文旅短剧火爆背后的思考——从北京市通州区融媒体中心第一部文旅短剧《寻找大运河》谈起

近年来,“文旅+短剧”的模式逐渐风靡,它以灵巧的小体量精准击中了时代的关注点,与当代人碎片化信息接收习惯和快节奏生活方式恰好合拍。文旅短剧资金投入少,文旅市场拉动效应显著,一些区县级主流媒体也趁势进入这个赛道试水。具备哪些特点的文旅短视频能够成功“出圈”?通过讲故事形式、带给观众情绪享受的文旅短剧,如何推动地区文旅产业的发展?面对蜂拥的短剧赛道,依托地域特色向下扎根的县级融媒体中心如何占据市场的一席之地?短剧火爆的背后,又呈现出哪些隐忧?文章依托北京通州区融媒体中心第一部文旅短剧《寻找大运河》的创作实践,结合视频传播规律,系统分析文旅短剧市场现状和成功案例,对文旅短剧的火爆进行更理性的探讨和建议。研究发现,“出圈”的文旅短剧需要多方合力共同打造,在城市文化符号的挖掘和创新表达上表现突出,但作为一种新生业态,微短剧在内容挖掘和重构上趋于稚嫩,表达形式上手段偏单一,在娱乐性和内容的深度思考之间容易失掉平衡。文旅短剧要做到精品化创作,需要在创作主体、内容挖掘、传播诉求、形式表达上精耕细作,“小而精、短又美”是文旅短剧必须坚持的创作标准。

文旅短剧中地域文化的呈现与解读——以《我的阿勒泰》为例

文旅短剧《我的阿勒泰》成功展现了阿勒泰的地域文化。该剧通过描绘自然景观、民俗风情、历史传统和语言艺术,为观众呈现了立体而生动的阿勒泰,不仅提供视觉与听觉的盛宴,更是一次深入的文化体验。此剧凸显了文旅短剧在传承、展示地域文化中的重要角色,同时也强调了珍视和传承独特地域文化的必要性。此外,为更好地推广地域文化,需深入挖掘其精髓,并强化与现代社会的联系,展现其时代价值。

微短剧推动文旅融合发展探析

微短剧是网络影视与短视频深度融合的产物,微短剧市场的繁荣,为“微短剧+文旅”融合发展提供了新思路。微短剧在时长短、节奏快、爆点密的影视化表达中,基于空间转喻的方式,将现实场景延伸至故事空间,使现实与虚拟交织在一起,营建情感氛围,通过“视觉空间”“情感空间”与“社会空间”的多效联动唤醒受众的文化记忆,在全新的沉浸式体验中,激发受众打卡微短剧中所呈现的旅游地的欲望。“微短剧+文旅”融合发展处于探索阶段,要多方参与共建实现价值叠加:要不断加强微短剧创作的示范引领作用,探索与文旅产业跨界深度融合;要协调好政府与市场的关系,实现政府推动与市场驱动相结合;要不断拓宽文旅类微短剧传播渠道,深化微短剧赋能文旅的能力;要结合地域文化优势,科技赋能提升文旅品牌价值。

“跟着微短剧去旅行”:浙江省“微短剧+文旅”深度融合策略探析

基于“跟着微短剧去旅行”的国家计划,高质量且富有吸引力的文旅微短剧在短视频时代呈现蓬勃发展之势。面对“写、拍、投、播、游”的新赛道和新风口,浙产“微短剧+文旅”作品从扎实创作根基、探索宣推途径、增强传播力度、推动文旅产业发展等四个维度进行努力,其中,制作出既贴合国家广电总局的八大创作方向又能使微短剧和文旅产业深度融合是取胜的关键。浙江省旨在探索出一条具有浙江特色的“剧火旅热”道路,推动文化传承和经济社会发展,更好地满足人民群众的精神文化需求。

传播学视域下文旅微短剧的现状、困境及发展策略

文旅微短剧以其独特的审美特征和叙事策略,在影视、文旅产业中展现出较大的发展潜力。以文旅微短剧为研究对象,依托传播学相关理论框架,通过文献研究法、内容分析法以及案例研究法,对其传播主体、传播渠道以及传播效果进行分析,同时结合当前文旅微短剧的发展困境,为其后续发展提出策略建议,旨在推动其在文旅产业中发挥更大的作用,促进地方形象的构建与传播。

