公益广告的多模态话语分析——以央视公益广告“节约—餐饮浪费”为例

当今时代,语篇分析日趋多模态化,在此基础上形成的多模态话语分析方法为由多种符号系统组成的语篇分析提供了新的思路和方法。本文运用这一理论框架对央视的一则公益广告"节约—餐饮浪费"进行分析,旨在揭示文字模态、视觉模态以及听觉模态是怎样共建并最终实现语篇的整体意义的。

视觉诗《圣诞树》的多模态文体分析

多模态文体学的发展为视觉诗的研究提供了一个更加全面的分析模式。该文尝试从语言文字模态和图像视觉模态分析视觉诗《圣诞树》的文体突出特征:语义变异、语法变异、词汇变异和语相变异,以及各模态对诗歌意义的构建:再现意义、互动意义以及构图意义。分析表明,视觉诗的文字模态和图像模态对诗歌意义和主题的构建起到了相辅相成的作用。

图文结构和叙事主题的共生关系——以Something from Nothing为例

图像和文字是多模态文本中最常见的两种模态,二者的地位和关系随着科技发展和信息交流方式的演进在不断变化。改编自犹太民间故事的绘本Something from Nothing运用页面布局、图画设计和文字编排等策略,将图文结构和叙事主题充分融合,成功表现了故事主题。作者用外部边框、封面图文位置设计、纵向三联结构、纵向二联结构及纵向四联结构表达文字以及掌握文字运用能力的Joseph是犹太文化传承主体的叙事主题。绘本图画的多层次叠放、表征不同世界图画的摆放位置、图画间元素上的重合和关联以及怀旧的暖色调传递叙事中的“恒久”和“传承”主题。绘本语言部分运用修辞手段、特殊书写形式和排版方式等隐喻符号,传递稳定安全、代际延续、文化传承等主题意义。绘本图文通过“成分粘合”及元素意义吻合和双关融合为连贯整体,表达了对犹太文化传承的愿望和信心,同时也映证了文字模态的强大功能和不可动摇的地位。