产品组合策略实例研究——以斯沃琪集团为例

产品组合是指一个企业生产或经营的全部产品线、产品项目的组合方式,它包括四个变数:宽度、长度、深度和密度。产品组合的宽度与一个企业所拥有的产品线的数量成正比;长度,指企业所拥有的产品品种的平均数;深度,指每个品种的花色、规格有多少;密度,指各产品线的产品在最终使用、生产条件、分销等方面的相关程度。

斯沃琪手表的世界级品牌之路

斯沃琪针对消费者的真正需求所在,设计创新,营销独特,在其中加注情感因素,紧紧抓住顾客的心灵,在不太长 的时间里征服了世界,成为了一种时尚和一种文化的象征,创造了一个品牌神话。

浅析斯沃琪的STP战略

20世纪70年代,由于日本的精工、西铁城、卡西欧等品牌突然刮起电子表和石英表的强旋风,使得瑞士表在世界市场上的占有率大幅下滑,世界市场份额从原来的43%降至不足15%。面临这样的挑战,瑞士表依靠不断的技术攻关、产品开发以及品牌策略重新夺回世界表坛的霸主地位,使瑞士表的世界市场份额提升至51%,缔造了令人叹服的商业神话。

斯沃琪集团多品牌战略分析

从战略动机、战略可行性和战略内容等方面,分析了瑞士手表制造商斯沃琪集团实行的多品牌战略。

简析消费文化对斯沃琪手表设计定位的影响

一、设计和消费文化 什么是设计，很多人都曾给它下过定义，英国设计史家安东尼·博特伦（Anthony Bertram）在他的《什么是设计》一书中指出：“设计，是指与某物品有关的所有因素，它的意图和计划、物品本身的质量、材料、使用和美观，甚至包括价格和生产它的方式。”广义地来说，设计是一种构思与计划，以及通过一定手段（如草图、工程图、效果图、计划表、文字说明、实体模型、电子模型、样品等）使之视觉化的全过程。

从斯沃琪手表的成功看企业差异化竞争战略新思路

文章从斯沃琪手表的成功入手,通过查阅相关文献,总结其成功的原因主要是制定差异化的STPB战略和实施差异化的营销组合策略。结合当下企业所处的营销环境,提出企业有效应对竞争,合理利用营销资源,把握市场机会,制定高效率营销组合策略的途径。

世界钟表业的奇葩——Swatch斯沃琪集团

Swatch斯沃琪集团通过对市场的细分,确定了目标市场,然后发掘出同处一个市场的竞争对手,比较相互之间的优劣势,从而采取措施来进一步进攻市场,占取更多的市场份额.

钟表王国的新贵——斯沃琪手表的世界级品牌之路

瑞士是举世闻名的钟表王国,它所生产的劳力士、欧米茄、雷达、浪琴、天梭等手表,无一不是享誉全球的著名品牌.在人们心目中,瑞士手表一直是精美、高雅、华贵的代名词,是身份、地位、财富的象征.

可持续:从对木材潜力的发掘开始 比尔斯沃琪和欧米茄工业园区

2019年10月3日,位于瑞士西北部城市比尔的斯沃琪和欧米茄工业园区正式揭幕。该项目由普利兹克建筑奖获得者坂茂设计,历时八年半,占地面积46778 m2,是建筑师坂茂主持设计过的体量最大的木建筑综合体。坂茂作为该案的设计师参加了建筑落成的剪彩仪式,在这个重要时刻,他回应了大众关注的焦点问题:"为什么用木材"和"为什么是现在"。多年来,坂茂一直参与同自然灾害有关的建筑研究和设计工作,在这个过程中,他对于全球气候变化和自然灾害给人类和地球带来的负面影响感触颇深。既然全球气候变化已经是既成事实,那么在生活和居住问题上解决和应对这个问题就变得十分重要。

斯沃琪收购哈利·温斯顿:迎接新挑战

事件回顾：2012年12月，《中国黄金报》珠宝版块曾经报道，哈利·温斯顿希望在经济形势不佳的情况下，出售其珠宝及腕表业务，并以5亿美元的价格收购了必和必拓的部分钻石业务。时隔1个月，我们继续推出关于哈利·温斯顿的深度报道，日后也将对此类事件继续关注。

