企业文化营销传播操作性思考

营销的理论从20世纪初期萌芽到现在,经历了产品营销、市场营销、组织营销、社会营销直至全球营销的发展阶段,但是从文化的角度对营销进行研究仅在起步。希望文章所建立这种适合现代企业的文化营销传播结构及基本的动作策略,能对营销实践具有一定的意义。最后得出结论:21世纪是文化营销传播大显身手的时代。供给导向的营销思想会逐步让位给需求导向,而需求又往往通过文化来提升,由此引导营销传播观念的改变。文化营销传播将为企业新世纪的营销拓展提供广阔的空间。

文化营销传播研究

本文以企业文化营销传播为研究对象,分析研究了文化营销传播的现实意义和文化营销传播的主要形式,为企业更好地提升文化营销传播水平,巩固和发展营销市场提供一定的理论基础。

企业文化传播与市场营销关系的探讨

企业文化和市场营销是企业发展的重要组成部分。企业文化传播为市场营销引导方向,更新营销观念,增强企业的核心竞争力。市场营销活动的开展不断培育、丰富和发展企业文化。加强企业文化建设,提高企业文化的质量和层次会更有效发挥企业文化的营销功能,企业文化传播必将在21世纪的经济和企业的竞争中发挥主导的作用。

场景化视域下蚌埠涂山大禹文化艺术传播研究

文化资源开发已经进入文旅融合的发展阶段。场景化艺术传播是文化资源开发的理论视野和主要方法。蚌埠大禹文化的当代价值主要体现为精神内涵价值、旅游开发价值和精神文明价值。涂山大禹文化要正确处理好传播媒介、现场空间、情境互动、场景营造等场景化传播要素的有机性,以便借助可视化的艺术传播创造最有成效的传播场景。以场景化的可视化艺术传播涂山大禹文化,这是涂山大禹文化在当今数字化信息社会实现有效开发和传播的必然之路。

《啥是佩奇》:信息鸿沟的艺术可视化

在当前中国,信息鸿沟具体化为代际鸿沟、城乡发展鸿沟和城乡文化鸿沟。《啥是佩奇》是一部反映信息鸿沟现象的微电影,具有厚德载物的文化包容性和文化空间的意义扩散性,能够触动受众的心灵,产生情感共鸣和心灵震撼。从文化营销传播的角度来看,《啥是佩奇》一夜爆红源于借助艺术可视化的传播手段揭示了日常生活背后城乡发展不均衡的现实问题。艺术可视化是借助可视化设计与技术创造出的直观清晰的内容文本能够被观众直观认知其深刻信息意义的一种艺术传播手段。日常熟悉生活的艺术可视化表现为内容可视化、接受可视化和效果可视化。