沉浸与参与:社交媒体平台文旅视频创作与传播研究

强调沉浸式体验和现场参与感的文旅行业以社交媒体为平台,以视频为载体,实现了受众广泛、内容丰富、影响持久的传播效果。受参与式文化和移动技术带来的分享便捷性的影响,受众通过主动上传文旅视频或者对官方发布的视频进行二次创作、解读等,重构了宣传主体和受众参与的方式,延长了传统传播内容的生命周期,呈现出了受众的主动参与性、生成内容的符号化、个体记忆和集体记忆的交融等特点。视频发布者应通过创作适宜参与的内容和优选发布平台吸引更多受众参与互动,同时行业和平台应加强监管,提升受众媒介素养,积极营造参与式文化氛围,鼓励创造创新。

郑州文旅短视频传播路径研究

数字化时代,短视频传播可以有效地促进文旅项目的宣传。分析受访者对郑州文旅短视频的感知特点后发现,郑州文旅短视频在区域文化挖掘、互动体验项目打造、网红地营销、精品短视频投放等方面均存在不足。郑州需要通过精准定位文旅发展方向、提高文旅短视频吸引力、科学投放文旅短视频等措施,以促进郑州文旅短视频传播和文旅产业的健康发展。

从赋能文旅融合到塑造国家形象——移动美学视域下“短视频+文旅”模式研究

当下,“短视频+文旅”模式发展态势欣欣向荣。然而,倘若按照传统的影视美学范式展开研究,似乎很难对这一现象进行完美诠释。本文以一种因智能手机的普及而衍生出的移动美学作为研究框架,坚持以用户为中心,艺术属性与媒介属性并重的原则,围绕加速播放、画幅选择、亲密体验与时间体验等美学特征,沿着本质、原因、意义的研究路径,聚焦“短视频+文旅”模式何以赋能文旅融合,进而塑造国家形象这一问题。

文旅短视频对消费者旅游意愿的影响

随着互联网和社交媒体的飞速发展,文旅短视频在旅游产业推广中日益显现其重要作用,短视频生动的视觉展现和高度互动性能够深刻呈现旅游目的地的魅力,并激发消费者的情感共鸣。本研究综合文本分析与问卷调研,探讨了消费者对文旅短视频的态度及其如何影响旅游决策。研究发现,短视频的信息性、娱乐性和互动性均对消费者旅游意愿产生积极影响,而消费者的沉浸状态在此过程中起到中介作用。基于此,本文为文旅短视频的发展提出了以下建议:用价值产出铸就凝客新核心;用内容创新打造聚客新引擎;用全域互动塑造引流新动力,以期为文旅产业的持续发展提供有益的参考。

文旅融合背景下短视频影响地方感的因素分析

文旅短视频让地方“出圈”已经成为壮观的媒介文化景观。文旅短视频在描画传播地方形象和唤醒公众对地方情感的同时,正改变着人与地方之间的关系,并影响公众地方感知。各地通过短视频传播地方文化旅游资源,提升地方可见性,形塑地方意象,提升公众的地方认同,激发其地方向往。文旅短视频在影响公众地方感知的基础上成为推动地方文旅事业快速发展的重要力量。

“融合与破圈”:文旅类短视频国际传播的路径探析

随着文旅业与短视频的深度融合发展,文旅类短视频已经成为各大平台获取流量的新形式,其通过典型符号形式将各类文旅内容呈现给各国受众。该文以新媒体发展为大背景,从传播主体、传播渠道和传播空间三个方面分析文旅类短视频国际传播融合创新发展的特点,从传播内容、文化认同、传播逆差和传播效果四个方面剖析文旅类短视频国际传播,破圈面临的困境,并从受众思维、共情策略、议程设置和资源整合四个方面入手为文旅类短视频国际传播提供相应的破圈路径选择。

文旅短视频传播探究——以大唐不夜城抖音号为例

随着短视频在文化旅游传播方面效力的日益彰显,如何更好地利用短视频传播文旅形象成为值得研究的问题。本文以旅游景区账号大唐不夜城景区的官方抖音账号“西安大唐不夜城”为研究对象,分析了其所发布的短视频,并结合SIPS模型对其传播的优势以及存在的问题进行了分析,期望提出相应的传播策略,为文旅短视频的传播提供启发。

地方文旅短视频的创作与传播——以湖南湘潭市首届旅发大会短视频大赛为例

近年来,随着城市发展与产业调整,文化旅游已经渗入到城市发展进程中,成为城市发展新的核心增长极。如何将文旅与城市经济、形象相结合,将文旅与地域特色和文化亮点相融合,打造出现象级的文旅IP,已经成为城市发展中的重要工作。当下,文旅短视频逐渐与地方文旅发展形成深度对接,优秀的文旅短视频不仅能将本地文旅资源进行有机整合,提高本地的旅游曝光度,还能加速产业变现,已成为当地文旅发展的新引擎。

新疆文旅类视频的符号逻辑与传播策略研究——以哔哩哔哩为例

文旅产业是新疆产业升级和经济发展的重要突破口,具有得天独厚的自然优势与文化特色,同时,新疆文旅品牌建构也面临互联网语境下的重要转型。文章选取符号学理论视角,以哔哩哔哩上的新疆文旅类视频为样本,对符号分类、符号内涵、建构逻辑等方面展开分析,并以此为依据探寻新疆文旅类视频的传播策略。

