中国文化类短视频的海外传播特征与国家形象的呈现——以TikTok为例

借助内容分析法和个案研究法,在对所选取的文化类视频进行统计分析的基础上,探究海外文化类短视频TikTok的国际传播特征,及其对国家形象的建构与呈现。研究发现,这些视频通过汉语文字、华服汉裳、传统工艺、中医养生、日常生活等内容的呈现,展现了一个魅力中国、时尚中国、智慧中国和健康中国等丰富多元的国家形象。既是讲好中国故事传播中国声音的典型案例,也为世界了解中国、认识中国提供了一个较好的国际传播视野。

少数民族文化类短视频场景传播研究

少数民族文化是中华民族文化不可分割的一部分。近些年,少数民族文化依托短视频进行广泛传播,逐步形成独特文化景观。文章基于场景传播理论视角,分析少数民族文化类短视频传播现状。建构特色民族文化场景、搭建文化分享交互模式、呈现超日常视觉景观、形塑场景集体记忆路径的四维模式,正建构出三种场景创新传播策略:形塑固定时空场景、呈现特色时空场景、强化社交时空场景。

乡村文化类短视频传播效果影响因素实证研究

借鉴“上瘾模型”的4个主要环节,对乡村文化类短视频传播效果影响因素展开研究,构建乡村文化类短视频传播效果的影响因素模型。通过实证分析发现,乡村文化类短视频在标题句型、话题类型、音乐风格、视频类别、视频主题、视频收获、情感收获、视频时长等8个因素与传播效果存在显著影响。研究认为,乡村文化类短视频通过话题和内容完成用户触发,从叙事节奏中优化视频创作,以情感体验和知识收获作为视频酬赏。

在叙事交汇中展现中华传统文化魅力--文化类短视频路径与内涵创新探析

面对新的传媒生态,文化类短视频正成为刊播文化新闻、记录文化演进、彰显文化创新、推动文化事业发展的利器。文化类短视频路径与内涵创新,将有助于进一步阐释中华文化的历史渊源、发展脉络和基本走向,将更多、更好的作品融入生产生活,传递精神力量,在叙事交汇中展现中华优秀传统文化的魅力和时代风采。

文化类短视频的传播创新研究

如今,群众文化伴随着我国社会大众不断增长的精神需求已经发展成为政府部门文化建设、公共服务机构业务拓展的重要内容。为了让群众文化充分发挥出对社会、公众的正向引导意义,政府部门和公共服务机构纷纷着手加强对群众文化的宣传推广力度。短视频作为近年来能在较短时间内实现信息爆炸式传播的新平台,已经在媒体行业形成了其他媒体无可比拟的传播优势,这对于政府部门以及公共服务部门实现群众文化的创新性传播是一次机遇。当下短视频传播在我国仍处于发展阶段,群众文化和短视频融合传播的案例并不多见,相关经验和优质人才的缺乏给我国文化类短视频传播带来了一定的难度。对此,本文对文化类短视频进行创新传播研究的重要性进行了分析,并结合文化类短视频实现创新型传播的原则提出了一系列有助于群众文化传播的有效策略。

新媒体时代下文化类短视频破圈的创新探索

在国家高度重视传统文化的继承与弘扬、倡导营造清朗网络空间的大背景下,文化类短视频的传播正成为创新推广中华优秀传统文化的一个全新尝试。当然在利用短视频推广中华传统文化的同时也会出现各种各样的问题,面对诸如内容质量参差不齐、盈利模式不明确、新媒体推送力度不足等种种困境与现状。目前,文化类短视频的创新与推广是迫在眉睫,我们必须对其生产内容进行垂直精分;用IP打造人格化魅力逐步形成粉丝文化;用地域网红带动当地传统文化的推广;同时,摆脱场景依赖,用心打磨作品,实现投入产出的利益最大化。试行以上种种,文化类短视频才有成功破圈的可能。

中国古典诗词与文化类短视频融合传播研究

本论文基于短视频平台中中国古典诗词类文化短视频传播现状,分析中国古典诗词与文化类短视频融合传播的前提条件、融合方式、传播影响。同时,从视频时间长度、发布平台、作品内容、标题设计、传播效果维度入手,分析主流短视频平台中中国古典诗词短视频的传播数据、针对当下中国古典诗词类短视频的传播特征,发现中国古典诗词与文化类短视频融合传播中存在的问题并提出建议。

文化类短视频“出海”的情感性话语生产及其建构策略

文化类短视频作为文化国际传播实践的典型方案,在国际传播场域内构建起文化奇观,但同样存在问题。对此,从文化的情感性表达出发创设更具共通性、多样性、系统性的内容传播空间,成为提升文化类短视频国际传播效能的现实选择。共情作为贯穿文化类短视频“出海”实践的核心线索日益受到重视,共情传播转向正值发生。研究采用多模态话语分析的方法,以YouTube平台内热门文化类短视频为案例,归纳出“出海”文化类短视频的主要情感性话语,并据此解析文化类短视频增进与国际受众情感连接的建构策略。

视听再造、空间延展、修辞创新:短视频与城市文化传播策略

越来越多的城市开始借助短视频进行城市文化传播与营销,以促进城市建设与产业发展。基于城市历史、当下、未来的不同时间品质的视听感知创作,对于城市空间在传统地标、在地文化延展、事件性空间聚焦的空间感知创作,以及对于城市文化传播的修辞策略创作,成为城市文化传播类短视频的重要策略,有效助力城市通过内容传播实现品牌升级、产业更新与内容营销的发展目标。

传播仪式观视角下保护类短视频传播特点分析——以“非遗抖起来”抖音号为例

非物质文化遗产是中国传统文化的重要组成部分,也是我们宝贵的精神财富,对于它的保护刻不容缓。如今,各方都在积极采取行动保护和传承我们的非物质文化遗产,随着新媒体的发展,短视频平台也成为宣传、保护、传承我国非物质文化遗产的一个重要平台。文章从传播仪式观的视角,以抖音平台“非遗抖起来”抖音号为例,探讨文化保护类短视频的特点,及对保护和传承非物质文化遗产起到的积极作用。