斯沃琪牵手福娃

斯沃琪（Swatch）推出北京2008奥运系列纪念手表。本系列手表首次以中国传统文化与艺术精髓为灵感来源，结合奥林匹克理想的诉求．运用Swatch国际时尚最前沿的设计触觉，为热爱文化、艺术和体育的人们完美呈现的珍贵献礼。

斯沃琪2010新品黑色多瑙河

瑞士时尚腕表与配饰品牌斯沃琪（Swatch）．倾情呈献以新艺术主义为设计灵感的配饰珍品——黑色多瑙河（Pure Night），将顶尖时尚配饰的设计与新艺术主义内蕴完美融合．宛若坠入凡尘的繁星．

斯沃琪机心生产工厂遭遇火灾损失严重

瑞士斯沃琪集团（SwatchGroup）手表机心子公司突发火灾，大火造成一家车间被烧毁，另一家车间被损坏，幸运地是这次火灾并没有造成人员伤亡。斯沃琪总裁尼克-海耶克在上周日对瑞士电台表示，大火发生在ETA钟表制造公司（ETAManufacture Horlogere）的“生产心脏”，

5000万瑞郎,斯沃琪退出巴塞尔是不是为省钱?

2018年7月29日,瑞士钟表行业还在集体度假中,又是一个星期天,没想到斯沃琪集团老板小海耶克(Nick Hayek)突然宣布要“退群”。斯沃琪集团旗下18个品牌,都不会出现在2019年3月的巴塞尔表展上,包括宝珀、宝玑、格拉苏蒂原创、欧米茄、浪琴,等等,钟表行业一片哗然。采访小海耶克的是新苏黎世报业旗下的一份周末期刊,名叫NZZ am Sonntag,我们找到了网站原文。路透社和知名钟表媒体Hodinkee也跟进了这一消息。我们询问了一些在斯沃琪集团工作的朋友,但没有人能在这个时候给出更多信息。事实上,我们在今年3月的巴塞尔展现场,也听到了一些“明年不来”的传言,品牌觉得参展成本高,而回报不够令人满意。

斯沃琪推出10款全新经典原创系列腕表

全球知名时尚腕表首饰品牌斯沃琪（Swatch），近期推出了十款全新经典原创系列腕表，再续“戴在手腕上的时装”时尚传奇色彩。全新斯沃琪经典原创系列腕表以极具创意和充满佩戴乐趣的斯沃琪原创腕表（Swatch Gent Originals）为设计灵感.

斯沃琪最伟大的产品SISTEM51已登陆中国

【诞生记】在2013年的巴塞尔表展上，首次参展的Swatch品牌包下了1号馆南人口的整座大厅，展出5000多款作品以庆祝品牌成立30周年。这还不是重点，重点是Swatch发布了一款名为SISTEM51的机械机心，在瑞士制表行业内引起了轩然大波之所以取这么个奇怪的名字，是因为这款机心是由51枚零件组合而成一一是的，你没眼花我也没笔误，一款自动上弦的大三针日历机心，采用透明摆陀，具备90小时动力储存，只使用了51枚零件。目前来看，这是机械机心零件最小值的极限。据业内人士估算，SISTEM51机心的造价最高不超过40瑞士法郎，成表的售价约为100至200瑞士法郎，合人民币1000元左右，这个价格比目前市面上最便宜的瑞士机械表还要便宜一半。

斯沃琪集团2014年净收益暴跌27％

日前，全球最大钟表制造商之一斯沃琪集团宣布其在2014年的净收益大幅下跌。据其发布的2014年度报告，斯沃琪集团2014年度总销售额为100亿美元，与2013年相比增长了5％。

斯沃琪确认永久退岀巴塞尔世界手表展

斯沃琪(Swatch)集团首席执行官尼克.海耶克(Nick Hayek)先生表示,斯沃琪将不会回归巴塞尔世界(Baselworld)手表展,将水久退出此展。尼克.海耶克先生这样表示:“现在这个展会已经没有必要世界已经发生了改变,我们不再需要这个展会了。”

2012年斯沃琪（swatch）世界女子长板职业冲浪冠军赛

2012年11月20日至24日，斯沃琪世界女子长板职业冲浪冠军赛在中国知名的热带海滨之城万宁市举办，来自全球各地近百家媒体齐聚于此，亲身感受这一时尚竞技型体育运动赛事豹潮流魅力。