创新的核心,而形式创新和技术创新则服务于内容创新,并实现内容的增值。接着论述了文化产品传播的创新,其中包括了方式创新与渠道创新两方面。在渠道创新方面,应尽可能地利用网络效应、明星效应和作秀,来引发对于文化产品的销售潮;合理地规划一些综合销售计划,营造成功模式,并将其复制到同类文化产品的传播中去。