道与存在:文本意向性的比较诗学视域

文学作品的意义与倾向性在当代转化为文本意向性研究 ,中西比较诗学为研究这一课题提供了新视域。形式主义与非理性主义力图把意向性与社会意义分离 ,但中西文学传统中都把意向性作为重要因素 ,从中国“德言说”、文以载道论直到“义理”之说 ,西方从亚里士多德到当代现象学 ,这种历史的观念证明 ,文本意向性是重要的文学构成 ,不能被否定。

论文本意向性

意向是意义活动的出发点,它是意识面向对象发出的获义观照。意向不仅是文本发出者的意向性、文本解释者的意向性,还有处于这二者之间的文本具有的特殊的"文本意向性"。文本所体现的意向,既是艺术家的意向留下的注重痕迹,更包括展示确立的文本的文化范畴,这对于意义解释有决定性影响。在符号文本的接受和解释中,文本体现的诸种意向性,是关键环节。文本需要靠它才能面对接收者确立艺术性。尤其当文本中有大量的意义不定点时,文本意向性对解释施加压力,形成文本的解释张力,此时的解释行为对文本的意义就有决定性作用。

论礼物的普遍分类:一个符号学分析

到目前为止,学术界还未见对人类社会的所有礼物进行分类的努力.本文尝试采用符号学相关原理,从礼物符号文本的意向性与馈赠双方关系的时间性这两个维度,对人类文化中所有的礼物交换类型进行一次系统性的分类.本文想通过分类说明：不同礼物类别之间的差异,其实就是礼物符号文本自身携带的文本意向性导致的符号表意重心的位移；而礼物符号文本又在具体的交换过程中与馈赠双方发生交互关系,由此形成不同的礼物符号表意特性,并据此完成不同的符号表意功能.

论“泛广告化”传播的符号学机制

广告作为当代最活跃的传播方式之一,是反映文化演变的直接体裁。新媒介的发展、消费模式的演变,都会极大地影响广告形态的变化,进而影响传播文化的基质。有关新媒介影响下广告变化的研究,大多聚焦于具体操作技巧,忽略了广告体裁演变这一更为深层的维度。从符号学的角度分析,新媒介语境下广告发生的最大变化是出现了"泛广告化"。当前,泛广告化既表现在剧情广告、原生广告等新形态的大量涌现,也表现为植入广告、冠名赞助等传统泛广告形式的规模壮大。广告从新闻等信息类型中独立出来,成为独具风格的标出项,并形成其文本意向性。而泛广告化则让广告从传播活动标出项翻转为非标出项,成为信息的主要组成部分。在此过程中,广告文本的意向性融合了新闻、MTV、微博等文本的意向性,呈现了多元化的趋势,由此弥合了接收者想要接受的文本和强行置入的广告之间的分歧,推动了当代广告传播的全面演化。