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文字参照对广告图像隐喻加工的影响
被引量:
1
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作者
曹硕
赵萱译
徐子雅
《Chinese Journal of Applied Linguistics》
2021年第1期68-89,127,共23页
广告隐喻研究越来越流行,但仍有一些尚未解决的争论,例如不同模态元素之间的相互作用。本研究由三个行为实验组成,旨在通过观察认知和情感指标,即广告理解度和广告喜爱度,来确定语言参照(本义参照、隐喻参照和无关参照)对图像隐喻加工...
广告隐喻研究越来越流行,但仍有一些尚未解决的争论,例如不同模态元素之间的相互作用。本研究由三个行为实验组成,旨在通过观察认知和情感指标,即广告理解度和广告喜爱度,来确定语言参照(本义参照、隐喻参照和无关参照)对图像隐喻加工的影响。研究结果表明:1)图像隐喻比言语形式的隐喻识别速度快;2)语言参照促进参与者对图像隐喻的理解和喜爱;3)适度新奇的隐喻在本义参照下引起最有利的认知反应。本研究不仅丰富了现有的广告多模态隐喻理论框架,而且提出了图像隐喻与语言要素的最佳匹配,为广告主和制造商设计有效的多模态广告提供了依据。
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关键词
图像隐喻
文字参照
多模态
广告理解度
广告喜爱度
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题名
文字参照对广告图像隐喻加工的影响
被引量:
1
1
作者
曹硕
赵萱译
徐子雅
机构
大连理工大学外国语学院
山西农业大学英语系
出处
《Chinese Journal of Applied Linguistics》
2021年第1期68-89,127,共23页
基金
supported by the National Social Science Foundation of China (Grant No. 19BYY088)。
文摘
广告隐喻研究越来越流行,但仍有一些尚未解决的争论,例如不同模态元素之间的相互作用。本研究由三个行为实验组成,旨在通过观察认知和情感指标,即广告理解度和广告喜爱度,来确定语言参照(本义参照、隐喻参照和无关参照)对图像隐喻加工的影响。研究结果表明:1)图像隐喻比言语形式的隐喻识别速度快;2)语言参照促进参与者对图像隐喻的理解和喜爱;3)适度新奇的隐喻在本义参照下引起最有利的认知反应。本研究不仅丰富了现有的广告多模态隐喻理论框架,而且提出了图像隐喻与语言要素的最佳匹配,为广告主和制造商设计有效的多模态广告提供了依据。
关键词
图像隐喻
文字参照
多模态
广告理解度
广告喜爱度
Keywords
pictorial metaphor
verbal anchoring
multimodality
advertisement comprehension
advertisement likeability
分类号
H05 [语言文字—语言学]
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职称材料
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
文字参照对广告图像隐喻加工的影响
曹硕
赵萱译
徐子雅
《Chinese Journal of Applied Linguistics》
2021
1
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