形象·价值·接受:“国风”文旅短视频中的视觉修辞建构

自20世纪60年代视觉文化兴起以来,大众媒介的信息生产和话语传播愈发呈现出多样态、融合化特征。而短视频作为最具代表性的实践场域,近年来以“国风”文化为导向的内容创作已蔚然成风,尤其内嵌于其中的视觉修辞建构,以符合受众期待的审美创作完成了传统文化的更广泛传播。本文从形象、价值和接受三方面解析文旅短视频中“国风”文化的视觉修辞特征,以此探寻中国优秀传统文化在新媒体端完成现代性审美的生产机制和视觉修辞建构路径。

新媒体时代下文旅短视频传播分析

5G时代带来的新媒体背景已经逐渐渗透到人们的生活当中,在此背景下衍生了全新的网络视听产业,短视频行业快速崛起,在不断更新中满足了人民大众的精神需求,同时为我国文旅发展提供了全新的宣传推广途径。本文将基于新媒体背景下对文旅短视频的传播现状加以研究,提出了依托全媒体打造文旅品牌、创新短视频内容、打造特色文旅宣传达人圈等方式,以期提升文旅短视频的热度与传播力,有效推动文旅事业发展。

场景理论视域下文旅宣传短视频中的新疆故事生产与传播

在具备云智能特征且被赋予广域、广语和广博之社会交流互动属性的近Web3.0时代,文旅宣传短视频成为推介、构建新疆地区形象的重要媒介化手段,尤其是生产、展现富有西北民俗风情和在地情的新疆故事,可以筑建优质的新疆文化品牌形象,提升新疆地方知名度和美誉度,进而获得良好的传播效果。因此,本文拟借用特里·N.克拉克、梅罗维茨、罗伯特·斯考伯等学者指涉“场景”的相关理论,以文旅宣传短视频中的新疆故事为研究对象,来探究其如何进行内容生产和媒介传播。

文旅局长对城市形象的具身传播——基于在场“可供性”的视角

互联网发展进入“下半场”,短视频日益成为城市形象建构和传播的重要场域。在数字经济的推动下,文旅局长纷纷以短视频平台传播民族文化,助推文旅融合,不仅实现了优质的文化输出,也扩大了城市的知名度和影响力。当前,视觉文化日益受到重视,媒介可供性成为认知传播学的重要课题。以“在场”可供性作为研究视角,以文旅局长的具身行动为切口,探究人、技术和环境的互动关系如何支撑文旅短视频的生成与走红,并反思这种互动关系背后存在的隐忧。

媒介融合背景下文旅短视频“完播率”提升研究

在移动互联网时代,受众需求推动媒介融合深度发展,全民参与建构的短视频时代已然到来。本文从短视频在文化与旅游产业中的传播现状,阐释文旅短视频完播率及影响因素,探究其提升策略,力求为文旅短视频的发展提供相关建议。

基于短视频平台的文旅热点打造策略

作为网络视听新业态,短视频成为与文旅深度融合、赋能经济社会发展的重要力量,因此引导短视频与传统文化、旅游资源、线下经济交融交汇,推动文旅与广电融合发展是题中之义。本文旨在通过对“淄博烧烤”、“哈尔滨冰雪大世界”、“福建游神”、“天水麻辣烫”近年于短视频平台走红的四个文旅热点事件的传播数据收集,借助对抖音具体案例的分析,探索文旅短视频发展规律,总结打造地方文旅热点的方法与路径,为地方文旅发展提供建议,助力文旅业健康发展。

互动仪式链视角下短视频对城市文旅形象的建构与传播——以抖音“鼎湖山文旅短视频”为例

短视频作为塑造和传播城市文旅形象的重要载体,创新发展了城市文旅的表达方式。“鼎湖山抛许愿球祈福”在抖音“出圈”,使该平台呈现了多元立体化的肇庆文旅形象。研究借助柯林斯的互动仪式链,以抖音“鼎湖山文旅短视频”为例,发现作为城市文旅形象建构媒介的短视频为身体共在提供虚拟空间;利用“热门”引发共同关注,重复呈现城市文旅形象建构内容;多元城市文旅形象建构主体参与城市文旅形象共创;高情感能量促进再创作强化城市文旅形象传播效果。但“鼎湖山文旅短视频”传播肇庆文旅形象仍存在不足,还需要相关部门精准发力,明晰城市形象定位;拓展视频内容,打造个性化城市符号;强化线上线下联动,多路径建构城市文旅形象。

乡村振兴背景下“多彩肇庆”抖音号的“在地化”短视频内容研究

研究基于“在地化”理论视角,运用网络参与式观察法和文本分析法,探究文旅政务官方号的“在地化”短视频内容生产与存在问题,并提出相应优化建议。研究发现,当前文旅政务短视频重视用户地理感知,聚焦人文景观和自然地貌传播;而用户对地域人文精神感知显著,特别是对热点话题和人物的关注度较高。基于此,文旅政务媒体进行“在地化”短视频传播过程中,应关注热点新闻与本地生活信息,提升政务服务意识,运用互联网思维赢得用户关注。

文旅账号网络意见领袖传播创新研究

随着短视频的迅速发展,文旅部门看到短视频对于用户的潜在吸引力,纷纷建立地方文旅官方短视频账号,以期对文旅行业、农产品销售等带来有利影响。本文主要针对以上网络现象,探讨在新媒体平台的演变过程中,意见领袖的传播内容如何转变以及可能存在的发展问题。