文字书写方向和产品朝向的广告效果研究--基于眼动实验的实证分析

广告中的文字书写方向和产品朝向二者的匹配可以影响广告的说服效果和注意效果。本文基于知识激活理论和匹配性理论,通过三个眼动实验(一共有280名有效被试),探讨了广告中的文字书写方向和产品朝向对广告效果的影响。实验一发现,广告中的文字书写方向和产品朝向存在交互作用;当广告中的垂直方向书写的文字与朝左的产品匹配时,或广告中的水平方向书写的文字与朝右的产品匹配时,能产生更好的说服效果和注意效果。实验二、实验三发现,品牌或产品的定位对上述匹配效应有进一步的交互作用;当广告中的垂直方向书写的文字和朝左的产品匹配时,传统品牌或产品的广告会有更好的广告效果;而当广告中的水平方向书写的文字和朝右的产品匹配时,现代品牌或产品的广告会有更好的广告效果。三个实验都验证了感觉正确的中介作用。文字书写方向、产品朝向和品牌或产品定位的三重交互效应对于完善广告效果理论体系以及企业实践活动,提供了指导意义。

汉、英本族语者的时间思维方式:语言-思维关系研究的新进展

汉、英本族语者的时间思维方式是21世纪以来西方心理语言学领域的热点课题,反映了语言-思维关系这一重大科学问题研究的最新进展。本文系统梳理了相关实证研究,重点从理论取向和实验方法两个层面对其存在的争议和不足进行评析。鉴于以往研究都是以语言相对论为理论基础展开的,且该理论不足以解释汉、英本族语者时间思维方式中存在的个体差异,本文建议未来研究可从具身认知视角考察和阐释人类的时间思维方式,以深化和完善针对语言-思维关系的研究。