浙江卫视文化IP运营的思考与探索

随着移动互联网技术的不断发展,传统媒体和新媒体之间融合脚步日益加快,形成我中有你、你中有我的新传播生态。国家对文化事业和文化栏目日益重视,作为省级卫视中的佼佼者,浙江卫视如何在媒体融合时代进行文化IP运营是一个新的课题。本文以当下媒体融合为背景,以文化IP的视角观照浙江卫视文化IP的打造过程,分析其运营现状,并从用户画像、内容融合、媒体平台互动等角度探讨浙江卫视文化IP运营的路径和策略。

文旅IP在特色小镇IP文化运营中的应用

特色小镇建设由于传统发展模式的限制及经营理念的创新程度较低,在不考虑市场需求和建设核心理念情况下,经营者复制、仿造具有市场牌品效应的成功案例,建造出来的小镇缺少特色和核心竞争力,经营者难以达到盈利的目的同时,也造成市场竞争的混乱。文旅IP的引入根本上解决小镇建造工艺、经营发展模式的雷同,整顿肆意复制他人劳动知识产权、恶意加剧市场竞争的现状。