新媒体视域下文旅类微短剧叙事策略研究

文旅类微短剧是一种新兴的文化形式,通过巧妙地设定主题、情节和人物,展现各地的文化遗产和自然景观,从而实现文化与旅游的有机融合,成为社会教育与文化传播的载体。受众的审美需求发生变化,文旅类微短剧的叙事策略亦随之改变,主要表现为颠覆了传统剧集的叙事策略、叙事主题转向多元化、高密度的叙事结构、标签化的人物设定。文旅类微短剧想要持续发展,仍需不断创新,探索多样化的发展路径,以期在激烈的市场竞争中脱颖而出。

“微短剧+文旅”:文旅融合发展的创新突破点

“微短剧+文旅”以低成本、轻量化传播释放旅游消费潜力,正在成为文旅融合发展的创新突破点。“微短剧+文旅”创作模式不仅推动微短剧从野蛮生长期迈入全面提质期,也使得各地文旅资源实现网络化传播。在文化与旅游深度融合发展背景下,文旅题材微短剧不仅为文旅深度融合发展注入新活力,也进一步拓宽大视听和旅游产业的发展空间。

文旅融合背景下网络微短剧内容创作精品化研究

近年来,网络微短剧凭借碎片化、情节紧凑等特征快速走红,以“电子榨菜”之名风靡。国家广播电视总局出台的“跟着微短剧去旅行”创作计划,推动着微短剧与文旅产业间的跨界融合,走向高质量发展道路。基于此,文章对当下网络微短剧的发展现状及存在的问题展开论述,并与文旅融合环境背景相结合,探究当下文旅网络微短剧的发展新思路,促使其在文旅题材的内容创作上实现主流化、规范化、精品化,打造高质量微短剧,实现正确的价值引导。

文旅微短剧的在地叙事与创新路径

作为一种适应移动化、碎片化内容消费场景的新兴网络视听内容形态,文旅微短剧以展现地方文旅资源为内容核心,成为推动文旅融合发展的创新样本。本文认为,文旅微短剧通过在地取材实现了地方文旅宣传的叙事创新;通过故事化演绎实现了地方文旅资源与微短剧剧情的有机结合;通过内容融合、空间融合与情感融合实现了在地表达。

传统媒体投身“微短剧+文旅”发展路径研究

在媒体与文化产业快速变迁中,传统媒体面临转型的需求与挑战,微短剧结合文化旅游为传统媒体提供了新的发展方向。此种模式不仅能促进旅游经济的发展,通过引人入胜的故事增加旅游地的吸引力,还能有效增强媒体自身的品牌影响力。内容创新的不足、技术与平台适应性问题以及资源整合的困难是传统媒体在这一路径上需要面对的主要挑战。为应对这些挑战,建议深化与地方文化的融合,制作与地方特色紧密相关的微短剧;利用先进技术,改进内容分发平台,以适应数字化趋势;通过跨行业合作,加强与文化和旅游部门的联动。

微短剧与文旅业融合发展的空间意义生产

地理空间的形构、媒介空间的展演与情感空间的认同建构了文旅微短剧的三重空间。地理空间在复现文化记忆的同时融合现代元素,赋予其新的时代内涵。媒介空间通过视觉展演引发受众的媒介朝觐,在真实与虚拟的平衡中重塑媒介景观与具身体验。受众的个人情感认同与群体身份认同共同构筑了充溢“情动”效应的情感空间。三重空间的架构彰显了文旅微短剧独特的空间属性与文化表征。

巧妙结合田园文化,探索文旅融合新风尚

用高质量激发大流量,将流量优势引导转化为产业和市场优势,为文旅产业提供更深入、更持久的价值赋能。湖南卫视和芒果TV大芒剧场推出系列文旅联动短剧,遵循“找准选题、讲好故事、拍出精品”的要求,采用“微短剧+文旅”等定制化生产模式,以短剧共创为切口探索长短视频合作新空间。