白酒品牌的文化细分——白酒文化与竞争力之五

白酒品牌文化细分的目的,是将消费者随机品牌购买转为指牌购买。品牌名称是酒品牌的核心,是同类商品间差异的最大因素。目前白酒品牌文化细分的发掘还停留在表层,尚未深入到酒文化的深层,也未触动消费者的心灵而引起共鸣,品牌同质化严重。只有当每个品牌名称后有一个文化体系作支撑,这个品牌才有雄厚的文化基础,才具有品牌核心竞争力。所以,应在保证酒品质的前提下,充分挖掘酒文化的内涵,这是品牌文化建设的趋势。(冉升)

文化细分理论与客家文化产业的创意模式

定位与创意是文化产业生产环节的两大内容,对应市场细分理论所提出的文化细分理论在文化产业的定位与创意过程中有着较为重要的作用。文化创意模式有综合文化元素的集合、传统与现代的结合、异文化之间的融合三种,对应着不同文化产品的生产。模式化在很大程度上可实现文化产业生产的流水线操作。

V·GRASS:如何进入消费者的心智

"选择"同时意味着"放弃",选择"修身"的特质,就意味着要放弃所有与"修身"特点不符的风格规划、割爱部分适穿度不高的消费群体——相对于很多想要把所有消费群体都揽入怀中,赚个盆满钵满的品牌来说,V·GRASS的坚持却独具特色。