做中国文化酒的引领者——“酒鬼”酒文化经营发展战略再绽新姿

“文化酒”是对酒文化的物化。“文化酒”是一个文化的产业链 ,是全方位展示酒文化经营战略的系统工程。在中国白酒界 ,湘泉集团首先明确打出“文化酒”品牌概念 ,给市场带来了巨大的冲击效应 ,在10年间从一家名不见经传的小酒厂成为国家大一型企业集团 ,并跻身于中国白酒行业主流竞争之中。新世纪的第一年 ,湘泉集团又打出 :“做新世纪中国文化酒引领者的”的旗帜 ,并确定了对文化酒的六大引领要素 :品名文化的引领 ;包装文化的引领 ;香型与工艺文化的引领 ;纯净与生态文化的引领 ;消费文化的引领 ;营销文化的引领。(丹妮)

茅台家谱酒:真正的品牌文化酒

“一年的企业靠运气，十年的企业靠经营，百年的企业靠文化。品牌的精准营销，第一张王牌就是文化。”这是贵州家谱酒业董事长朱德萍的经营理念。贵州家谱酒从创立至今，始终坚持把卖点放在品牌的文化内涵上。正是有了这种理念，使得家谱酒这一出身“茅台”名门的文化酒迅速拓展市场．并取得了骄人的业绩。

湘酒鬼“洞藏文化酒工程”营销案例评析

2001年年底,湘酒鬼公司紧紧抓住消费者心理,以全新的营销理念,演绎了一场"洞藏文化酒工程".该公司将132坛计122.8吨极品白酒真实地封在了湖南省吉首市奇梁洞内,并在封洞全过程中,请公证机关进行了全程公证,中国人民保险公司对"湘酒鬼洞藏文化酒"提供了产品质量、信誉保证. 湘酒鬼"洞藏文化酒工程"提出,将贮藏于洞窖里的至尊酒鬼酒定为北京2008年奥运开幕庆功酒、纪念酒,只能到2008年时才能启窖交割.现在在市场销售的仅仅是相当于期权证明的一张收藏卡和证书,卡的拥有者将于2008年获得一份相应份额的"洞藏酒鬼酒",也就是说,现在售卡,将来取货.

论“文化酒”时代的消费观与酿酒业

从"酒文化"与"文化酒"的基础概念出发,详细概述两者间的区别。以某些盲目跟风酱香型白酒的行为为例,指出应理性看待"文化酒"时代的各种社会现象,根据客观事实走符合时代规律及适合自己的发展之路。

从文化酒湘泉,看企业如何创建特色文化

在我国加入WTO和全球经济一体化不断深入的新形势下,如何搞好企业文化建设?怎样联系企业实际创建具有自身特色的企业文化?这是当前企业所面临的新课题。本文试从湘泉集团企业文化建设的实践,对该问题谈几点看法。坚持党的领导,是企业文化建设健康发展的根本保证企业文化建设是中国先进文化建设的组成部分,是推动先进生产力发展的重要因素,也是实现人民群众根本利益的重要方面。因此,搞企业文化建设,关键在于坚持。

田家贵──文化酒的引领者

２００２年元月 ８日，２００年度湖南省十大杰出经济人物评选在长沙揭晓，湘泉集团董事长田家贵因其高扬中华文化酒的大旗和湘泉集团的良好效益以高票当选。 田家贵不是神，但他能创造“湘泉”的神话。不久前，记者访问了这位文化酒的引领者，感受酒与文化的交融。

文化酒时代给酒文化工作者提供的新机遇

酒是人们为了满足精神享受和文化享受而需要的一种“感情商品”。酿酒科技工作者要在酒的酿造上下功夫 ,研制既有中国特色 ,又受国际市场青睐的酒品。文化营销是文化酒时代的主题。文化时代人们喝酒也是喝一种文化。人们的消费观念开始追求“感性的生活”风格。文化时代的酒文化研究工作者应充分体现在酒文化研究的社会价值和经济效益 ,倡导酒品消费者提高文化品位 ,文明健康饮酒。

顺应文化酒时代潮流,发展兰陵文化酒

面对新世纪,中国白酒的发展趋势是向优势品牌集中,“调整”是白酒产业的唯一出路。随着市场竞争的日趋激烈,文化竞争是中国白酒个性化差异竞争的终极目标。“文化酒”是一个文化的产业链,是全方位展示酒文化经营战略的系统工程。新世纪的第一年,兰陵集团又打出了“顺应中国文化酒时代潮流,发展兰陵文化酒经营战略”的伟大旗帜,同时提出了发展兰陵“文化酒”战略的目标及措施。

文化酒怎样玩出高价值?

文化酒是导入了文化元素,从而不局限于单纯的饮用功能、产生了较高文化附加值的酒类产品。中国当代的文化酒是改革开放、人民生活水平提高的产物,其突出代表是贵州茅台自1997年以来推出的一系列文化白酒产品。

文化酒经营的哲学感悟

科学的管理 ,其理论基石来源于哲学思想。几年来 。

从酒文化到文化酒

上个世纪八十年代以前。在中国喝过、甚至是听说过"湘泉"的人几乎可以掰着指头数过来,至于其高档白酒"酒鬼"扬名于中国白酒业,已经是九十年代以后的事了。在中国酒文化丰厚的国度里,"酒鬼酒"并没有"茅台"、"五粮液"等的悠久名声,然而他们十分聪明地站在"文化"这个非一般企业所能企及的制高点上,谋文化情感之势、谋著名品牌之势、谋战略营销之势,使"酒鬼"酒面对当时众多强势品牌"不战而取天下市场"。莎士比亚说:"你是独一无二的,这就是最大的赞美!",品牌也是一样,独一无二是品牌最大的优势。根植于湘西独特的文化韵致和丰富的人文内涵,"酒鬼酒"走了一条特立独行的品牌之路,不谈工艺、不谈历史,只靠一种恰到好处的"哗众"就"取宠"于那些"莫使金樽空对月"的好酒之徒。

文化酒打文化牌 酒文化节开创汾酒文化营销新时代

作为清香型白酒的鼻祖和典型代表，汾酒有着悠久的酿造历史和深厚的文化底蕴，根据相关资料记载：杏花村是我国最早酿酒的地区之一；汾酒是中华酒历史上最早使用蒸馏技术酿造的蒸馏白酒；汾酒酿造技术也是我国白酒历史上影响最大、传播最广的酿造技术；作为老牌四大名酒之一的汾酒还是唯一获得巴拿马万国博览会甲等金质奖章的名酒；“

浏阳河青花典藏酒从酒文化到文化酒的蝶变

浏阳河青花典藏酒成为中国文化名酒,是在由＂量＂到＂质＂、由＂质＂入＂品＂的追求过程中形成的。浏阳河青花典藏酒作为浏阳河酒业的核心产品,是其青花系列产品的升级版,在酿造工艺上,经过了传统技术与现代科技相结合的艰难探索;在营销市场中,经过了营销心理与消费心理漫长磨合的领悟;特别是在生产环境和时代背景里,

文化酒时代不可复制的国酒

当“酒文化”这一概念由我国著名经济学家于光远教授提出后，中国酒界经历了作坊酒、工业酒、广告酒和品牌酒为特征的几轮演义后，又进入了文化酒时代。于是，接连上演的各种名目繁多的文化酒战，让市场风起云涌，令千百酒厂唯文化是瞻，令消费者眼花缭乱。