江苏省文化树种认知情况调查及园林应用建议

中国的树木文化历史悠久,大量富含文化寓意的树种已经成为传统文化中极具特色、不可或缺的组成部分,但大众对不同文化树种及其认知情况却缺乏关注和研究。通过问卷调查,共发放1085份问卷,分析江苏省民众对20种文化树种的认知情况,并以银杏为例,阐述种类资源、应用形式及文化意蕴对树木文化认知度提升的作用。结果表明,在所调查的20种文化树种中,江苏省认知度最高的前10种树种依次为松柏、银杏、竹、梅花、桂花、桃花、槐树、柳树、白玉兰、梧桐。男性的文化树种认知度均值略低于女性,>60岁的文化树种认知度最高,<18岁的认知度最低,各学历层次人群对文化树种的认知较接近。因此,应加强树木文化宣传,促进树木文化的保护和发扬,并对文化树种在城乡园林中的应用提出相关建议。

老字号品牌的刻板印象与消费者购买意愿的关系研究——基于消费者认知过程的实证分析

老字号企业具有悠久的经营历史,沿袭并传承了中华民族的传统文化,这一方面给老字号品牌带来了鲜明的历史和文化特征,而另一方面也往往会在消费者心目中形成传统和保守的刻板印象。因此,如何迎合日益变化的消费者品牌偏好,塑造自身的品牌形象,已经成为很多老字号企业管理者们重点思考的问题。以老字号品牌的典型代表——东来顺为研究对象,将刻板印象分为价值刻板印象和影响力刻板印象,并对老字号品牌的刻板印象与消费者购买意愿的关系进行实证分析。结果显示,消费者价值刻板印象的形成受到品牌认知的显著影响,并显著影响消费者对老字号产品的购买意愿。为此,老字号企业应当重点加强品牌文化的宣传,适度减弱产品特征宣传,同时应积极打造其价值定位,以赢得消费者对老字号品牌的价值认可。

郑楠:沉浸式娱乐前景可期

在郑楠看来,沉浸式体验可以与更多的形式结合,作为文化传播的载体而存在。时光退回到一年前的11月17日,游娱联盟首家分店游娱仔泰国馆开业。游娱联盟董事长郑楠忙前忙后,在接受媒体采访时表示,泰国馆的立意是环保,玩家对泰国的文化认知度与熟悉度较高,以此作为实景可以增加沉浸式体验。对于玩家来说,沉浸就是转换人生,成为角色本身。