郑州文旅短视频传播路径研究

数字化时代,短视频传播可以有效地促进文旅项目的宣传。分析受访者对郑州文旅短视频的感知特点后发现,郑州文旅短视频在区域文化挖掘、互动体验项目打造、网红地营销、精品短视频投放等方面均存在不足。郑州需要通过精准定位文旅发展方向、提高文旅短视频吸引力、科学投放文旅短视频等措施,以促进郑州文旅短视频传播和文旅产业的健康发展。

文旅短视频对消费者旅游意愿的影响

随着互联网和社交媒体的飞速发展,文旅短视频在旅游产业推广中日益显现其重要作用,短视频生动的视觉展现和高度互动性能够深刻呈现旅游目的地的魅力,并激发消费者的情感共鸣。本研究综合文本分析与问卷调研,探讨了消费者对文旅短视频的态度及其如何影响旅游决策。研究发现,短视频的信息性、娱乐性和互动性均对消费者旅游意愿产生积极影响,而消费者的沉浸状态在此过程中起到中介作用。基于此,本文为文旅短视频的发展提出了以下建议:用价值产出铸就凝客新核心;用内容创新打造聚客新引擎;用全域互动塑造引流新动力,以期为文旅产业的持续发展提供有益的参考。

文旅短视频传播探究——以大唐不夜城抖音号为例

随着短视频在文化旅游传播方面效力的日益彰显,如何更好地利用短视频传播文旅形象成为值得研究的问题。本文以旅游景区账号大唐不夜城景区的官方抖音账号“西安大唐不夜城”为研究对象,分析了其所发布的短视频,并结合SIPS模型对其传播的优势以及存在的问题进行了分析,期望提出相应的传播策略,为文旅短视频的传播提供启发。

形象·价值·接受:“国风”文旅短视频中的视觉修辞建构

自20世纪60年代视觉文化兴起以来,大众媒介的信息生产和话语传播愈发呈现出多样态、融合化特征。而短视频作为最具代表性的实践场域,近年来以“国风”文化为导向的内容创作已蔚然成风,尤其内嵌于其中的视觉修辞建构,以符合受众期待的审美创作完成了传统文化的更广泛传播。本文从形象、价值和接受三方面解析文旅短视频中“国风”文化的视觉修辞特征,以此探寻中国优秀传统文化在新媒体端完成现代性审美的生产机制和视觉修辞建构路径。

新媒体时代下文旅短视频传播分析

5G时代带来的新媒体背景已经逐渐渗透到人们的生活当中,在此背景下衍生了全新的网络视听产业,短视频行业快速崛起,在不断更新中满足了人民大众的精神需求,同时为我国文旅发展提供了全新的宣传推广途径。本文将基于新媒体背景下对文旅短视频的传播现状加以研究,提出了依托全媒体打造文旅品牌、创新短视频内容、打造特色文旅宣传达人圈等方式,以期提升文旅短视频的热度与传播力,有效推动文旅事业发展。

媒介融合背景下文旅短视频“完播率”提升研究

在移动互联网时代,受众需求推动媒介融合深度发展,全民参与建构的短视频时代已然到来。本文从短视频在文化与旅游产业中的传播现状,阐释文旅短视频完播率及影响因素,探究其提升策略,力求为文旅短视频的发展提供相关建议。

“融合与破圈”:文旅类短视频国际传播的路径探析

随着文旅业与短视频的深度融合发展,文旅类短视频已经成为各大平台获取流量的新形式,其通过典型符号形式将各类文旅内容呈现给各国受众。该文以新媒体发展为大背景,从传播主体、传播渠道和传播空间三个方面分析文旅类短视频国际传播融合创新发展的特点,从传播内容、文化认同、传播逆差和传播效果四个方面剖析文旅类短视频国际传播,破圈面临的困境,并从受众思维、共情策略、议程设置和资源整合四个方面入手为文旅类短视频国际传播提供相应的破圈路径选择。

文旅局长对城市形象的具身传播——基于在场“可供性”的视角

互联网发展进入“下半场”,短视频日益成为城市形象建构和传播的重要场域。在数字经济的推动下,文旅局长纷纷以短视频平台传播民族文化,助推文旅融合,不仅实现了优质的文化输出,也扩大了城市的知名度和影响力。当前,视觉文化日益受到重视,媒介可供性成为认知传播学的重要课题。以“在场”可供性作为研究视角,以文旅局长的具身行动为切口,探究人、技术和环境的互动关系如何支撑文旅短视频的生成与走红,并反思这种互动关系背后存在的隐忧。

场景理论视域下文旅宣传短视频中的新疆故事生产与传播

在具备云智能特征且被赋予广域、广语和广博之社会交流互动属性的近Web3.0时代,文旅宣传短视频成为推介、构建新疆地区形象的重要媒介化手段,尤其是生产、展现富有西北民俗风情和在地情的新疆故事,可以筑建优质的新疆文化品牌形象,提升新疆地方知名度和美誉度,进而获得良好的传播效果。因此,本文拟借用特里·N.克拉克、梅罗维茨、罗伯特·斯考伯等学者指涉“场景”的相关理论,以文旅宣传短视频中的新疆故事为研究对象,来探究其如何进行内容生产和媒介传播。

从赋能文旅融合到塑造国家形象——移动美学视域下“短视频+文旅”模式研究

当下,“短视频+文旅”模式发展态势欣欣向荣。然而,倘若按照传统的影视美学范式展开研究,似乎很难对这一现象进行完美诠释。本文以一种因智能手机的普及而衍生出的移动美学作为研究框架,坚持以用户为中心,艺术属性与媒介属性并重的原则,围绕加速播放、画幅选择、亲密体验与时间体验等美学特征,沿着本质、原因、意义的研究路径,聚焦“短视频+文旅”模式何以赋能文旅融合,进而塑造国家形象这一问题。

文旅账号网络意见领袖传播创新研究

随着短视频的迅速发展,文旅部门看到短视频对于用户的潜在吸引力,纷纷建立地方文旅官方短视频账号,以期对文旅行业、农产品销售等带来有利影响。本文主要针对以上网络现象,探讨在新媒体平台的演变过程中,意见领袖的传播内容如何转变以及可能存在的发展问题。