基于文脉原则的品牌延伸战略研究

品牌延伸是充分发挥已有品牌资产作用和市场影响力的有效途径,但盲目进行品牌延伸会给企业造成严重的后果。文章以文脉原则为视角对品牌延伸战略进行分析,得出了通过符号学,运用文脉进行品牌延伸的一些方法,指出品牌延伸应以文脉原则进行品牌文化的延续与更新,使得延伸品牌与原品牌具有文化上的共通性,这对于提高延伸产品的市场成功率具有重大的现实意义。