全媒体背景下文旅博览会品牌传播策略研究

全媒体背景下,文旅博览会品牌传播面临新的机遇,主要体现为提高主体互动价值,锻造沉浸文旅空间;突出地域特色文化,促进经济要素流通;紧跟市场需求走向,提升受众情感体验。当前,全媒体技术与文旅博览会品牌传播融合仍存在忽视品牌效应、场景建构不足、技术滥用明显等问题。据此本文着重从围绕时代发展主题,传播品牌价值语言;培育媒体阵地人才,凝聚品牌传播效应;搭建多维传播矩阵,重塑品牌传播内核;推进平台功能升级,开拓文化交融空间四方面给出文旅博览会品牌传播的策略,以供行业参考。

全媒体传播下文旅节会推广传播策略分析--以首届中国(武汉)文化旅游博览会为例

本文以在武汉举办的首届中国(武汉)文化旅游博览会为例,探讨文旅节会的传播特点,思考节会与媒体推广、多元营销的互动关系,分析文旅活动如何通过加强政府推介、扩大媒体宣传。增加受众互动、拓展人际传播等方式,提升品牌效应。为2022年即将举行的第二届中国(武汉)文化旅游博览会宣传推广提供参考。