斯沃琪集团多品牌战略分析

从战略动机、战略可行性和战略内容等方面,分析了瑞士手表制造商斯沃琪集团实行的多品牌战略。

世界钟表业的奇葩——Swatch斯沃琪集团

Swatch斯沃琪集团通过对市场的细分,确定了目标市场,然后发掘出同处一个市场的竞争对手,比较相互之间的优劣势,从而采取措施来进一步进攻市场,占取更多的市场份额.

找准情感释放点

“现在消费者购买手表，并不是为了单纯地看时间的需要，手表卖的是情感。”瑞表国际斯沃琪集团中国区总裁陈素贞说。

欧米茄CEO小海耶克访谈录

记者:我注意到你戴了两块手表,这 是你的习惯吗?作为一个拥有十多个国 际品牌的钟表集团的CEO,你个人拥有 多少块手表? 小海耶克:我一共有6块手表。我们 是做手表的公司。

2019 TIME TO MOVE 面向高端的不同道路

5月14至16日,斯沃琪集团在瑞士洛桑举办的TIME TO MOVE展,正式将2019年度新品展示在世人面前。必须补充说明一下,这里只包括了六个品牌:宝珀、宝玑、格拉苏蒂原创、海瑞温斯顿、雅克德罗、欧米茄。所以高端奢华,是这一展会所传递的核心概念。

色诱or利诱七款表快速解读2019巴塞尔

走了整个斯沃琪集团,没有了宝玑、欧米茄、浪琴的参与,整个巴塞尔表展真的变成了陪劳力士与百达翡丽读书。由此也不难理解为什么今年巴塞尔展上几乎各家都会在这两个品牌中选择一边站队:跟随劳力士,以色彩主打;跟随百达翡丽,则以性价比主打。以下八款表可谓典型。

为什么,还要有表展?

面对着火爆的2023“Watches and Wonders钟表与奇迹”日内瓦高级钟表展,人们还是不免会发出为什么今天还需要有表展的疑问。毕竟,见证百年瑞士制表辉煌的巴塞尔展如今骑虎难下难以为继,斯沃琪集团率旗下欧米茄、宝玑、宝珀、天梭等集团缺席各大表展多年。

BASELWORLD2019最佳时计清单

因为斯沃琪集团的退展,整个市场在展会开幕前对其抱有一定的悲观度,认为昔日表展的百花齐放会逐渐演变为百达翡丽与劳力士“楚汉相争”。但到了表展现场,人们会发现,即便除占百达翡里与劳力士,BASELWORLD2019上依旧有许多精彩的表款值得一看。

钟表王国80岁的领军者

在2月份的中下旬，斯沃琪集团的董事长尼古拉斯·G·海耶克先生度过了他80岁的生日，为此海耶克家族在瑞士北部金融重镇苏黎世郊区的儿童城volketswil低调地举办了一个家庭庆典。尽管是家庭式的小型庆典，集团还是邀请了一些记者、老客户和俱乐部的成员一同来参加。尼古拉斯·G·海耶克先生受到了来自家人和社会各界的生日祝福。

欧米茄:灵动之舞

我们宁愿赚1万中的10％，也不愿赚1千中的20％。

Calvin Klein

CK的手表产品系列定位非常精准，是斯沃琪集团旗下销量非常惊人的时尚表。与CalvinKlein的服装设计理念相同，CK手表通过简洁的线条和立体结构营造尤其适合都市生活的摩登感觉，从核心中传达出美式大都会风格的自由气质。