新疆文旅类视频的符号逻辑与传播策略研究——以哔哩哔哩为例

文旅产业是新疆产业升级和经济发展的重要突破口,具有得天独厚的自然优势与文化特色,同时,新疆文旅品牌建构也面临互联网语境下的重要转型。文章选取符号学理论视角,以哔哩哔哩上的新疆文旅类视频为样本,对符号分类、符号内涵、建构逻辑等方面展开分析,并以此为依据探寻新疆文旅类视频的传播策略。

“融合与破圈”:文旅类短视频国际传播的路径探析

随着文旅业与短视频的深度融合发展,文旅类短视频已经成为各大平台获取流量的新形式,其通过典型符号形式将各类文旅内容呈现给各国受众。该文以新媒体发展为大背景,从传播主体、传播渠道和传播空间三个方面分析文旅类短视频国际传播融合创新发展的特点,从传播内容、文化认同、传播逆差和传播效果四个方面剖析文旅类短视频国际传播,破圈面临的困境,并从受众思维、共情策略、议程设置和资源整合四个方面入手为文旅类短视频国际传播提供相应的破圈路径选择。